年关将至，很多人都打算春节“宅家”过，囤年货成为重中之重。为了能够让消费者通过多种方式置办价好质优的年货，京东直播在年货节期间给大家带来“新”年味，开展多重泛娱乐化玩法，让每一位用户新年有新精彩。

今年年货节，京东直播邀请35位超级明星红人进行直播，在小年夜当晚，京东直播还会举办超级小年夜，邀请了张亚东、盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等明星，提前开启“春晚”，让消费者在这个年也有属于自己的一份独家记忆。

京东直播强化泛娱乐布局，带你热闹过新年

步入京东年货节“超级小年周”，京东年货节迎来一波高潮，而京东直播通过为大家准备丰富的泛娱乐内容，增添浓浓年味，将春节打得更为火热。

一直以来，京东直播不断加深泛娱乐领域的能力构建，真正为用户带来“边看边买边玩”的沉浸式消费体验。在明星线，京东直播开展“JD星发布”、“繁星计划”和“JD star”等项目，“JD星发布”的主要内容是品牌明星和总裁合作直播，而繁星计划则以京东“自营”明星为主，JD star则侧重影视剧综直播宣发内容。

在此生态中，京东直播在年货节期间邀请35位超级明星红人进行直播，有汪峰、苏醒、刘语熙、刘璇、马頔、张国伟、王自健、潘粤明等等，阵容豪华，覆盖各个圈层，让消费者能够与自己喜欢的明星红人进行互动，同时享受京东直播间的多重年货福利。而作为京东官方背书的全品类直播间——“超级值播间”，在明星和网红主播的加持下，也会为大家带来超级爆品，等待大家解锁超值年货，云在线赶大集。

在2月4日小年夜，京东直播将举办涵盖传统民俗小年夜、娱乐、明星、电商多种内容形式的超级小年夜，张亚东、盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等明星将会在现场深情演绎代表曲目。更有张亚东与明星嘉宾们“围炉夜话”，讨论 “摇滚人怎么过春节”“许嵩为什么不参加综艺”“德云社春节怎么过”“袁娅维回家过年会穿花棉裤吗”等话题，为大家分享有趣爆料和春节记忆，给消费者带来不同以往、耳目一新的感官体验。

京东直播“边看边买边玩”，营造浓浓年味

京东直播一直以泛娱乐内容为先。无论是京东618，还是京东11.11，都以泛娱乐内容为重要阵地，举办线上草莓音乐节、前浪演唱会、京东11.11直播超级夜等等，为消费者带来优质的用户体验。在2021京东年货节，京东直播坚持泛娱乐路线，基于年货节“全民买年货”的营销场景，京东直播通过明星网红直播互动，在线上打造热闹氛围，为消费者过年增添年味。

值得关注的是，京东直播在年货节期间带给大家的不仅仅是置办年货方式的改变，更是用户感受和沟通互动上的体验巨变。以京东直播超级小年夜为例，京东直播在活动页面打造了“求和爱豆一起同框许愿”的玩法，让用户可以留下自己的新年心愿并发送弹幕留言，在直播当天，就有机会与爱豆同屏播出，让观众有更多的融入和参与，在新年体验不一样的“年味”。

顺着“泛娱乐”路线，以直播形式为抓手，京东直播“营销场”的价值愈发凸显。在今年年货节，直播购物成为大众习惯的消费方式，而具有更强的品质化内容、更好的氛围，才能在这个春节赢得更多消费者的喜爱。