2月5日，有赞正式接入“微信红包封面”能力，支持商家通过公众号、微商城/小程序、短信等多种途径向顾客发放定制化的微信红包封面（以“群发”或“定向发”的形式），以此实现品牌曝光、用户拉新、转化和留存。

为帮助商家更好地使用“微信红包封面”实现拉新获客，有赞还正式发布《微信红包封面全链路运营手册》，手把手帮商家上手微信红包封面的深度运营。

“微信红包封面”成为品牌营销新武器

春节临近，微信又将迎来一波发红包的高潮。2019年春节，从除夕到初五，6天时间内就有8.23亿人收发微信红包，火爆程度可见一斑。

而最近两年，随微信红包火起来的还有腾讯官方推出的“微信红包封面”——在“微信红包封面”开放平台，经过认证的定制方可自主设计红包封面、创建封面故事，并通过自有渠道发放给微信用户。用户领取后，可在微信发红包时使用定制的红包封面。

越来越多的用户想要发出有个性的红包——仅在2019年春节期间，带有定制封面的特色红包就被拆开了近2.5亿次。2020年春节临近，“红包封面”的微信指数再一次飙到历史高点。

不过，申请定制微信红包封面的主体有一定门槛——必须是企业定制，或者视频号有1000粉丝以上的认证个人定制。于是，“微信红包封面”成为了“稀缺资源”。

包括GUCCI、Burberry、B站、敦煌研究院、肯德基、使命召唤手游、罗莱家纺等在内的品牌都已经尝试定制具有品牌个性的微信红包封面，并限量发放给用户，吸引了大量粉丝“蹲点”领取和收发红包，也为品牌商带来了巨大的曝光量和订单量。

如何通过“微信红包封面”涨粉引流？

那么，品牌商应该如何抓住微信红包封面的机会，为自己制造一场“流量盛宴”？

日前，有赞宣布正式接入“微信红包封面”能力，支持商家通过公众号、微商城/小程序、短信等多种方式向顾客发放微信红包封面（支持群发、定向发），通过定制化的微信红包封面、红包故事实现品牌曝光，同时实现用户拉新、转化和留存。

同时，有赞已正式发布《微信红包封面全链路运营手册》，手把手帮助商家通过定制微信红包封面，实现品牌曝光、用户拉新裂变，并将新用户沉淀到小程序，实现交易转化和顾客留存。

有赞相关负责人表示，商家在定制红包封面后，可以通过多个环节实现品牌曝光、拉新、裂变和留存。

首先，用户领取红包封面环节。商家可以在有赞小程序设置一定的领取门槛，例如下单领取、入群领取、关注公众号/视频号领取、连续签到领取、分享转发领取等等，既营造了稀缺的氛围，也有利于提高用户粘性、促进用户裂变拉新。

有赞小程序正在小范围内测有赞店铺“发放红包封面”能力，商家可在后台配置图片广告开放领取红包封面。通过有赞的“人群运营”能力，商家还可以向有赞店铺特定标签的用户（如“重点活跃用户”）精准发放红包封面。

第二，用户收发红包封面环节。商家不仅可以定制红包的封面，还可以定制红包的消息气泡背景图、红包详情页、红包封面故事，让用户在领取红包的过程中，实现品牌的多次曝光。

此外，在用户收红包环节，还可以从“封面故事”跳转到商家的小程序、公众号或者视频号。商家可以借此实现涨粉、转化和留存。

如何在有赞店铺发放“微信红包封面”？

1、群运营，定向推送：可以在人群运营创建定向推送计划，通过模板消息像定向人群推送红包封面。操作路径：有赞商家后台-客户-人群运营-新建计划

2、店铺首页：店铺首页图片广告可设置跳转公众号文章领取微信红包封面。操作路径：有赞商家后台-店铺-微页面-创建微页面-图片广告组件

3、幸运大抽奖：幸运大抽奖可配置跳转公众号文章领取微信红包封面。操作路径：有赞商家后台-应用-幸运大抽奖