出品/联商专栏

撰文/联商特约专栏作者吴明毅

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不出意外，2021年的春节档有一部电影大火—《你好，李焕英》，虽然我并未看过；虽然以映前热度为尺，其远不及《唐探3》与《刺杀小说家》；但预感它会大爆，只因贾玲的一句话：“我不是为了当导演而拍电影，是为了拍李焕英才去当导演”。如此初心，不爆都难。其实以电影为例，好似每一部开创电影新纪元的影片皆是如此，无论《战狼》、《哪吒》、《流浪地球》，哪一部以商业视角及流量思维审视，都非大爆体质，但却全部开启新纪元。原因为何—纯粹与热爱。

成事的本质是什么？我认为是-纯粹与热爱。马斯克先生概括为“第一性原理”；稻盛和夫先生总结为“之于人，何谓正确”，细思下来，其实同出异名，无不直指本源。每一位父母、前辈总会指点后辈—一定要珍惜青年时光，那时学习能力为最强、进步最快。为何？因为纯粹，思维简单，没有杂念。

老子的《道德经》及世界各类经典都将初生婴儿的状态喻为最为极致的状态，为何？因为纯粹，毫无杂念。在这方面，老子的描述尤为精妙：“含德之厚，比于赤子，毒虫不螫 ，猛兽不据，攫鸟不搏，骨弱，筋柔而握固，未知牝牡之合全作，精之至也，终日号而不嘎，和之至也。”所以，一个人的年轻，不是身体，而是心理，杂念越少，心越纯粹，越年轻。当然身心一体，心年轻之人，身体及外貌自然也差不了。

万物一体，无论人、事业、工作的成就皆是如此 - 纯粹、无私。故宋明理学强调的“存天理，灭人欲”、阳明先生提出的“致良知”，确为“修身、齐家、治国、平天下”正道。

回归商业与营销，亦然。回望营销十年生涯，所有算得上成功的案例皆因如此，初心纯粹、真正热爱 - 因纯粹而直指本源、因热爱而激情无限。比如去年打造的回忆系列营销，以城市记忆为出发点，引发全城共鸣，使目光重聚老城区，当时的出发点确实并非商业目的，而是出于对生身之地的感情、在于对曾无限辉煌的老城区之后的没落与被看轻的不甘，在于那份曾经身为其中一份子的光荣与使命。

当将格局上升至此，当将营销上升至情怀与使命维度，驱动力不再为外而为内，不再是指标而是使命，其激发的动力源源不绝、带来的创造力无与伦比、感染力亦因正大光明而具无限感召。因此，各类资源快速集聚，共同成就了一个可互为铭记一生的经典案例。

写至此，我忽然感悟到“不忘初心，牢记使命”的真谛，政党、国家成功的本源不亦是如此吗？因热爱而纯粹，因热爱与纯粹而前赴后继、抛头颅、洒热血……

热爱、纯粹。献给2021，与诸位共勉。