业绩本就连年下滑的H&M，还没从行业衰退、疫情影响的双重打击下走出来，这又雪上加霜的摊上事了。

因抵制新疆棉花带来的舆情影响，H&M在今日陆续被包括天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁等在内的多家电商平台下架，目前在上述这些平台搜索H&M、HM等关键字，已搜不到相关商品。包括新浪微博、今日头条在内的热搜榜单里面，接近一半热门话题都与H&M及新疆棉花有关。

事情的起因是，H&M集团在此前发布的一则声明中表示，不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品原材料。声明一出立即引发了网友们不满：一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱？

3月20日，H&M集团发布了一份尽职调查声明，这份声明称：H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

H&M在声明中表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。声明称，新疆是中国最大的棉花种植区，到目前为止，我们的供应商从该地区与“更好的棉花计划”(BCI)相关的农场采购棉花。由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。

据了解，所谓新疆存在“强迫劳动”、“歧视少数民族”，此前已被外交部在多个场合予以辟谣。

今年3月18日，外交部发言人赵立坚表示，所谓新疆存在“强迫劳动”、“强制绝育”等“侵犯人权行为”，是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。在这之前，赵立坚就曾对该问题表态：所谓新疆存在“强迫劳动”是彻头彻尾的谎言，其目的是限制打压中国有关方面和企业发展。

此外，H&M所提到的BCI此前也以辟谣了此事，其微信公众号在年3月1日发布的《关于新疆问题的重要申明》中表示，BCI中国项目团队严格遵照BCI的审核原则，从2012年开始对新疆项目点所执行的理念第二方可信度审核和第三方验证，从未发现一例有关强迫劳动的事件。

今日，舆论不断发酵，不仅是电商平台，与H&M相关的各方都人人自危，纷纷站出来表示要与其“划清界线”。

代言人黄轩通过其工作室微博声明，其与H&M品牌已无合作，“坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为”。宋茜工作室也发布发声明，表示目前与HM目前没有任何合作关系，“国家利益高于一切，抵制一切针对中国的污名化行为”。

连作为BCI组织成员的安踏，今日晚些时候也通过官方微博安踏体育发表声明称，正在启动相关程序，退出该组织。声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

中国市场作为H&M的第四大销售市场，本就是H&M的重要市场，对其业绩有着重要影响，尤其在疫情影响仍在持续的当下，中国作为经济恢复最快的国家，是最有助于拉动其业绩增长的市场。

H&M集团于近日公布的2021财年第一季度财报显示，受欧美第二年轮疫情爆发的影响，在截至2月28日的三个月内，H&M集团的销售额同比暴跌21%至400.6亿瑞典克朗。

早些时候H&M集团曾对外表示，截止2021年1月27日，大约有1800家门店因为新冠疫情而暂时关闭，相当于总数的36%。而即使营业的门店也因为营业时间减少、门店顾客数量受限、门店面积有限等原因，导致销售额下滑。如今又在中国市场被全面抵制，无疑是雪上加霜。

中国人民已经行动起来了，H&M必将为它的选择付出沉重代价。