编者按：

如今微距电商时代的O2O营销实践已由点及面，从单一品牌扩大到行业品类，全域营销成为新消费场景下的新需求。而如何提升线上转化率并高效整合渠道，成为品牌商们首先面临的问题。

京东到家结合自身零售赋能开放平台的优势，融合全域营销理念，探索与线下零售商、品牌商三方协同共振，从投放转化、渠道整合等方面为品牌商赋能。

2020年10月，京东到家平台联合零售商超和粮油品牌益海嘉里、福临门、五丰等，三方共振打造商家品类日活动。活动期间，京东到家平台粮油品类商品销售额环比10月日均上升97%，日均成交环比1020大促当日增长100%，这充分展现了线上线下全渠道下全域营销带来的爆发力。

业绩爆发的背后表明，线下零售商、品牌商和即时零售平台三方营销共创正成为业绩增长点和下一个蓝海。而以单品类为切入口，由赋能单一品牌到赋能行业品类的京东到家成为了行业的拓荒者。

打破零售边界，融合线上线下，构建一张从供给到消费的全域零售网络，正成为微距电商时代的行业共识。

在这场零售业变革中，如何提升线上投放的转化效果并高效整合渠道，成为品牌商们亟需解决的问题。

2020年10月，京东到家平台联合零售商超和粮油品牌益海嘉里、福临门、五丰等，三方共振打造商家品类日活动，线上线下全渠道打通，站内站外双管齐下打造全域营销，以粮油品类为切入口，由赋能单一品牌到赋能行业品类，再次拓展了微距电商时代的O2O营销实践边界。

数据显示，活动为品牌商和线下零售商带来了显著增量。京东到家平台粮油品类商品销售额环比10月日均上升97%，日均成交环比1020大促当日增长100%。

图说: 粮油品牌携手零售商超、京东到家打造商家品类日。

线下零售商、品牌商、即时零售平台三方共振全域营销

微距电商时代，1小时达不仅是需求，也是习惯，品牌商和线下零售商对打通线下线上营销渠道、实现更精准营销转化有了更多需求。

京东到家结合自身零售赋能开放平台的优势，融合全域营销理念，探索与线下零售商、品牌商三方协同共振，从投放转化、渠道整合等方面为品牌商赋能。

在京东到家携手品牌商打造的“超级品牌日”等IP活动日趋成熟的基础上，线下零售商、品牌商和即时零售平台三方共振营销仍是待拓荒的领域，成熟的线下零售商深度参与的品类日活动成为下一个突破点。

2020年10月，京东到家联合零售商超数百家门店和粮油头部品牌益海嘉里、福临门、五丰等，以粮油品类联合营销为切入口，品类联合营销，打造超市品类心智，共同引爆品牌势能。该活动派发商家券满99减20元和粮油节品牌联合神券99减20元，实现全品类品效合一，线上线下全渠道营销路径打通，线上流量有效传导至线下商超门店。

在此次商家品类日活动中，京东到家携手线下零售商、品牌商站内站外双管齐下打造全域营销，在站内多端口触达营销，实现消费者精准转化；在站外定制投放精准触达，海量曝光高效转化；在场景延伸上，三方以站内外流量置换等实现站内站外全域打通、用户场景全触达。

京东到家品牌业务负责人杨文麒表示，三方共振为线下零售商和品牌商带来新增量。事实上，此次粮油品类日品牌营销活动基于全国性连锁商超推广，京东到家基于丰富的品牌商资源和商家门店供给能力，以及深耕商超领域的丰富经验，成功实现三方共振的全域营销新形式。

从赋能品牌到赋能行业，构建品效合一的品牌营销新引擎

融合线上线下个各个场景的营销方式正成为趋势，京东到家在发挥自身链接线上线下的特点外，致力于通过打通站内站外资源，实现全域营销共振。

杨文麒表示，目前，京东到家已与全国超10万家线下门店达成合作，与中国连锁超市百强中的71家建立了合作关系，进一步巩固在商超O2O领域的龙头地位，并实现线上线下的深度打通。

充足的线下门店资源将帮助品牌商落地线上线下一体化的营销战略，这为京东到家打造品牌营销新引擎提供了很大的想象空间。

在此基础上，京东到家在品牌营销层面提供了丰富的“接口”，在深度连接线下巨量门店之外，打造了“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“超级CP日”、“超市大牌日”等多个营销IP，并通过品牌神券，超级品牌周等日常营销活动，提升品牌在O2O渠道的销售，实现品效合一，线上线下共振，从赋能单一品牌到赋能行业，引领O2O平台在营销领域的品质化、常态化升级，并利用标签触达等工具，帮助品牌沉淀属于自己的数字用户资产。

中国连锁经营协会秘书长彭建真认为，无界延伸，全域打通。伴随即时零售行业的发展，线下零售商和品牌商对营销增量有了更迫切的需求。京东到家以商家品类日为切口，从赋能品牌到赋能行业，打造微距电商消费场景和站内外贯通流量入口，构建全域营销生态，提供全链路解决方案，成为微距电商时代品牌营销赋能的有力引擎。

目前，京东到家已覆盖全国近1400个县区市的超10万家线下门店，在商超O2O平台的市场份额中位居第一，并深度合作超过130家国内外知名品牌商，打造了“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“超级CP日”、“超市大牌日”等多个营销IP。

放眼未来，京东到家将以全渠道和全域营销为亮点，携手品牌商和线下零售商共创数据驱动的即时零售商业模式，不断打造品牌营销增长新引擎。