来源/联商专栏

撰文/Make Up For Ever彩妆学院

全民化妆时代来临

伴随商业时代的来临，化妆的流行趋势正随着消费群体的成长一同变迁，越来越多的人接触到化妆，享受运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容的目的。

化妆表现出了消费者独有的审美情趣和个性，满足消费者场景化的需求和自我表达的愿景。那化妆的历史是如何演变的呢？全民化妆体现了什么样的社会需求呢？今天来为大家一一解答。

化妆的历史：

化妆的历史至少有7000年，起源于原始社会巫蛊，在部落祭祀活动时，人们用矿物植物甚至动物粪便在面部和身上涂上各种颜色，祈求与神沟通，以此驱魔逐邪。（古埃及人用动物油脂涂脸护肤保温驱虫，铜绿描画眼线，粘土卷曲头发，宗教祭祀时也用颜料涂画脸谱）古埃及是最早使用眼影的例子之一，在埃及文化中，人们通过化妆来模仿他们神灵的外表与神沟通建立联系，这种趋势在不久之后蔓延到了罗马和希腊，那里的妇女也开始使用眼影膏，最终眼影扩散到了印度和巴比伦。

与此同时，中国皇室开始为自己的指甲上色，以不同的颜色代表不同的阶级。到了唐朝，中国的化妆品引领了当时的时尚，女人使用厚厚的白色粉末敷面，达到美白皮肤的效果，并以此区分阶级，她们将牙齿涂黑或金，用黛描画眉毛，胭脂点唇并涂于面部使气色红润，并用花钿贴于面部最为最后的装饰。

在此阶段，人们还是用着较为天然易得的材料，经过简单的提取加工作为化妆品（植物汁液，矿物粉末，珍珠粉，面粉，甚至动物粪便），随着科技的进步，人们开始使用化学手段，对原料提取并合成，产生更丰富的质地颜色，这也大大推动了化妆产业的进程。第一次世界大战的爆发，导致美国妇女就业率增加，可支配收入增加，加上女性拥有更多自由载量权，使化妆品销售的蓬勃发展。1915年，化学家T.L.Williams 以Mable为灵感创造了美宝莲睫毛膏。

20年代，随着影视行业的兴起，越来越多的人开始模仿电影明星的妆容，化妆产业再次被推向了高潮。（Max Factor 发明了“彩妆”一词，并将“社会彩妆”推向大众）。很多耳熟能详的化妆品牌在此期间诞生：露华浓，宝洁，欧莱雅……由于当时使用的是黑白胶片，为了适应这种高反差的荧幕效果，演员们多以浓重的黑色眼线眼影来加强夸张眼部轮廓，白净的面部，深色小巧的唇和细长下挂的眉毛是当时的时尚。

后化妆风向一直根据当红影星的妆容而变化，如玛丽莲梦露高挑的眉毛飞扬开放的大地色眼影性感的红唇，又如崔姬敲掉大眼的妆容画出来的夸张的假睫毛。

到了70年代，伴随嬉皮士朋克以及迪斯科的兴起，化妆开始越来越多变（朋克：苍白如面具的脸配上夸张黑暗的眼妆；朋克：夸张的腮红配以大量闪片）。

80年代，在70年代的基础上再次发展，风格更加多变，随着经济的发展生活的富足，人们开始越来越多的追求健康，运动兴起，妆容也更加健康阳光（浓重的腮红是必不可少的）。

90年代起，社会相对安定，人们也越来越追求天然美，妆容也随之改变，变得越来越自然轻透。

到现在，妆容风格极其丰富，人们也会以曾经的化妆风格为元素，创造新的时尚。

随着商品社会的不断发展，化妆已不在局限于舞台，而是逐渐进入职业生活，通过人为的修饰，是平凡的相貌焕发出超凡脱俗魅力，给人以美的享受，反映出新世代的精神风貌。 

化妆在现代社会的重要性：

首先，找到一个适合自己的妆容，放大脸部优点，适当修饰缺点，在现代社会中，可以使人在心里上增强自信，向人们展现自己美好的一面；其次，化妆在现代社会是体现一个基本的礼仪，对他人表示尊重，且符合特定工作生活的场景的一个体现。

和在特定的工作生活场景穿合适得体的衣服一样，在特定的工作生活场景中画一个得体，适合的妆来体现自己的个性特色也同样重要。对于不同的场合，妆容的要求也不同。然而，现代社会很多人往往会忽略这一点。比如在职场中，有些女性打扮得过于浓艳就不符合严谨的工作场景。以妆容来分析，严谨的工作场景并不适合浓艳的大红唇，眼影的颜色通常以大地色暖色系为主。

对于一些特定的职位，如零售业服务业，对外沟通的时候想要给人一种亲和力的形象，适当的团式腮红在脸颊处突出好气色就是一个合适的妆容。再举例来说，对于一个求职者，在面试的场景中画一个精致的淡妆，对于面试官的第一印象也由为重要，因为妆容也显示出了求职者对工作的态度。

除了社交场合的修饰，新一代消费主力对化妆的需求已经全民化，全面化，无论是白天的日常通勤，还是夜场的约会，周末的健身，和闺蜜的出游，无不显示出化妆已开始向场景化，社交化发展，这些正在显现出一个蓬勃的有巨大潜力的需求市场，也代表着新一代人对自我表达的强烈意愿。

那么在即将到来的夏日，一个可以表达自己又符合流行趋势的妆容是什么样的呢？

夏季妆容趋势：

在2020年里经历一系列的大事件之后，2021年我们开始回归自然本身，追寻极简主义，如低饱和度的无患子色，以及柔和现代的数字雾灰色。同样，2021春夏妆容在色彩搭配上也回归了Less is More的概念：不再追求大胆的色彩碰撞，追寻无色彩妆容，合理的面部留白，使妆容更有呼吸感。无色彩妆容，顾名思义，将彩妆部分的色彩降到最低，，眼妆和唇颊都以最基本的原生色为主通过修容和提亮来达到修饰脸型的效果。

无色彩妆容特点1：半雾光底妆

拒绝油亮，打造轻薄底妆。适当高光点缀，使面部的皮肤看上去更有光感。用些许修容调整五官比例，让妆容更加精致，富有轮廓感。

无色彩妆容特点2：温柔毛流眉

重点在于根根分明的毛流感和绒毛感，尽量保持一种自然天生的状态。眉毛的颜色也要和发色相近，才会显得整体造型协调。

无色彩妆容特点3：原生感眼妆

通常眼影使用更切合肤色的哑光大地色系或偏灰调色系为主，配合自然卷翘的睫毛，营造“原生感”。

无色彩妆容特点4：MLBB唇

MLBB唇，即 “My Lips But Better”，意思是我的唇但是比原本的唇更好看。可以通过用一款无限接近嘴唇内侧颜色的口红，来达到一种自然的状态