2021年4月，作为即将重磅开启的五五购物节预热活动，上海环球港精心推出原创IP“环球花朝节2.0”主题营销活动。

据悉，“环球花朝节”是2020年疫情期间商业地产首个线下自创IP营销活动，继去年大获成功后，今年再度起航，充分结合中国传统节日，呈现古风与商业的创新尝试，跳脱传统商业地产固有思维，围绕多重消费需求，营造美好、健康的消费场景。

在商业地产领域首次将自创IP文化传统节日花朝节全方位呈现，让消费者享受春日赏花美好时光。此外，环球港联动即将举行的中国花卉博览会，设立直通车站点，方便周边市民一站式欣赏国家级花事盛会。

首届花朝节收获成功 一跃成为魔都最浪漫表白地

回首2020年3月，环球港首届“花朝节”正式登场，作为疫情期间商业地产首个线下自创IP营销活动，获得了业界的广泛关注。

活动以花卉美景为主线，营造了“美好，冶愈，解压，健康“的公众环境，与消费者产生共情，粉色樱花大道刷爆朋友圈，首现魔都购物中心；400平唯美中式花园，定时的樱花雨，吸引了表白的情侣及古风着装社团拍照，成了魔都最浪漫的表白地，同时带来大量消费者的自发传播。

活动很好的提升了商户经营信心，也提高了消费者的消费欲望，取得了非常良好的活动效果。

8米巨型樱花树空降 诠释春景之美 

今年，随着环球港自创IP营销活动“环球花朝节2.0”再次启幕，上海环球港俨然化身为一片片浪漫唯美的花海。场内多种春花绿植随处可见，层层叠叠、让人赏心悦目。

如云似霞的8米巨型樱花树空降在上海环球港南广场，嫩粉色的花朵在风中纷纷扬扬，近万朵樱花倾情绽放，浪漫而梦幻；四楼玻璃廊桥花开烂漫，层层叠叠，连绵不断，仿佛一片花的海洋。上海环球港倾心为消费者们带来专属春天的浪漫，让每一位消费者以沉浸式氛围体验到花朝节的别样之美。

“十二花神”降临 共赴花朝之约

本次“花朝节”融入了众多古典文化元素，吸引了大量汉服爱好者至现场打卡，场内外精心布置的怡人景观，与花朝美景相得益彰。

同时，上海环球港还推出了“十二花神评选赛”，在线上评选出“十二花神”，优胜者将获得丰厚礼品并至环球港亮相，粉丝们纷纷踊跃投稿参与，活动与商场消费者紧密连结，实现线上线下互通。

评选赛旨在通过赛事扩大对传统文化的宣传，唤醒人们对美的热爱，体验具有华夏特色的花朝文化。同时寄予着人们对美好事物的向往，对春日、生命、绿色的亲近和渴望。

在“花神粉丝见面会”活动期间，更有不少汉服爱好者纷纷参与其中，充分体现中华传统服饰之韵，重温古时花神飘逸之美。

传统文化演艺 玩转花朝盛会

除了十二花神评选赛，上海环球港还通过Flamenco Dance花朝齐舞热环球、“花朝序曲“电钢琴演奏等系列表演，燃情演绎节日风采。

此外，百人中国武术、百人古风齐写生、花季少年颂歌会、花漾少年汉服秀等活动也吸引了大量消费者报名参与，活动现场完美的烘托了传统文化的魅力，充分展现了当代青年积极向上的精神风貌，也营造了健康、积极、向上的文化氛围，传递正能量。

在“花朝节“之后，上海环球港将全面开展”五五购物节“落实工作，积极整合各类资源，以各类活动和消费补贴激发消费活力，打通线上平台和线下渠道，提振消费信心，帮助商户增强品牌影响力。

五五购物节“期间，上海环球港将开展一系列促销秒杀、发放大额优惠券等让利活动，吸引全市乃至全国消费者，拉动消费新需求。同时，上海环球港还将与各大银行强强联手推出数字货币满额大回馈活动进一步提升数字人民币消费联通。

此外，还将为消费者们带来全新的多元化购物体验，如：网红直播、人气演艺、线上线下互动等。活动期间还将精心打造各大文旅系列活动，举办系列文化演艺活动，吸引市民游客走进环球港，成为消费者们家门口好去处。

未来，上海环球港将融入更多新兴元素，创造多种商业新模式，全面打造多功能生活场所，提升消费者体验感和获得感，带来更多的惊喜，让上海环球港成为大家除了家最想去的地方。