不光要更“鲜”，而且要更“美”。

5月20日，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，打造线上线下一体化的“身边花市”。目前，“盒马花园”已在北京、上海两地亮相，8家门店同日迎客。相关负责人表示，预计盒马花园年内或成中国最大的新零售鲜花连锁品牌。

盒马商品采销中心总经理赵家钰表示，“盒马的消费数据显示，有近30%的盒马用户有购买鲜花的习惯，其中58%的用户是在线上完成消费。买花用户中，月均购买1～3次的用户占比最高，达到34.8%。盒马最受欢迎的三种花依次是：玫瑰、百合、菊花。“

鲜花消费正在成为人们日常生活中的新刚需。一份报告显示，目前我国鲜花零售的线上销售已经超过线下，而像盒马所提供的线上线下一体化的全新消费体验，越来越受到消费者的喜爱。

以玫瑰为例，传统花店的做法是“以采定销”，从批发市场能拿到什么颜色就卖什么。如果一个消费者想买相对少见的橙黄色玫瑰，就得一家家花店去找，还要对比价格，一不小心还买贵了。

作为新零售的鲜花电商，盒马花园基于源头基地的直采模式和销端数据的精准把控，真正做到为消费者买花实现省时、省心、省力。

赵家钰表示，为保证鲜花的稳定供应，盒马采用产地直采的方式，仅在云南省盒马就拥有14个鲜花基地，每天都有运往浙江、江苏、上海、北京的“鲜花班车”。采用全程控温，温度控制在4摄氏度至15摄氏度之间。既保证了鲜花品类繁多，四季常新，又保证了鲜花送到消费者手中仍旧葆有美颜。

随着“盒区房”鲜花消费热度的不断上升，盒马在云南的鲜花基地年内将扩充到到30个。基于这样的“以销定采”，盒马花园既保证了鲜花品种的丰富度，也能保证价格的稳定性。

盒马花园常见的主花材将常年保持在30～50种。不同时令的花材品种也极为丰富，比如春天的芍药季，种类可达10种以上；玫瑰这种“常青款”则全年均有超过9种规格和颜色供应，价格也保持在一束30元左右。

消费者不但可以前往盒马线下门店亲自挑选，还能线上下单30分钟内送达，满足日常、节日、时令等不同场景的鲜花消费需求。

预计今年年底，全国所有盒马门店内，盒马花园将全部完成升级改造，覆盖全国14个一、二线城市，超过260家门店，成为国内新零售鲜花连锁第一品牌。