娱乐能够带来极佳的营销效果，这在零售行业里体现无余，作为中国零售业的排头兵，国美在娱乐化零售的赛道上已做出瞩目成绩。

此前，国美“真快乐”APP凭借“真选真低价”、“抢-拼-ZAO”娱乐化组合玩法等优势，在五一大促期间拿下“全网GMV提升123%，UV同比增长297.3%，支付人数对比平日提升567%”的亮眼成绩。五一大促刚大获全胜，转眼“520‘价’给你·真快乐”便强势接档，这一次，国美不仅将“真低价 持久战”贯彻到底，还在娱乐化战略指导下，以升级的娱乐化营销方式抢占消费者心智，可谓持续升级，加倍精彩。

借势520概念 占领用户心智

区别于“五一”等传统节日，520带有显明的数字化印记，话题性和娱乐性让节日本身更具吸引力，当然也让国美这样敏锐的零售巨头尤为重视。

国美深知，在发现需求，满足需求的营销过程中，娱乐热点逐渐成为数字时代连接品牌与消费者的重要桥梁。加之热点天然具备被搜索的潜质，选择带有娱乐性的热点进行营销大促，能大大提高与消费者的链接，加深彼此之间的共情力。当下，正在火热进行的国美“520‘价’给你·真快乐”活动就是显明的案例。

国美借助520新型节日大力造势，掀起具有浪漫色彩的娱乐购物风潮，为“买一送一”“真低价”注入新解读。登录国美“真快乐”APP，你会发现，在情侣同款“买一赠一”专区里，上百款美妆个护、潮酷T恤、珠宝首饰等一键下单，情侣俩人用品全配齐，更浪漫地省钱，体现了主题“520‘价’给你·真快乐”的主题。

定制专属内容 加码品牌影响力

此次国美的“520‘价’给你·真快乐”活动，还通过与梨视频合作，定制520专属内容，对全国各地区的不同年龄段的情侣进行采访，再次解读520的社会性和娱乐性，以与消费者群体沟通的方式，丰富节日内涵，增添节日意义。

今年，国美上线“真快乐”APP，定义开启娱乐化战略新赛道；此次520大促，国美通过定制专属内容加持娱乐化战略，将给消费者烙下深刻的印记。

国美作为中国零售业的知名企业，为520加料，也为全国各地区的消费者带来更深刻的情感体验，实现了从传统娱乐化营销到数字化升级版娱乐营销，大力提升了国美“真快乐”品牌的美誉度。而量体裁衣定制的娱乐营销内容，不仅扩大了“真快乐”影响力，更是赋予了零售一种回馈社会的情感体验。

根据大卫·艾克的品牌资产“五星”模型，品牌资产核心特征要素，包括品牌知名度、品质感知力量、品牌联想、品牌忠诚度，这些要素都以“消费者感知即无形资产”为衡量标准。而娱乐化营销作为紧跟潮流的一种营销方式，能够带来极佳的品牌影响力。

基于平台属性 强化用户参与感

利用好平台，让用户参与互动，才能更为直接调动消费者，发挥出娱乐促营销的作用。520期间，国美搭载520热点进行娱乐化营销，依托“双平台”打开了与消费者互动新途径——通过线上“真快乐”APP带给用户“抢-拼-ZAO”新玩法，并结合线下“家·生活”体验馆打通了全场景消费体验，将娱乐营销玩出了新花样。

具体而言，此次国美“抢-拼-ZAO”组合玩法趣味十足。刮刮卡返券互动活动，用户支付成功后直接唤起翻卡牌小游戏，刮出国美产业公司的优惠券；“真快乐”ZAO动团抽大奖，小虎抱锦鲤，豪礼独宠你，只要是九九会员，就可通过做任务集奖券，赢“金条”和“521-520美妆券”。另外，17日到20日的“13点14分”，在浪漫的时间点开展限时爆点秒杀，平台更推出52000份情人专属礼，为消费者带来超值好物。

这一系列活动体现了国美“真快乐”娱乐卖、娱乐买、分享乐的核心理念，激活销售和消费的娱乐化本能，以娱乐化手法推广商品，实现真正的娱乐化营销，打造出属于国美的独特风格。

释放供应链优势 低价一步到位

无论何种大促，“性价比”依然是消费者终极追求。今年国美520大促，国美“真快乐”真正做到了货足价又低。

国美借助线上平台的大数据力量，根据“八重真选”的选品逻辑，汇集苹果、华为、海尔、格力、蒙牛、迪奥、雅诗兰黛、YSL等一众国内外不同领域大牌，让利消费者。同时，平台还上架了包含百货、真选定制、电器、厨空间、酒业以及最近刚刚推出的“打扮家”在内的等全品类商品，以此保障节日大促期间的需求得到充分满足。“真快乐”APP向“全品类、全服务、全量SKU展示”的目标更近了一步。

国美“真低价”之所以能打出花样、打得持久，源于其全品类供应链的支撑，目前国美正在围绕“家·生活”打造全品类供应链平台，通过“招商+自营+定制”模式，建立全品类大采购平台；通过与厂商伙伴深度对接，以直销方式砍去溢价，直接让利消费者。众多厂商品牌积极加入到国美供应链“真低价”阵营战，才能让国美在520期间货源不断档，低价不停歇。

国美娱乐化战略正在愈发清晰地落地。在数字科技飞速发展的时代，国美借势娱乐话题、调动供应链、释放平台优势，传达国美娱乐化进击的声音，触动行业、市场和消费者。未来，相信国美将会带来更多娱乐可能性，玩出更多惊喜。