随着消费水平持续提升，消费者越来越重视健康因素，人们口腔健康意识觉醒，带动了口腔护理市场的飞速扩张，相关报告数据显示，2020年我国口腔护理用品市场规模已达到343.9亿元。

6月15日，京东超市分享了《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》（以下简称“报告”），消费者健康意识升级，口腔防护保养、治疗复修功效用品快速增长。

产品功效由清洁、提升形象，演变成兼顾防护保养、治疗修复，比如富含钙质、坚固牙齿等功效性牙膏销售额快速增长；与此同时，除菌/消毒/紫外线口腔护理商品销量增长70%。

报告显示，消费者对口腔护理产品的消费正在深度升级。就牙膏而言，防护保养功效中富含钙质、坚固牙齿的牙膏销售额增长率最快，其次分别是防蛀牙、多效护理与健齿功效牙膏。

治疗修复功效中，有效针对幽门螺旋杆菌、牙斑菌的牙膏占据销售额增长率排名前两位，牙周护理、去除牙结石、修复溃疡等功效的牙膏销售额增长率也快速提升。

排在漱口水销售额增长率前四位的功效则分别是抗敏感、除幽门螺旋杆菌、健齿和修复溃疡。

此外，相关口腔消毒除菌器具也呈现快速增长趋势。电动牙刷、婴儿口腔清洁消毒器快速增长。

例如，三款消毒口腔护理商品成为“明星款”，罗曼Puretta紫外线电动牙刷消毒器、好孩子婴幼儿牙刷口腔清洁紫外线消毒器、罗曼电动牙刷紫外线充电式智能便携旅行消毒盒2020年销售额同比大幅增长。

此外，新晋父母也无疑是最关注健康功效的群体之一，从孩子的萌芽期到换牙期，年轻父母对儿童口腔护理更加精细化，对下一代的口腔护理产品也提出了全周期、全产品、全功能和更安全的四大需求。儿童可用的口喷、冲牙器成为新增需求，产品功效需求也从单一防蛀功效向深层清洁、健齿、亮白及清新口气多样发展。

报告显示，京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长，随着消费者对健康、颜值关注度的提升，全民口腔护理意识显著增强，口腔护理需求更加细分，养护需求进一步升级，2020年口喷用户规模激增，冲牙器、漱口水、牙线等升阶新品类用品高速增长，Z世代、低线城市用户具备高增长潜力。

消费者对口腔保健意识加强，消费能力逐步改善，在口腔护理产品消费中的体现是，消费者对产品的质量、功效品质要求越来越高，直接带动了口腔护理市场深度升级。