6月21日，天猫618终极榜单出炉。

根据亿邦动力精选的20个品类，从品牌销售额来看，占据总榜前三名的品牌都来自美容护肤——欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻。TINECO/添可、林氏木业位居总榜第四、第五位。

似乎没有意外，耐克跌到了第30名，阿迪达斯第32名，双双与销售额TOP20无缘。

值得注意的是，销售总榜突破10亿的品牌仅有一家——TA就是欧莱雅；销售额突破4亿元的品牌一共9家，其中美容护肤占据5家（另加玉兰油、资生堂）；突破一亿销售额的品牌超过70家。

京东披露的数据显示，累计下单金额超过3438亿。但是，天猫今年不披露这一数据。

亿邦动力梳理整体数据发现，今年天猫618具有以下几个“特点”：

1）2000个产业带爆发！天猫618期间，全国近2000个产业带再一次爆发，销售额同比去年618增长了2倍。其中，23个百亿数字化产业带销售额同比大幅增长，充分展现了地域产业的自信。

2）广州、浙江、福建、江苏等10大产地，一共近10万个工厂参与天猫618，其中超过90%工厂推出新品。源头工厂在淘宝、天猫新品开发时间缩短1倍，从月月上新变成周周上新。

3）数字化技术深度应用。比如6月12日，12款非遗联名款商品出现在李佳琦直播间，最终直播成交超过10万件。从非遗纹样到直播间的爆款新品，耗时仅45天。

4）今年是“猫精”第一个618，生态总成交额超100亿，带动了新国货3.0浪潮。本次有13个国货品牌销售额过亿，而较去年同期，天猫精灵生态中还新增了58个国货新品牌。

支付之家网发布消息，6月1日至6月18日，网联平台处理资金类跨机构网络支付交易329.33亿笔，金额23.23万亿元，同比分别上涨25.80%和37.39%。

作为后起之秀，抖音与快手首度全方位加入618战局，彰显了巨大的商家品牌渗透力。

抖音推出“抖音618好物节”，效仿几大传统电商巨头，推出商品预售，取得了不错的成绩。在联手淘宝、京东的同时，抖音电商也在发力补齐自身的供应链短板。

一部分评论人士则认为，快手对于“618”的态度要冷淡一些。快手近期要做的事情主要有两件：一是推出小店信任卡；另一件是与江苏卫视、浙江卫视联手推出以信任为主题的晚会。

不难看出，与抖音积极借势“618”不同，快手更愿意把精力花费在解决信任（可能制约直播电商发展）等深层次问题上。这似乎表明快手的立场，等扫清了后路，再努力向前！

作为短视频+直播平台，抖快二家的核心战略便是“电商闭环”。“抖快”誓师参战，为618增添干柴烈火，烧透了半边天！

本届618的一个新突破，便是京东开办抖音小店，通过“店内直播+达人”的方式实现商品销售，用户无需在抖音上购买京东商品，即可享受京东物流、仓配、售后等服务。

今年的“618”不仅是销售数字的比拼，如何应对抖音+快手直播电商的凌厉攻势，成为京东与阿里的战略要务。

“蛋蛋出战，惊天动地！”亿邦动力从有关渠道获得的消息称，蛋蛋在今年快手618期间销售劲爆，但是她能不能圆师傅一个梦？不过业界舆论更认为，辛巴心愿未遂？

数据说明：数据说明：榜单根据统计期内各类目品牌“成交金额”进行排名，以上信息均为初步公开数据，数据采集截止至撰稿之时，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源：ECdataway数据威）