联商快讯：近日，农夫山泉深陷“营销事件”漩涡，市值也继续下探。

农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水营销广告语与核污染后的日本福岛联系起来，引起消费者排斥与反感。虽然，农夫山泉很快回应，该产品配料中没有从日本福岛进口的成分。但是网友对此却并不买账，“福岛产”不可接受，但虚假宣传也非常可恶。此次营销翻车事件引发热议，农夫山泉的回应起到了推波助澜的作用。跟消费者玩文字游戏，是在消耗消费者对品牌的信任度。

受此影响，农夫山泉近期不断下跌的股价也进一步下探。

截至6月28日收盘，农夫山泉股价报收40.4港元，总市值4543.57亿港元。2021年1月8日，农夫山泉股价最高达68.75港元，总市值接近7732亿港元，钟睒睒一度成为亚洲首富。如今，相较于股价最高点，农夫山泉市值已经跌去将近3200亿港元，换算成人民币约2660亿元。

据悉，农夫山泉创始人钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，钟睒睒身价在半年之内蒸发超2200亿人民币。福布斯实时数据显示，印度首富安巴尼身价超过钟睒睒，后者不再是亚洲首富。

此次深陷舆论漩涡的是农夫山泉旗下的一款拂晓白桃味苏打气泡水。在商场宣传广告中，农夫山泉称其使用的是福岛县产ATAKUTI桃。同时，产品简介上也有标识：拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县。此事在网上迅速发酵，引起轩然大波。6月27日，农夫山泉官方微博回应解释称该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

这一表态一时间再次引发热议，网友对农夫山泉的态度相当不满。消费者无法接受“福岛产”，更不会原谅虚假宣传。

其实，农夫山泉涉嫌虚假宣传已非首次。

早在2013年，有媒体就曾报道农夫山泉商品标签存在问题，4个水源地中有3个是地表水，却没有规范标注其产品名称；通过不规范标注计量单位的方式，将标注的矿物特征指标成分巧妙地“放大”了100倍，让消费者误以为含有较多的营养成分。

农夫山泉商品标签存在的种种问题，不但违反《国家标准化法》的相关规定，还涉嫌虚假宣传、误导消费者。