自2019年，金地商置自主原创IP“金粉节”，已步入第三个年头。

从初次尝试的青涩懵懂，到如今的趋向成熟，今年金粉节玩法全面升级，围绕“宠粉友家”的主题，以最强优惠力度、线上线下融合体验、多元会员互动场景，全国联动掀起宠粉狂欢的浪潮，全面开启“金粉3.0”时代。

“金喜到家”、福利回馈先声夺人

活动前一周，金地商置联动全国项目进行倒计时发声，以“金喜到家 百元好礼“为先声，通过将金地广场精心准备的百元宠粉礼袋送货上门，来表达金地商置与会员们共度金粉佳节的热忱之心。

7月17日-7月18日，杭州金地广场正式开启全城疯狂宠粉模式，超低促销折扣，大牌零售低至3折，网红餐饮低至5折，知名插画师艺术联动、限时会员快闪店，打造夏日宠粉计划！活动期间，客流同比增长30%，销售同比增长32%； 会员消费占比50%，线上流量破200万；累计媒体曝光量破500万。

金地商置 “金粉节”已成为 7 月最具影响力的城市狂欢之一，为会员消费者提供了多元化线下体验及购物乐趣。

线上跨界赋能  线下探索场景共情

7月12日起，金地商置全国8城9店线上开枪预售券额超百万，联动上千家品牌，杭州金地广场开启50团100、800团1000超级团购折扣活动，利用线上提前蓄水锁定，上线后快速售罄，引发一众顾客热烈追捧，诸多品牌销售业绩创下新高，其中贝+跆拳道创全国第一，江博士、海澜优选浙江区域第一，乐宁教育、陈艳红 、蓝之莲 、醉瑜伽 、百变创造力 、BEAUTY STARSKY、松子宠物杭州第一， 美吉姆城西区域第一。

为更好地提升会员消费体验，杭州金地广场线上丰富积分使用场景，线下打造会员限时店体验空间，使得活动更加多样灵活，妙趣横生，为会员消费者带来线上线下全场景体验，创造嗨购快感。

更值得一提的是，金粉节期间杭州金地广场首次尝试艺术联动，与知名插画师—春人推出“春人与他的朋友们”艺展空间，将商场中庭打造成以购物袋为主题核心的大型美陈打卡点——宠粉友袋，吸引了包括冯丽欣子、肉脸晴子、叫我探探子等在内的杭城知名KOL现身打卡，一度成为潮人icon们汇集圣地。同时活动期间保证全程直播，通过探店等形式为商场带动了近100w+流量的关注。

除了现场活动丰富多彩，杭州金地广场也一直注重与外部线上平台的跨界合作，此次联合美团X大众点评、小红书、腾讯、19楼、杭州圈子、二更等城市级、流量级媒体平台联动；同时积极探索尝新，寻求私域流量突破与KOC领袖经济相结合的矩阵玩法，以年轻人的方式聚集更多流量。

品牌焕新升级、“金喜”时代已然开启

如果说打造超级IP、重塑商业空间体现的是杭州金地广场在精细化运营方面外在商业表现，那么对优质品牌的追求，不断焕新，引入时下热门品牌，则是其业绩增长的内生源动力。

今年上半年，主动招调近3000方，30多家品牌，引入高端纯电汽车品牌R汽车、淑女装品牌哥弟、生活类商品集合店品牌畹町、贝+跆拳道；同时多家网红餐饮品牌入驻，一席地、陈八两、茶百道、吴美丽炸鸡、留夫鸭、芙気泡芙、果艺坊等，为商场整体焕新注入了新鲜血液，满足当下消费者探新的消费需求。

写在最后

求战者安，用于杭州金地广场毫不为过。

以消费者为核心，不断创新迭代，物质、情感双轮驱动，努力探索城市生活的万千可能；同时赋能城市发展，于商业逻辑之上为消费者提供多元生活方式。

毕竟，在消费者更愿意为文化、情感和服务买单的当下，通过原创IP的打造，商业空间的重塑，不但能塑造一个更立体、且具影响力的品牌形象，成就其独有的高辨识度和强吸引力；还可以连带消费，收获品牌的信任与顾客的忠诚。

未来，杭州金地广场将继续践行“精致生活 温暖相伴”的商业理念，以用户思维，打造更多体验场景，不断迭代升级商业内容，致力成为根植于每个杭州商圈人记忆中的标杆社区商业印记。