联商快讯：8月6日，品质童装MQD马骑顿联手宁波新华书店集团，打造零售新业态，以阅读为场景，共创书籍和服装的融合模式，同期双方携手共创的IP马小新也在位于宁波书城的第一家集合店亮相，共同打造爱阅读爱生活的小马形象。

新形态

将“服装美学”与“日常阅读”，结合儿童的逛购体验场景，本次宁波新华书店集团与MQD童装创造全新形态，让这种沉浸式”阅读”的属性更突出、更丰富、更具差异化。

年度店务设计以秘密森林为设计灵感，构建阅读对于人一生犹如探索秘境一般的影响，通过全场景式的设计增加消费者体验，打造消费者一站式学习与时尚所需要的消费过程。而支撑新店态和运营的，是MQD童装和宁波新华书店集团的携手共创以及彼此多年社群运营的经验。

新尝试

MQD与宁波新华书店集团计划在本年度在新华旗下落户8家门店,也将做好IP内容的场景化打造，做好线下店的数字化升级，做好客户的全线深度触达，并将内容IP尽可能多地嫁接到店内各品类商品之中。

伴随这次宁波书城开业同期亮相的“马小新”，就是宁波新华书店集团和MQD共同用来和消费者沟通的可视化品牌人设,两家战略强强联手之后,也将就”新华系列”研发单独产线的以”马小新”单独进行运营及渠道输出.我们将开设”马小新”系列产品专注致力于服饰文化的表达。

新内容

宁波新华书店集团有限公司党委书记、董事长郭靖说：“选择和MQD童装联手，是对彼此的使命和价值观的认同，这个新创商业形态的内核为阅读空间，以阅读为载体构建全产业链条。”

在MQD童装创始人戴成浩的理解中，未来品牌的发展更多是“有内容的商品”。因此在运营上，就要对用户进行基于内容的精神和情感沟通。具体到线下，打造基于内容的场景化空间就变得十分重要。

这也是为什么和宁波新华书店集团推出新的集合店态的原因，这个新的零售物种的创新，希望顾客来到店里不单纯是为了购物，“逛本身就是一种娱乐”。这符合MQD童装的品牌DNA：勇敢、探索、愉悦，同时最大程度发挥书籍和服装的共创效应，彼此提供了足够的空间和适配的场景，可以定期举办各种创意活动，包括IP类商品的展示，新品发布，限量款发布，或结合节日、热点等将活动日常化。