品牌IP+创新突破 商业格局再升级

泛IP的时代不仅是娱乐领域的革命，更是未来商业游戏的新规则。7月17日，龙湖北京大兴天街2021北京英雄“魂”展开启，开幕式当周周末客流达到17万+，刷新2021年客流新高。

英雄“魂”展观展时间自7月17日开始，至8月15日结束。

本次活动是北京首次以“奥特曼系列”与“假面骑士系列”两大经典特摄作品为主题的IP联合展览，同时，日本动画神作“新世纪福音战士”的展区亦会在北京“魂”展中再次出现。

暑期热血聚集 开拓城市新体验

随着暑假档的正式开启，很多商业购物中心为迎合亲子客群的到来，均会在场内配套上作出调整。而龙湖北京大兴天街开展的2021北京英雄“魂”展，则将这里打造为暑期热血聚集地、夏日打卡好去处。

泰迦奥特曼、假面骑士圣刃在开幕仪式中帅气登场，为现场的观众带来了展会热销商品的着重介绍。S.H.Figuarts泽塔奥特曼阿尔法形态、S.H.Figuarts泰迦奥特曼Special Clear Color Ver、S.H.Figuarts 假面骑士圣刃勇气之龙等相关产品精彩亮相。

泰迦奥特曼

假面骑士圣刃

此次展览系BANDAI SPIRITS、BANDAI、BANDAI NAMCO ASIA CO.,LID.、上海新创华文化发展有限公司联合主办，龙湖北京大兴天街协办，版权方日本圆谷制作株式会社、日本东映株式会社及日本凯乐股份有限公司全程指导。

品牌IP+多元活动 演绎商业新体验

龙湖北京大兴天街2021北京英雄“魂”展高度逼真复刻英雄世界。有超500m2的主展区、4大DP场景的呈现，更有热销的纪念品、经典收藏品一并奉上。

其中泽塔奥特曼雕像、假面骑士圣刃雕像、初号机【松村忍版】全新雕像更是首次在北京亮相。除此之外，罗索&布鲁奥特曼、假面骑士零一、假面骑士时王等特摄英雄亦有展出。

新世纪福音战士—初号机【松村忍版】

英雄魂展首次在北京展出，也作为英雄魂展巡回展的最后一站，除了多款热销商品发售之外，S.H.Figuarts奥特曼系列、S.H.Figuarts假面骑士系列连同变身道具玩具也是在北京首次联动展出。整个活动期间22场奥特英雄热血对战&假面骑士见面会，为消费者准备了多场次的惊喜。

活动期间，大兴天街还联合了凯叔讲故事，在英雄“魂”展期间结合音频剧《捷德奥特曼》的活动，实现静态展陈与音频故事的创意结合，让双方的资源优势得到了进一步的有效整合。与高德地图、大兴电台的流量资源的合作，更是打通了多条链路，多元化资源的聚合，凸显出商业空间的无限可能。

此外，大兴天街通过打卡地图活动、光之英雄券包等，将英雄魂展所带来的影响力与商户变现结合，实现全面多赢。与艾涂图、美吉姆等儿童教育品牌的深度共创，更是增加了英雄“魂”展的体验性和趣味性。

IP和多元化活动巧妙结合，借助“流量价值+品牌价值+商业价值”等多点话题与消费市场产生共鸣反哺品牌。在提升旗下项目服务升级同时，铸就城市美好未来。

龙湖北京大兴天街在满足消费者娱乐、家庭欢聚、社交需求的同时，利用超大共享空间, 给予了龙湖商业更多的可能性和灵活性, 带来了城南欢聚时刻的新体验。

公益前行 企业担当

活动期间，由龙湖北京大兴天街携手新创华、万代、北京市残疾人福利基金会、京市大兴区残疾人联合会共同举办了英雄“魂”展公益专场。本次公益善举联动社会点燃城市生活，传播向上力量，创造健康价值属性，完善综合性实力。

推陈出新 赋能城市新生活

据了解，龙湖北京大兴天街作为龙湖在京南的标杆项目，从开业至今已经陪伴消费者度过了5个春秋，在保有强大客流与吸附能力的同时，大兴天街不断探索，在坚持经营理念和创意变革中推陈出新。

大兴天街始终秉承“欢聚、成长、陪伴”的经营理念，2021年暑期的英雄“魂”展开启热血夏日，也自此开启独属大兴天街的暑期印记。

立足项目定位，优化消费组合。大兴天街在品牌甄选上，用【首店品牌】+【流量品牌】的组合模式，致力于打造独属大兴天街的明星店铺计划。弄堂小笼包（大兴首店）、滇境（南北京首店）、Champion、MLB、Darry Ring、品真阁、大众ID（北京首店）、星聚汇（南北京首店）等品牌的强势入驻，实现商业+品牌资源的聚合和相互赋能，让首店经济和流量经济成为大兴天街突破商业市场同质化的利器，为助力城市消费升级共同发力,也将会继续夯实大兴天街“南城欢聚成长空间”的定位。

在商业同质化的今天，创新商业改变城市发展，创意生活推动城市生态前行。龙湖北京大兴天街将继续以客户服务作为运营重点，在提升商业品牌和活动的基础之上，以匠心缔造城市新温度，以温暖催生城市新生活。

未来，龙湖北京大兴天街将依托北京万亿资金投入京南、大兴国际机场临空经济圈不断优化和完善、以及雄安新区的崛起，京南也将聚焦“高精尖”产业等各项利好，厉兵秣马不断前行。