8月9日，来自法国普罗旺斯的化妆品集团欧舒丹集团L’OCCITANE INTERNATIONAL S.A.（下文简称欧舒丹集团）发布了2022财年第一季度财报数据（2021年4月1日至于2021年6月30日）。

财报显示，2022财年Q1，欧舒丹集团销售额实现3.37亿欧元（约合人民币25.6亿元），按固定汇率计算增长27.7%。

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欧舒丹品牌占集团总销售77%

品牌而言，核心品牌欧舒丹L’Occitane en Provence（下文简称欧舒丹）一骑绝尘，销售额同比增长36.1%，达2.60亿欧元（约合人民币19.8亿元），约占集团Q1总业绩的77%。

而集团在2019年收购的英国高端护肤品牌艾丽美ELEMIS同比增长21.3%，至3420万欧元（约合人民币2.6亿元），约占比集团Q1业绩的10%。

集团体量排名第三的品牌为2018年收购的美国彩妆Lime Life，受疫情持续影响，Lime Life彩妆Q1销售同比下滑31.8%，至2032万欧元（约合人民币1.5亿元），占集团业绩的6%。

△欧舒丹集团旗下品牌

而欧舒丹集团未依次透露包括Melvita、Erborian及L’Occitane au Brésil在内的其他品牌单一业绩情况，这部分品牌Q1总业绩2245万欧元（约合人民币1.7亿元），总体同比增长55.7%。

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超越美国！中国成集团最大市场

就地区而言，中国大陆、中国香港、日本、俄罗斯和巴西等国家和地区，在财报期内分别录得28.7%、127.5%、25.1%、112.1%及163.1%的增长。

值得关注的是，财报期内，欧舒丹集团在中国内地市场表现尤其强劲，录得5664.4万欧元的销售业绩（约合人民币4.3亿），占集团全球市场份额的16.8%。

这使得欧舒丹中国成功超越美国和日本，成为欧舒丹集团全球第一大市场。2022财年Q1财报期内，美国和日本分别占欧舒丹集团市场份额的16.4%和13.6%。

就在去年同期，欧舒丹集团全球第一市场依旧是美国，彼时，美国市场销售5968万欧元（约合人民币4.5亿元），占集团总体销量的21.8%。

欧舒丹集团全球可持续发展首席执行官Adrien Geiger曾表示，过去一年里，中国是欧舒丹集团在全球范围内唯一实现正向增长的市场。

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关店56家，但同店销售增长25%

就渠道而言，财报显示，截至2021年6月30日，欧舒丹集团在全球拥有1500间自营零售店，较去年同期减少56间，但欧舒丹在本季度的零售渠道销售额同比增长67.6%，同店销售额增长25%。

其中，截至2021年6月30日，欧舒丹集团在中国大陆拥有全球最多的直营门店196家，其次是巴西180家、日本156家、美国133家。随着大多数国家实体渠道重开，线上渠道在2022财年第一季度录得跌幅15.7%（去年同期有95.8%增长)，但仍占总销售额的34.8%。

就在7月份刚刚公布的欧舒丹集团2021财年报告显示，集团线上渠道销售扩大69.2%，超过集团销售总额的三分之一。

欧舒丹强调：“线上渠道仍然重要。”

近年来，欧舒丹积极布局中国市场，包括签约包括鹿晗、朱一龙以及赵丽颖等在内的多名娱乐明星代言及扩展线上渠道，从财报数据来看，收效颇丰。

欧舒丹集团在财报中表示，成功的营销活动对销售增长带来贡献，例如在中国大陆市场举办的农历新年和妇女节推广活动对第四季度销售增长带来明显助力。