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明星开始流行“晒娃”,8万8的泡泡玛特是抢钱吗?

来源: Vista氢商业 菜丸 2021-09-02 17:26

明星开始流行“晒娃”,晒的还都是同样的娃。

王霏霏,杨超越,宋茜,李纯等一众女明星纷纷与娃同框合影,而且都对娃手中的太空枪情有独钟,不拿下来打两枪不过瘾。

男明星晒娃朴素得多,谢霆锋认真地拍了一个娃的开箱视频。

而陈赫自己没有入镜,只晒了娃的360度无死角高清大图。

他们晒的大娃,都是泡泡玛特推出的珍藏系列,Space Molly 1000%。这个系列最早发售的是Molly“地球女儿”,原价4999元,现在在二手市场卖到88888元。(不用数了,五个八)

这惊人的翻倍速率使我大受震撼。于是,我请教了娃圈中人,试图挤入娃圈,同享财富密码,了解大娃被炒成天价背后的秘密。

炒大娃致富经

要踏入娃圈,第一步得先知道大娃是什么。大娃,大部分娃友认为盲盒以外的产品统统可以称为大娃,不过基本需要具备以下几种特征:

大娃首先要大。这个大是相对于盲盒来说的。比如明星们晒的Molly 1000%就是在盲盒的基础上扩大了10倍。一个盲盒高7厘米,Molly 1000%高70厘米。另外还有Molly 400%系列,顾名思义就是盲盒的4倍大,这也属于大娃。

大娃要少。大娃基本有三种发售方式:一种是定时限量发售,比如这个毕奇牛奶白圆豆,只发售20体,早上10点开抢,拼的是手速。

一种是限量抽签发售,表面靠的是运气,实际考验的是友谊。如果你恰巧有一个娃圈好友,那大概每天都会收到10次求助攻链接。真朋友就是话不用多说,点就完事儿了。

但当我得知我的助力成功让她当上了“万年陪跑”,一次也没有抽中过,我留下了两行不争气的眼泪。

还有一种是限时不限量,也是唯一一种短时间达到供求平衡的状态,娃友们称之为“五字”(因为限时不限量是五个字),仿佛某种秘密接头暗号。娃友波波在5月份买了一款限时不限量的skull panda大娃,不过现在还没拿到。娃生产的速度跟不上娃友剁手的速度,起码要等上半年才能发货。

大娃还要贵。大娃比起成本10元的盲盒来,做工更精细,品控更严格。而且不是量产,所以定价更贵。比如Molly 400%是盲盒的4倍大,但定价899元,是盲盒的15倍。

极尽大娃“大,少,贵”特点的例子,是泡泡玛特8月8号在阿里拍卖拍的2只全球唯一的Dimoo,凤凰涅槃和秋鳸窃蓝。身高9.2厘米,比盲盒刚刚好大了一点。起拍价是1099,最终成交价是16万和14万,贫穷的我大开眼界。

这背后其实是泡泡玛特的战略调整。

泡泡玛特的股价在今年2月达到顶峰,市值冲到1250亿。但现在,泡泡玛特的市值和股价都几近腰斩,市值只有832亿。盲盒市场被投资人和官媒纷纷点名批评,前景充满不确定性。

流水线生产出的盲盒因为产量大,成本低,品控差,泡泡玛特一直处在潮玩鄙视链的最底端。而现在,盲盒纷纷变大娃,标志着泡泡玛特开始进军高端市场。

高端市场的空间多大不好说,但是给黄牛们发挥的空间很大。

今年4月,泡泡玛特在线下限量发售mini labubu,这个娃如此美貌,引得无数大爷大妈竟排队。

在发售的前一天晚上,大爷大妈就拎着小马扎来了。为了能准时抢到自己心爱的labubu,觉也不睡了,连夜蹲守。年轻人的时间和体力,真的比不上。

娃友波波跟我说她上次在潮玩展会,有一群中年大叔风一般地从她身边呼啸而过,一时分不清他们是在找失踪了的大哥还是在派发小广告,每人手里都拿了厚厚一沓纸,上面印着一个娃娃的大头照,底下配着说明文字。有一个奔跑的大哥还在她前面刹了个急车,指着照片上的饼饼兔急慌慌地问:“妹子,这个娃二手价卖得高不?”

潮玩展会人山人海的盛况

年轻人的手速也拼不过人家。

七夕那晚,有人在和男朋友烛光晚餐,也有很多人蹲在泡泡玛特的直播前抢娃。

波波说,直播的第二天,有人在娃友群里甩出了一个录屏视频,炫耀自己的代码技术。他号称自己写了一个程序破解了泡泡玛特的系统,在直播上购买链接前就可以提前购买付款。还有人趁机打广告,在群里卖破解程序。这视频在娃友圈里一传十,十传百,娃友气愤不已,纷纷要泡泡玛特给个说法。

但是官方对此没有解释。这个不知真假的视频不了了之,但最终结果就是大家“连界面还没看清,娃就卖完了。”

直播进行到快7点时,突然直播间就黑屏了,官方说是因为电路问题,等到8点钟才修复完,恢复直播。

当晚的主播7:30发了一条微博称“黄牛攻击”,但是后来这条内容就被删除了。

波波说她喜欢的那些娃一个都没抢到,最后开始报复性消费,每一个娃都拼命抢,抢到了就付款。结果抢了一堆自己不喜欢的,买完就后悔,转手挂到了海鲜市场,原价售出了。

“泡泡玛特赚不到我的钱,而黄牛可以……” 娃友们抢不到自己心爱的娃,只能去二手市场高价购入,叫苦不迭。

面对心有余而力不足的娃友,一种秘密产业应运而生——涂装版改娃。

在大娃上市之后,就有“能工巧匠”复制出娃娃还没有上色的模型,也就是白模。涂装师拿到白模,再照着原版大娃的样子喷漆上色,做出一个100%还原的大娃,称为“涂装版”。

涂装师一般不会在电商平台上直接售卖,他们会建微信群,在群里发照片让大家购买。因为涂装版大娃都是手工绘制,工期很长,卖出去的个数也不多。

二手平台上的涂装版卖家标注了“标价非卖价”,需私聊

波波曾经买过一个涂装版Dimoo树灵。原价是1999,二手市场炒到1万以上。但是涂装版只要700元。她说拿到手的娃娃做工非常精美,感觉和正版没什么区别。

Dimoo树灵官方图

02

“粉牛”和“真爱粉”

波波说娃圈里基本可以分为两种人。一种是粉牛,也就是大娃粉丝中的黄牛。限量出售的大娃他们都会抢,喜欢的留下,不喜欢的高价售出。但基本上不会有盈余,因为挣到的钱会拿去买喜欢的娃,可以说是“以娃养娃”。

如今盲盒的二级市场越来越不景气。因为泡泡玛特发售盲盒的量越来越大,为了抽隐藏款的人更加不计成本,不要的常规款转手就挂在二手平台,造成供大于求的极度不平衡状态。很多59元的盲盒在二手平台20元就能买到,还是全新未拆盒的。很多人退出盲盒圈,开始转战大娃圈。

在盲盒越来越不保值,拿到手就是赔钱的局面下,大娃圈里人满为患。大娃被炒到天价,有些人赚到盆满钵满,最后默默买单的就是娃圈里的另一种人——真爱粉。

真爱粉一般对某个IP爱得深沉,一个系列里缺了哪个都不行,多少钱也要收回来,因为“一家人就要整整齐齐”。

特别的爱需要特别的彰显,只有限量发售的大娃,在他们眼里才有收藏价值,可以把他们与普通粉丝区别出来。

娃友群里的小凡,狂热地爱着labubu,但是入坑晚,之前限量发售的大娃已经买不到了。于是她花了30万,把市面上能买到的所有labubu全都买回来了。

Labubu示意图

在之前上海的一次潮玩展会上,保安抱着labubu抽签桶冲出展厅,如丧尸围城般玩命向前冲,身后追着乌央乌央的“亡命粉丝”。

图源:小红书@ineverheardofyou

这事儿其实就跟谈恋爱一样,在喜欢的人眼里是个宝,但在外人看来可能就是个“废物”。每一个大娃的背后都是设计师的故事和理念。这些故事被粉丝感知到,从而给这些“大人的玩具”赋予了独特的价值。

泡泡玛特在潮玩圈努力抬咖,靠明星带货,限量发售大娃制造稀缺性。稀缺的大娃在黄牛看来是赚钱的商机,在真爱粉看来就是独一无二爱的见证。在大娃价格水涨船高的今天,无论娃卖多贵,都会有家有余粮的粉丝为之买单。

有娃的人希望手里的娃涨价,没娃的人希望娃跌价。当单纯的爱好被金钱裹挟,越来越多的娃友感觉到不快乐。“现在买娃不仅不快乐,还要被’售完‘气个半死。”“花1000块钱买个娃眼睛都不眨,但是手机屏幕碎了都不舍得修”“喜欢那么久从来没有成功消费过,太难过了。”

但是,玩具的本义是带给人快乐。波波怀念起她刚入坑的时候,就喜欢阿狸,不管它赔不赔钱。即使在二手市场跌成10块钱,她也是开开心心都收回来,摆成一排放在书柜里,满足感油然而生。但是现在,这种快乐已经在抢大娃却怎么也抢不到的过程中一点点磨没了。

本文为联商网经Vista氢商业授权转载,版权归Vista氢商业所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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