9月16日，北京商报记者在王府井集团媒体会上获悉，王府井将换股吸收合并首商股份，同时非公开发行A股股票，募集不超过40亿元的配套资金，目前该方案已获证监会核准通过，预计11月底前完成重组工作。

王府井集团董事长杜宝祥表示，合并之后，王府井将对首商旗下的商场进行主动调整，包括西单商场、金源新燕莎等北京知名项目。

针对于重组之后，各大项目是否会进行更名或形象统一？杜宝祥向北京商报记者表示，合并重组之后，依旧保持原来项目的名称，因为不少资产拥有自身的流量，而王府井集团只是接手管理这些项目。

根据介绍，重组后，新王府井将整合各自的核心资源，扩大资产规模，增强持续盈利能力。对零售产业进行整合，优化首旅集团及北京市国有商业板块的产业布局，实现商业零售多业态、规模化、集约化和专业化发展，提升新王府井整体价值和市场影响力。同时，通过募集配套资金，适当引入社会资本，深化混合所有制改革，优化治理结构，提升新王府井发展质量。