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整理/吴小婉

图片/项目官方

老舍先生散文《抬头见喜》中曾说到一句，“端阳，中秋，新年，三个大节可不能这么马虎过去”，作为中国传统节日之一的中秋，一直被大家所重视，也一直是各大商场营销的热门选择。

那么如何营销和策划才能达到最大的获客效果，为此，《联商网》精选了今年部分购物中心中秋营销活动，有IP艺术展、市集、还有音乐节等活动，给大家带来赏心悦目的同时，也为购物中心提供不同方向的案例参考。

 艺术IP展 

重庆万象城

此次的中秋正好赶上重庆万象城的7周年庆，《7遇万象》重庆万象城7周年艺术装置惊艳亮展，艺术家Katie Rodgers选择重庆万象城，在同一时间的不同时空下与城市隔空对话，用绘画结构艺术，在作品中探寻城市脉络，以重庆女性形象为原型创作的灵感缪斯，表达了重庆万象城的城市灵感和风尚，献礼7周年盛典。

杭州大悦城

首次登录杭州的时空奇遇主题展，带着4米高巨型萌物来到大悦城，焕新形象惊喜亮相，还有杭州限定潮玩首发，中秋的杭州大悦城不容错过。此外，大悦城悦街还有热闹的月亮moon市集同步进行中，跨界艺术，原创设计，新潮好物，值得体验。

龙湖杭州滨江天街

既是中秋节，又是龙湖杭州滨江天街的四周年庆，今年的滨江天街打破常规，发现未知，开展了一场先锋光影艺术装置展，作为华东首展，本次展览同时也是青年文化先锋平台“马丁·戈雅生意”与CG数字艺术家“头很丸”联名设计的2021战体雕塑，在这里，可以找到天马行空的想象。

龙湖北京长楹天街

文化圈史诗级流量IP大英博物馆联合meland在龙湖北京长楹天街开展了一场埃及萌神奇幻乐园展。大英博物馆文创爆款&馆藏复刻品现场发售，还有六大奇幻绝美打卡点，“太阳神守护门、月亮女神许愿神庙、邂逅萌神巨型娃娃机、阿努比斯召唤池、造乐海洋天梯、拉美西斯爱情宫殿”等待解锁打卡。

重庆长嘉购物公园

在这个中秋，重庆长嘉购物公园准备了香港3D奇幻之旅立体错视艺术展览，此次艺术展由香港特别行政区政府驻重庆联络处，联同重庆市文化和旅游发展委员会，重庆市人民政府港澳事务办公室及重庆市南岸区人民政府合办。当重庆3D遇上香港3D，沉浸式体验过足眼瘾，从长江索道到登山缆车，从山城轻轨到遍布全港的港铁，坐上逾百年历史的电车看高低错落，在重庆和香港间无缝穿梭，每个场景都能拍到爽。

杭州来福士

今年的中秋节，杭州来福士不仅有音乐剧/舞剧门票大放送，还有一场主题影像展不容错过，阿建服装移动公司主题影像展开展，本展览以展示“阿建服装移动公司”旅途中的人文， 风景，当代农村穿衣风貌为主要内容，以及记录电影片段“婺源”“兴国”“小兰”影片展览。

成都大悦城

这个中秋，成都大悦城除了有玉兔奔悦疯抢屋显示开启，还有“收到请回答航天主题系列巡展”的开展，这是在成都大悦城举办的西南首展，在这里可以解锁沉浸火星体验，VR太空巡游，火星航旅等多种玩法。

北京国贸商城

在看展中实现购物，北京国贸商城举办壳弄潮无界潮流艺术典藏展，分别在不同区域开展了不同的展位，无论是南区的超现实雕塑展还是中区的艺术家原创画作，都能感受到浓浓的艺术气息。实现在看展中购物的体验。

 市集 

上海虹桥南丰城

中秋将至，虹桥南丰城南城古巷热闹开集，百余种国风好物、精彩的传统杂技和川剧变脸表演为大家呈现一场极具美感的国风市集。手作配饰，糖人&糖画、棉花糖，射箭投壶、套圈还有民俗手编，玉器，陶瓷建盏，剪纸剪影，原创手工包等都可以在市集中找到，打造浓郁的国风氛围。

龙湖北京大兴天街

秋天的收获一切多来的恰好，龙湖北京大兴天街的秋日好时光市集开启了秋日尝鲜，假日拒宅模式。感受满满的中秋味道。

西单大悦城

西单大悦城的赶海中古市集复古气息浓郁，不仅打卡容易出片，还能捡漏各种中古好物，环廊市集更偏文艺趣味，此外，西单大悦城此次的中秋伴随着东兮学院三坑走秀以及魔女一米九宅舞和MAX&Co·派对等活动一起喜迎中秋。

 音乐节 

杭州大悦城

杭州大悦城此次的中秋节活动又赶上3周年庆，除了Angel Boy“时空奇遇”主题展，还有户外音乐节亮相，面孔乐队空降庆生，3大传奇乐队，20+歌曲嗨唱，感受超嗨音乐节现场。

杭州西溪印象城

抓住夏日余温，释放年轻活力，热爱东升西落，浪漫至死不渝，西溪印象城五大主咖领衔登场，留给大家难忘的印象，此外还有很多优秀乐队一起加码西溪音乐节，用年轻与活力，为这个夏天画上圆满的句号。

 快闪 

上海世纪汇广场

验燃爆魔都的曼联梦剧场快闪体验于9月9日首次登陆上海世纪汇，球员通道、更衣室、冠军奖杯等老特拉福德球场...沉浸式璀璨震撼的互动体验，在这时空错乱般的曼联世界里，尽情释放你身上的所有火力因子。在曼联梦剧场快闪体验中感受世界上伟大足球俱乐部的狂热魔力，为这场豪门盛宴和朝圣之旅画上圆满的句号。

 写在最后 

结合今年以及以往几年的营销美陈风格可以看出，国潮依旧是商场热门追捧的方向。当消费者愿意为国潮买单，越来越多的商场开始将营销和国潮相结合，例如上海虹桥南丰城的南城古巷国风市集。

此外，艺术也在商场融合，看展不再是小众化，当艺术走进商场，不仅提升了消费者购物的体验，也熏陶了商场的艺术氛围。例如北京国贸商城的弄潮无界潮流艺术典藏展就是把商场打造成了艺术天堂。还有杭州来福士的阿建服装移动公司主题影像展以及龙湖杭州滨江天街的先锋光影艺术装置也是巧妙地运用了艺术的魅力。

IP主题展依旧受到大量关注，高人气的主题IP能吸引到大量客流，一直也是商场高人气的选择。例如杭州大悦城的Angel Boy“时空奇遇”主题展以及成都大悦城的收到请回答航天主题系列巡展等。