9月16日是国际臭氧层保护日，在这个特殊的日子里一群热爱设计、艺术、时尚、科技的潮流创客和达人们相聚杭氧老厂房置身于麦田红砖场景中，开启了一场跨越空间的“热爱生活”之旅。

这场2021ADM发布会也正式宣告了一年一度的ADM即将如约而至。

2021年，是ADM成长的第九年。从2013年第一届ADM只有大师论坛，到逐渐成为联动场景、产业、社群的综合社交平台。九年来，ADM变了很多，但不变的是始终执着地探寻着设计驱动带来的力量与价值。

作为ADM聚焦的核心，从传统商品设计转向生活方式提案创新设计，不断变化着的设计也始终在做同一件事：应对变化，解决问题。 

因此，今年ADM主题“设计即使命，Design As Mission”。带着对去年主题“Design As...”的回应，更是带着对设计创造美好生活的责任感与使命感，2021ADM即将在10月28日-11月1日，再度为你而来。

杭州市商旅集团党委委员、副总经理王志勇，ADM秘书长、中央美术学院国家设计管理研究中心主任、教授、博士生导师海军，杭州市商务局会展处处长、市发展会展业服务中心主任邵玲玲，杭州市商旅集团品牌公关部部长房伟锋，四川省甘孜州甘孜州驻上海经济合作局长罗霄，杭州市拱墅区文晖街道党工委副书记、政法委员朱斌，杭州市拱墅区文创发展中心副主任富荣欣，杭州市拱墅区投资促进局党委委员、副局长张驰挺，杭州博物馆（杭州博物院（筹））副馆长许潇笑，杭州市拱墅区武林街道副主任谭皓峰， 杭州旅游投资发展有限公司党委书记、董事长曹鸣以及杭州会展集团党委书记、董事长、总经理李健出席了9月16日ADM2021新闻发布会。

杭州市商旅集团党委委员、副总经理王志勇，ADM秘书长、中央美术学院国家设计管理研究中心主任海军，杭州市商务局会展处处长、市发展会展业服务中心主任邵玲玲，杭州市拱墅区文晖街道党工委副书记、政法委员朱斌，杭州市拱墅区文创发展中心副主任富荣欣，杭州市旅游投资发展有限公司党委书记、董事长曹鸣出席了启动仪式。

设计即使命，共创无限可能 

当下，我们仍然处在一个特殊的时间节点，新冠疫情几乎重构着一切，从国际关系到地缘政治，从商业发展到公共服务，从生活实践到生命价值。无论主动或者被动，我们都在进入激活、重构和创新的进程中，而设计无疑是推动整个进程的核心力量之一。

基于城市更新的设计；基于美丽乡村的设计；基于智能制造的设计；基于社会创新的设计；基于品牌创新的设计；基于未来的设计等等。设计正在全面介入公共与商业的所有领域，提出看法、形成方案、产生结果，设计成为新的可能性和新的价值源泉。

设计师和每一个实践者都深处其中，必须摆脱常规的经验、通用方法、惯常的观点，以更加进取、睿智、使命的姿态应对挑战、参与变革。

正如杭州会展集团党委书记、董事长兼总经理李健所言，当下，是一个变幻莫测的时代，疫情的不确定性给人和事带来压力和迷茫，ADM是共创之下的共同体，我们的使命是通过设计让生活更加精彩和美好。

ADM秘书长、中央美术学院教授、博士生导师海军发布了ADM趋势顶层规划，他提到，ADM是融合商业性、公益性和文化性的共同体，在全球面临着很大的挑战时刻，ADM作为新设计、新思想、新方法、新产品、新品牌、新消费、新生活的传播者、推介者和实践者，在向公众传达一种标准，标准背后是我们的价值，也是一种使命。

作为和ADM一同成长的项目负责人夏晨表示，2021ADM更加强调设计对产业的赋能，将站在“设计即乡村”、“设计即城市”、“设计即智造”、“设计即生活”这四大维度的坐标去诠释设计带来的产业重构及升级转型。

 发布会现场，ADM先导预告片正式发布也预示了“ADM2021票务上线启动仪式”，这场属于ADM的秋日之约，正式向所有生活设计爱好者发出邀请。

ADM自成立以来，一直致力于促进更多设计力量碰撞和集聚，赋能城市发展、促进产业升级、为城市和生活带来美好改变。9月16日，ADM新闻发布会现场杭州博物馆（杭州博物院（筹））副馆长许潇笑与杭州会展集团副总经理李英共同签约，达成IP战略合作，推动文化和设计的深入融合，更好地“让文物活起来”，吸引更多年轻人走进博物馆，爱上文物、读懂历史。

作为拱墅本土自主培育的具有较高市场化水平的文化产业会展项目，ADM每年集聚大量文化与设计行业大咖和创新品牌。去年，ADM首次纳入杭州文博会分会场。杭州市拱墅区投资促进局党委委员、副局长张驰挺在ADM2021新闻发布会现场推介了拱墅区的四大投资发展优势，诚邀大家走进拱墅、投资拱墅、深耕拱墅，携手开创大运河美好明天。

行政区划优化调整后的新拱墅正强力推进文化产业攻坚，聚力大运河文化带建设，持续擦亮“千年运河、繁华武林”金字招牌，强化创意设计业、现代传媒业等优势行业基础，高质量打造展现文化产业“重要窗口”的拱墅样本，不断为杭州乃至全省的文化产业发展注入新的动力。

杭州旅游投资有限公司副总经理汪琳提出了 “城市记忆”、“匠心制作”和“链接未来”这三个关键词。

发布会上梁亮为2021ADM展做了策展推介，她表示ADM2021将是一场让年轻人找到同类，让品牌找到同好，和新生力量一起创造一场彼此邂逅的氧化反应。

四大垂直坐标，唤醒大众共生力量

在这个全新的后疫情时代，我们急需重新定义设计与其所承担的使命。围绕乡村、城市、智造、生活四大坐标，ADM希望从设计正在介入的所有领域，唤醒大众的共生力量。 ADM联合品牌方共同推出——山河湖海计划、国潮新生所计划、品牌出海计划、ADM MORE计划，为产业带来设计的联结价值，真正意义上地担负起资源链接的专业平台，以设计驱动各行业的发展与创新。

（一）设计，激发乡村内生动力

近几年来，乡村成为一片被开发的新热土。如何找到乡村本身的价值，找到可以使村民受益、让乡村焕发生机的方式，设计无疑扮演着举足轻重的角色。

为唤醒乡村的内生动力，为建设美丽乡村带来新的涌动，ADM将联合专注于精品酒店和生活方式的移动媒体平台璞缇客，中国邮政声音小邮局一起探寻世间最有趣的酒店，带你深度触及全球各地独特美学。

“设计”如何担当起乡村振兴的使命？中国版大地艺术节的首个落地项目——“艺术在浮梁???????????????????????????”为我们打了一个小样。作为“乡村即设计”版块的合作品牌之一，他们将与ADM双向联动，共同完成“将设计带到山河湖海”的计划。9月16日的新闻发布会上，大地艺术节中国团队成员、“艺术在浮梁”项目负责人，北京瀚和文化传播有限公司副总经理贺岁华也向大家表示了他们将从“向乡村，向城市”链接“山河湖海”。

遵循人与自然和谐相处的共通理念，ADM将携手浙江省最大的有机农场之一的义远有机农场，在现场打造小型有机农场，并推出联名款有机农产品，一起“共创美好生活”同时义远也将在厂房。

在老厂房里逛菜场是怎样一种体验？书法艺术家朱敬一、绘画艺术家知弥先生将打造沉浸式“山河湖海菜市场”，让当代艺术介入乡村，把优质农产品带到大众面前。

乡村需要改变，而好的设计总能找到巧妙的切入点。ADM希望与你一起，借助设计的力量，唤醒乡村的内生动力，让乡村获得一种可持续的生命力。

（二）设计，赋能城市有机更新

我们生活于城市，也塑造着城市。在城市日新月异的变化中，设计始终贯穿其中，为城市更新编织无数的可能。 作为美好城市共建者，ADM将聚焦城市产业、公共艺术空间、未来社区、城市文化IP等维度，以设计创作实践、艺术氛围营造、产业互联共创等方式，创造更富参与感、沉浸式的场景，提供互动性强、有创造力的多元体验，让更多人参与建设并重新定义城市更新。

今晚新闻发布会现场，风语筑副总经理兼总策划师宋晓冬介绍“城市的造梦者”风语筑将为2021ADM展带来“城市魔盒citybox”， 为观众带来多场“全沉浸式”的感官盛宴。借由全息影像、裸眼3D、AI等技术手段打造一场场“设计+数字+科技+创意+文化”的沉浸之旅，带领大众参与美好城市共建，赋能城市新生。

作为腾讯旗下顶级的AI实验室，品牌总监戚蕴在发布会现场讲到：“AI最重要的起点，应该是来源于社会中最真实的需求，腾讯一直在探索如何用技术更好地助力一些社会问题与困难，以实际行动践行科技向善。”

而不断迭代升级的腾讯优图，今年将为大家带来更加贴近大众的创意设计玩法，通过AI技术复原老照片，唤醒人与城市、人与人之间的珍贵记忆。

象趣引擎创始人汪学良在发布会现场向大家剧透了一波为今年ADM展所做的建筑Mapping投影光影秀。以碳、氢、镁、钠等八种元素对应当前世界面临的几种由科技引发的危机，警示人类对互联网社交的过度沉迷，将循环再生的设计理念融入到科技运用之中。

象趣引擎的作品使用全息裸眼动画、虚拟现实和混合现实等技术来创建一种身临其境的视觉体验，将我们带入到城市建筑的未来与起源。

城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。在2021ADM展，将你对城市更新的设计想象带到实践场，一起向未来城市更新提交一份新的提案。

（三）设计，引领智造变革浪潮

进入21世纪以来，许多高新科技转化为影响人们生活的日常用品，极大改变了当下的生活方式。而连接科技与生活之间的桥梁，就是“设计”。 

作为未来设计与生活的新策源地、新发声地，ADM自诞生之初，便一直在以设计驱动的力量，参与未来的科技建设之中。 

2021ADM展上，华为HarmonyOS带来的有“家”博物馆，从华为全产品、华为全屋智能到赛力斯华为智选SF5感受万物互联，全场景智慧生活一触即达。在这里，通过智能科技打造的不同体验场景，将为你揭秘未来生活的无限想象力，让未来幻想落地变成现实。今晚ADM2021新闻发布会现场，赛力斯华为智选SF5作为官方指定车辆为嘉宾们带来优质出行，同时现场呈现了华为HarmonyOS的系列产品。

AR生态打造者“太平洋未来科技”将联合任天堂IP 在2021ADM展现场为大家带来任天堂AMBOX游戏屋，同时也将联合中国知名潮玩艺术家“十九番”呈现基于“车库入口”的元宇宙AR体验空间。

在户外，明基将携高亮投影仪为你打造梦幻般的露天电影院，让你充分感受大草坪上的生活美学。

斩获国内外顶尖大奖的佳简几何、瑞德设计等品牌也将带着一大批新科技、新技术、新材料、可持续碳中和项目产品集体亮相2021 ADM展现场，带你了解、品味和见证未来智造生活的全新感知。

（四）设计，创造生活无限可能

主动选择一种更好的生活方式，不断地为生活赋予意义，这是时下年轻人的“生活观”。今年，ADM将打造一站式多场景沉浸生活方式体验中心，包含创意美食、艺术创作、潮玩手办、户外嗨玩等多个板块，这里有年轻人喜爱的一切生活方式。

同样作为年轻人集聚的社交平台，小红书将于现场打造“快乐可以很简单”主题展，结合ADM八大元素，策划八大快乐型格，共同策划线上沉浸式互动h5 ——ADM快乐实验室，携笑果文化带来脱口秀表演，于线上线下构建沉浸式双向体验，一起拥抱无限种生活方式。

在2021ADM展上，“璞缇客Mart”将会带来网红美食、亲子游乐和小众快闪，向你传递独特的生活美学和人生态度，让你在老厂房就能体验有腔调的精品生活，让你发现原来度假才是生活方式的集中体现。陈锦波作为品牌创始人也在今晚发布会上表示他们将打造“2021精品酒店榜颁奖礼&生活大咖秀&璞缇客市集”。

在2021ADM展上，欢娱影视将为你带来《玉楼春》沉浸式IP展；由俞真作为总导演的氧气音乐节与ADM这两大超级IP也将强强联合，带你感受年轻就要一起RAP；还有攻略年轻人夏日芳心的钟薛高......年轻一代热爱的、渴望的生活方式，ADM都想带给你。

设计大咖云集，设计赋能产业未来

自诞生以来，ADM便一直持续关注全球顶尖设计创新力量的前瞻思想。 

今年的ADM论坛将聚焦乡村、城市、智造、品牌、关注等多个维度，汇聚顶级的创新设计力量赋能产业升级，希望通过设计的思维与视野洞悉未来，把握日新月异的商业形式和生存之道。 

ADM主席、国际著名设计师王敏，中央美术学院副院长、著名建筑师吕品晶，中国美术学院副院长、著名设计师韩旭，清华大学美术学院教授、博士生导师蔡军，北京服装学院教授、中国生活方式研究院副院长何颂飞，知名设计师韩家英，洛可可创新设计集团董事长、著名设计师贾伟，林韶斌品牌设计负责人林韶斌，702Design艺术指导梅数植，新希望文旅总裁、文旅运营专家董李，风语筑创始人李晖，腾讯集团高级政务专家陈圆圆，站酷创始人梁耀明等超过50位业界大咖将亲临ADM现场，共同探讨设计即使命的内在含义，分享他们用设计赋能打开产业升级的新思路。

此外，ADM还将联合中央美院发布《2022年设计趋势报告》。怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？2022年中国设计又会掀起哪些新浪潮？在这份设计趋势报告里，都是关于未来的故事。

八大元素部落，碰撞奇妙氧化反应

今年ADM选址于杭氧老厂房，这座极具浓厚历史感的建筑带着一种浑然天成的艺术创作氛围，希望能让大家体验设计作为介质带来的氧化反应。

 基于此，今年ADM展将乡村、城市、智造、生活四大坐标对应打造碳、锌、锂、硅、氢、镁、钠、氦8大元素部落。每一个板块就像一个个“化学元素”，相互反应、共创、循环、再生，当观众置身其中参与互动，无数创意创想必将接连涌现，在老厂房里不断产生全新的氧化反应。

 为创造更多氧化反应，今年的艺术装置部分，ADM特地邀请到了来自德国的艺术家Tomislav Topi?，跨媒体艺术家朱敬一，跨界艺术家知弥先生，潮玩艺术家十九番等打造艺术装置，通过他们的艺术装置为大众带来与空间融洽合一的强烈艺术体验。

此外，在助力国潮方面一直化学反应不断的ADM，今年将联动各类目国货品牌在创新场景新消费方向推出六大跨界联名产品，除了我们所熟悉的大孚飞跃、BJHG不计后果、MOSTWANTEDLAB、BIZZCUT别闹、振德医疗，发布会上，铁皮作为永璞咖啡创始人为大家带来了今年与ADM的联名款咖啡，与ADM共同倡导循环再生的环保理念。

义远生态农业总经理陈鲁宁在发布会现场带来了山河湖海联名礼盒， 倡导华夏农耕文化 ，探索自然健康生活方式。

同时ADM于现场宣布了，ADM×飞跃第三代联名款球鞋、ADM×永璞咖啡联名款冻干咖啡、ADM ×义远有机农场联名款礼盒、ADM ×onceok玩乐局联名款卫衣、ADM×野兽派LITTLE B联名款香薰、ADM ×杭州博物馆联名款抱枕和雨伞产品、ADM ×小红书联名包合作。

ADM希望通过联名产品，向大众展示新国货的力量，让大众深度感受国货与现代潮流融合后的新奇体验，借由设计的力量，助力国潮“新生”，助推产业链接。

最后，感谢对本次发布会支持的品牌。感谢全球领先的信息与通信基础设施和智能终端提供商华为为本次活动提供了优质的出行服务；感谢点都德有礼为本次发布会提供的点都德有礼×日食记×非遗广彩传承人翟惠玲三方联名的【点茶叹月· 茶味月饼礼盒】伴手礼；感谢本次活动场景布置合作伙伴“共创美好生活”的践行地德清义远有机农场和艺术花植设计品牌林子小间,帮助adm实现这次发布会山河湖海的造景；感谢源自挪威的高端饮用水VOSS(芙丝)对本次活动现场饮用水的大力支持；感谢UmeCme对现场实物的赞助，UmeCme将会给咖啡爱好者打造一个自由且多元的咖啡生活平台。

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