中国的互联网圈已经习惯了隔绝和站队。

太长的时间里，互联网巨头们垄断着各自领域的用户和资源，一边讲着去中心化的故事，却又做着中心化的生意。虽然相互之间也经常起摩擦，但总体来说算各自安好。

但从今年开始，巨头们之间的“柏林墙”开始被拆除，而第一步就是解除链接屏蔽。

9月9日，工信部的组织召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求9月17日前各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。阿里、腾讯、字节跳动、华为、小米、百度、网易、360、陌陌……能叫的上号的“流量型”互联网企业几乎都到场了，各方都表示支持和积极配合。

事实证明，互联网平台们的反应确实够快。比如今天，微信已经可以实现淘宝链接的打开和商品的购买。但这种长期的平衡被强行地突然打破，平台们不仅自身难以习惯，各自的尴尬也都被暴露出来。

腾讯如何改变被动的局面？

拥有12亿+月活微信和近6亿月活QQ的腾讯，可能是最被动一家。作为超级流量平台，过去腾讯依靠微信生态，可以对被投企业进行流量扶持，从而获取投资收益。腾讯过去的开放，也主要是针对中小型公司，因此为中小型公司开发了各类工具和制定了相应的操作规则。

但接下去，腾讯却面临着被阿里和字节两个最大竞对“薅羊毛”的情况，这种情况或多或少会影响到自身和被投企业。毕竟，微信钱包的一级入口的购物消费栏中，除了贝壳找房，剩下9个全是腾讯投资的电商企业。

阿里和字节可以针对腾讯的产品生态进行主动设计，但腾讯对阿里和字节却似乎没有直接需求，反而要接受甚至配合。举个最直接的例子，现在使用微信内分享的淘宝链接，购买时甚至可以绕过微信支付，依然使用支付宝。

在今年第二季度的财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平的回答也表现出了这方面的顾虑。刘炽平表示，平台之间的打通是非常复杂的问题，腾讯希望能以非常谨慎的方式来解决。拥有百万甚至千万级商家的大平台和微信生态的规则不同，就会有比较复杂的问题产生。这些复杂问题如果不能得到很好的解决，对微信平台，以及平台上的商家和品牌都会造成影响。

随着其他平台涌进来的外链，原本对外链管理已经比较规范的微信，又不得不开始重新判定外链的内容是否安全。

虽然腾讯也有部分产品入驻了抖音，比如腾讯云、腾讯音乐，但都算是小打小闹，接下去腾讯怎么对阿里和字节平台主动产生和提出需求，怎么缓冲阿里和字节对原有的体系产生的冲击，都需要思考。

阿里如何平衡收入结构？

如果从收入结构上来说，阿里其实是一家体量庞大的广告公司。

去年第二季度之后，阿里就不再公布其广告收入的具体数额，而是把广告收入和佣金合并成了客户管理。但根据之前已经公布的数据，2018-2020财年，阿里的广告收入分别为1142.85亿元、1456.84亿元和1753.96亿元，占比整体收入的45.67%、38.66%和34.41%，是其收入的最大来源。

阿里妈妈，这个承接阿里广告业务的BU，2015年到2020年期间经历了5次换帅。但广告业务收入增速的不断放缓，让阿里妈妈负责人的岗位成为烫手山芋。

众所周知，阿里对于流量的控制十分强势。2008年和2013年，淘宝先后封杀了百度和微信。迫于流量的压力，阿里不断投资流量入口。小红书、B站、微博、宝宝树等企业的股东名单中都出现了阿里，但这些平台的流量都无法与微信和抖音相提并论。

如今从淘宝APP分享商品到微信，依然还用的是淘口令，可见阿里还没有准备好，或者说还没有想法把流量入口完全开放给微信。对于阿里来说，微信给拼多多带来的下沉市场的流量，是弥补其在下沉市场战略失误的最快方式，此前淘宝特价版申请了小程序。但本质上，阿里应该还是不会牺牲公域广告业务来换取微信私域带来的交易额。毕竟过去的8年，阿里“香喷喷”地把广告和佣金的钱都赚了。

随着抖音开始大力发展电商，阿里和字节之间的关系变得十分微妙。一方面，抖音的是淘宝很大的一个外部流量来源，但另一方面，抖音电商已经开始直接挖阿里的墙角。“又得用，又得防”，这是阿里对抖音的态度。

抖音如何快速完成中心化电商布局？

字节和腾讯之间几年来摩擦不断，字节是后来者，往往以弱势或者受害者的形象出现，当然这也可能与其公关负责人是360出身有关。毕竟曾经3Q大战，360不仅输得心不甘情不愿，更间接骂醒了腾讯。

因为字节挑战的是腾讯核心的社交业务，两者真刀真枪地干是必然的。而字节和阿里之间，如前面所说，努力维持着竞合平衡。

虽然流量分发机制号称去中心化，但抖音电商想做中心化平台的想法是肉眼可见的，比如不扶持头部带货达人，圈进来品牌和商家，鼓励它们入驻自播，近期又在传抖音电商要上线独立的APP。

2020年10月，抖音直播宣布封杀外部链接，给出的解释是出于平台治理和用户体验，方便对商家的服务、售后进行检查和管控。但谁都知道，淘宝的售后服务体系绝对是业内领先的，最起码肯定好过抖音。

对于抖音来说，好的一点是，短视频商业化的红利还没使用完，品牌商家越来越重视抖音渠道。解除链接屏蔽后，抖音不必担心会重蹈百度和微信的覆辙，被淘宝封杀，最大的广告业务可以吃颗定心丸。而不好的一点是，抖音电商刚开始 “二选一”的想法，这个想法就要被按回去，完成电商中心化布局的进度将会被延长。

当然抖音电商的逻辑和淘宝完全不同，一个是推荐来触发消费者需求，一个是消费者主动搜索。品牌们两条路都会走，中国巨大的消费体量也足够支撑几家交易额万亿级的平台。

中国互联网的格局和逻辑可能会被推翻重来

互联网企业中，最愿意拥抱阿里和腾讯的，就是服务商。所以一旦巨头们之间互通，最受伤也是这些服务商，典型的代表就是微盟和有赞。

《壹览商业》在此前的文章《“断奶”的电商SaaS双子星》分析过，有赞和微盟，一头对接的是品牌商家，另一头对接的是淘宝、微信、抖音、快手。这个商业模式有多脆弱，举个例子，仅仅是快手，在上半年发展了自己的电商闭环，就足以让有赞的业绩大幅下滑，股价大跌。

to巨头的故事未来是讲不通了，好在留给服务商们转型的时间窗口还有，毕竟互联网巨头们对于“打通”这件事情还会保持谨慎很长一段时间。

对于品牌方来说，他们终于可以不用看巨头们的眼色，有了更高的自主权和更多的经营选项。对于消费者来说，过往形成的APP使用习惯和消费习惯也会经历慢慢的转变。

“柏林墙”的拆除仅仅只是开始，中国互联网未来十年的格局和逻辑，可能都会因此而被推翻重来。