湘西，不仅是沈从文笔下的故乡，更是每个人心之向往的秘境与桃花源。

9月19日，浙江杭州临平银泰城。由中国国家地理·国酒地理与酒鬼酒共同举办的“醉西湖——山水人文影像展”在此揭幕。一个地道的湘西秘境被搬到了千里之外的杭州，这样的文化碰撞让人称奇。

据了解，这是《中国国家地理杂志》与酒鬼酒“醉系列”山水人文影像展全国巡展的第一站，双方试图用传统与现代结合的呈现形式，传递大美中国的山水之美、人文之美，以及中华风土文化、美食美酒之美。

《中国国家地理》杂志社社长李栓科，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒销售中心总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉，云泰商业会员与增值业务中心总经理常晶，浙江举一反三品牌管理有限公司董事长郑州，浙江中原酒业有限公司董事长谢士云，杭州御轩贸易有限公司总经理欧阳忠共同为展览揭幕，酒鬼酒经销商代表、来自全国的媒体们共同参与本次揭幕仪式。

湘西与西湖，山水“醉”自在

杭州与湘西，地理距离约为1300公里。这两个地方拥有截然不同的地理与文化。

观山湘西，问河湘西，生活在湘西。湘西的山河星辰、四季更迭、风景殊异，各有声色。在本次展览中，可以看到《中国国家地理》杂志带来的60余幅湘西经典山水摄影作品，从一座山、一条河、一道弯、一座桥……了解湘西这一人间秘境之美，让人在西湖潋滟的水光中，神游湘西这片土地，感受现实与历史的互织，山水与人文的交响，感受沈从文小说中、黄永玉绘画中、酒鬼酒馥郁香中走出的那片“桃花源”。

出自湘西的酒鬼酒是湘西文化的代表之一。多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化，用不同的方式体现湘西这一神秘秘境所体现的洒脱、自在的人生精神。

据了解，今年4月，醉·湘西山水人文影像展在湖南省博物馆首次落地。展览近50天时间里，来自全国各地近45万名观众从中感受到湘西之美，很多人表示，期待展览能够走出湖南，走向全国各地。

为了让更多人了解感受湘西文化，展现湘西的千年古韵与时代风貌，酒鬼酒与中国国家地理杂志共同开启“醉系列”湘西山水人文影像展巡展，希望全国各地的人们，能够在不同文化的流动之中，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒向大家传达的“自在、真我”的人生真意和人文底色。

除了杭州之外，展览还将落地北京、广州等地。

热情与温婉，人文“醉”真我

“爱玩爱耍，篙上浪那，堂板开在嘛……哎嗬！”随着一声响亮的酉水号子声，展览现场的人们将目光注视向主舞台，在这里，最地道的湘西非遗“酉水号子”、傩戏、湘剧被一一搬上舞台，让杭州的观众，不出杭州，一秒入湘。

据了解，作为立足于不同文化交流碰撞的影像展，“醉·西湖”打破传统展览静态观展的模式，在现场演出、有趣互动、文化创意等不同维度均有创新。展览现场，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛装出现，带领观众打卡展览亮点，邀请杭州当地观众去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿之美。

“馥郁酒馆”是展览现场人气最旺的区域之一。酒馆内，身穿苗族服装的湘西老板娘操着一口湘西方言，热情邀你尝一尝湘西的美酒。“馥郁香”是酒鬼酒首创的一种白酒香型，为中国白酒十一大国标香型之一，拥有“前浓中清后酱”的馥郁口感，在现场，不仅能品尝到不同类型的馥郁美酒，更能体验亲自调酒。以馥郁香型白酒为基酒，根据中粮营养健康研究院提供的配方，可调制出“西湖的水”“情人的泪”“湘西的梦”等不同口感的鸡尾酒，这些鸡尾酒口感各不相同，但是依然能感受到馥郁香气，让人一品难忘。

融入杭州与湘西元素的文创产品和互动区域，也成为展览的一大亮点。

“湘女翠翠”的书签，印有湘西巫傩文化手诀的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼，飘荡着馥郁酒香的香水瓶，将杭州风景诗意呈现的丝巾……古老与现代，湘西与杭州，两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上，让人把杭州、湘西穿在身上，挂在脖子上，装点在家中，成为一种生活美学。

展览现场，人气最热的地方莫过于互动区，亲自为爱人印上一张情话明信片，亲手彩绘一个酒鬼酒陶瓶、亲手拓印一张非遗年画，再亲手做一个草木香包……湘西文化魅力展现无遗。

借力文化升级，民族品牌探索新路

作为湘酒第一品牌、中国文化白酒的引领者，酒鬼酒在传播湖湘文化、讲好民族品牌故事的道路上一路前行。

2020年，酒鬼酒与中国国家地理共同发起“重走大师路”的采风活动，沿沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书，向大家集中展示湘西优质的自然生态和民族文化，助力湘西民族品牌发展。

2021年4月，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志社、湖南省博物馆一起，将《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书的成果落地，开启醉·湘西山水人文影像展。

9月12日，酒鬼酒与中国国家地理最美公路考察团走进湘西，来到酒鬼酒发源的地方，以酒为媒，传递风物之美。

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好山好水出好酒，孕育自湘西山水人文民俗之中的酒鬼酒不遗余力地传播湘西文化，一方面将拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“宝藏湘西”为更多人所知，打响“湘西”在全国的知名度；一方面也从湘西独特的山水、人文、多民族文化中提炼出“自在真我”的精神文化内核，实现对于自身品牌文化的传递。

中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍，未来，酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式为湘西这片神秘之域让更多人所了解并喜爱，让更多人能够真正走进湘西，让湘西成为中国文化的“闪亮符号”，支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础，以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展，确保脱贫成果可持续，为湘西地区社会经济文化发展做出更大贡献。

本次展览将从9月19日持续至10月8日，杭州站结束后，酒鬼酒将携手《中国国家地理》杂志社继续开启全国巡展，行走万里，馥郁飘香。