出品/联商网

撰文/牧之

被百世收购四年之后，WOWO便利店或将再度易主。

10月12日消息，罗森(中国)拟通过其全资子公司重庆罗森收购四川哦哦超市连锁管理有限公司(WOWO便利店)的全部股权，交易完成后，罗森(中国)将通过重庆罗森持有四川哦哦的100%股权并单独控制四川哦哦。该收购案也在国家市场监督管理总局反垄断局进行了经营者集中简易案件公示。

来源/国家市场监督管理总局

对于此事，《联商网》向罗森(中国)董事副总裁张晟求证，对方不予置评，但发了一个意味深长的微笑表情。

四年前被百世集团收购

据悉，WOWO便利于2005年11月21日在成都开出首家门店，成为成都第一家真正意义上的24小时便利店。2017年5月，百世集团收购四川哦哦超市连锁管理有限公司的WOWO便利店，当年的门店数量已达到748家。2018年，百世接着收购了西安爱得宝便利连锁，并将便利店门头换为WOWO。截至2019年年底，百世店加门店达3400家以上，覆盖24个省、直辖市和51个核心城市。

2020年11月，新京报曾报道，百世集团2020年底前将退出旗下百世店加运营，聚焦核心的物流主业。据悉，百世店加业务的退出，意味着将不再为3400多家百世邻里便利店提供服务。不过，百世旗下自营的WOWO便利店业务不受影响。百世店加业务增长乏力，且持续亏损疑为主因。

据百世集团过去三年财报显示，从2017年至2019年，百世店家三年共计亏损6.17亿元。2020年第二季度，百世店加收入为6.57亿元，同比下降16.8%；便利店履行订单量76.8万单，同比下降1.6%，成为百世集团所有业务中唯一增速出现下降的业务。

罗森借道进军成都市场

近年来，深耕中国20余年的罗森突然加快了拓展步伐。2020年，罗森中国首次实现全年盈利，这是国内第一家达成整体性盈利的日资便利店。2020年末，罗森门店总数突破3000家，超越全家，成为在华门店数第一的日资便利店。今年7月16日，罗森中国区总裁三宅示修在25周年庆典上明确表示，罗森中国门店数将于2025年达到10000家。

实际上，罗森跑马圈地的野心早已摆上了台面，就在上个月，天虹曾发布公告称，拟转让天虹微喔100％股权，罗森有意接手。若拿下天虹微喔，有助于罗森迅速杀入深圳乃至华南市场。而此次，如果收购WOWO便利店顺利完成，罗森将直接杀入成都乃至进一步开拓四川市场。

据业内人士分析，罗森收购WOWO便利店，主要是看中其门店网点。对实体零售来说，好的选址是成功的一半，便利店也概莫能外。优质商铺的汰换率非常低，通过并购直接获得优质网点不失为明智之举。接手WOWO便利店之后，罗森或许将改换门头，这样一来，罗森直接解决了初进新市场的选址烦恼，也有助于罗森的快速扩张，尽快达成10000家店的拓展目标。

联商网零售研究院院长孙裕隆表示，当下中国正处于经济调控转型与疫情叠加的独特周期，便利店业态在中国的发展经过了二十年的培育目前正处于上升与成长阶段，罗森作为中国市场融合与运营能力最优的日式便利店品牌，多年沉淀与夯实为罗森实施万店战略创造了空间。

在他看来，作为西南第一重镇的成都，便利店业态一直处于本土红旗与舞东风垄断的状态，虽然7-11、全家很早进入成都，但运营始终未见大的突破，近年来国内便利店品牌包括见福、美宜佳、十分、芙蓉相继进入成都，加之成都在十四五期间的人口结构变化与城市化发展，为成都便利店业态的市场破局提供了机会。而WOWO自被百世收购后在成都处于收缩停滞的状态，此轮被罗森收购即是WOWO较好的归宿也是罗森快速布局成都的最佳选择。