秋风一起，落下的不仅有枯叶，还有头发。唯品会10.25美妆节数据显示，防脱发产品正进入热销期，以吕、滋源、KONO、博滴、霸王为代表的防脱发产品销量较上月同比增长达到61%、69%、404%、157%、6%。

随着社会节奏加快、工作压力的增加，近年来脱发群体不断壮大。国家卫健委的数据显示，我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，平均每6个人当中就有1人脱发。与此同时，脱发正呈现出年轻化的趋势，大批“90后”已经加入到脱发大军中来。

央视:国家卫健委 我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰

唯品会销售数据表明，近38%的防脱发产品由80后消费者购买，近23%的销售则来自90后消费者，还有近10%的销售来自95后。也就是说，80、90后买去了唯品会平台上超七成的防脱发产品。

从消费者性别画像来看，脱发不仅是男性的专属难题，女性也深受脱发困扰。唯品会10月防脱发产品销售前五产品的消费者中，近88%的购买者为女性。

在地域分布上，受到工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。作为防脱发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会10月近12%的防脱发产品。

“秃”如其来的烦恼催生了巨大的防脱发产品市场，“生姜防脱”、“首乌固发”等功能性洗护产品近年来也层出不穷。有数据显示，2020年我国防脱洗发水市场规模达15亿元，植发市场规模或将突破200亿元。

市场需要，倒逼厂家进行产品创新、升级迭代。除了老牌霸王防脱洗发水外，洗护大厂如宝洁、爱茉莉太平洋、强生等也推出了新品牌、新产品。此次登榜的滋源、KONO、博滴等国货新兴品牌，近年来更是凭借主打“防脱固发”的功能产品火爆社交圈。

作为唯品会10月美妆节洗护品类的销售冠军，吕品牌负责人表示，“近年来，明显发现年轻群体的防脱需求越来越强烈。基于韩国爱茉莉太平洋的头皮科学研究室48年的头皮研究经验，今年推出了新品「防脱吕」洗发水，致力于从根源处改善头皮与秀发问题。

唯品会美妆负责人表示：“能感受到90后购买防脱发产品的激情在不断上升，我们将持续看好洗护赛道，不断与品牌商沟通，反馈消费者的喜好和趋势，配合产品升级、创新，为消费者提供更好的服务。”