10月27日，据淘宝直播数据显示，截止10月26日24点，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。据了解，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌等9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。

淘宝直播资深运营专家袁媛表示，在淘宝直播平台上，商家和主播在直播的技巧以及专业度上已经不相上下，许多品牌都建立了规模庞大的直播团队。今年“双11”，淘宝直播商品数量环比增加了10万，直播间已经成为品牌营销的重要据点。