用户登录

没有账号?立即注册

李子柒、微念对簿公堂,是资本的恶,还是人性的丑?

来源: 鲸商 王晓萱 2021-10-30 19:14

出品/鲸商(ID:bizwhale)

作者/王晓萱

近日,李子柒品牌母公司微念的股东字节跳动,悄然启动了退出流程,而字节的撤资,给资本抱团“充值”李子柒的未来,加大了变数。

此外,微念申请的李子柒商标也被全部驳回。这一期间,停更三个月的李子柒,终于选择站在了资本的“对立面”,向微念提出了起诉。

双方的战火已公开化、激烈化,李子柒想要拿回全部账号控制权、商标权、品牌权,以及一定控股权。微念作为All in孵化李子柒的一方,也不愿妥协。

在双方争执不休下,一场人性贪婪与资本骗局的论战同步展开。

事实上,MCN与达人合作,最终分道扬镳的案例不在少数。每年都有人重蹈覆辙,对簿公堂或庭外和解。随着外界猜疑不断,该事件仍在升温。复盘李子柒、微念交恶事件,对当下红人和MCN之间的合作又有何启示?

01

从良缘到反目

李子柒与微念的合作,曾堪称业内的“一段佳话”。

早期的微念刘同明曾非常欣赏李子柒的作品。双方在2016年9月达成合作,微念负责社交平台推广服务,商业变现,李子柒负责视频的制作等方面。

彼时,双方还是合约模式。到了2017年7月,李子柒与微念转为深度捆绑的合资公司模式,成立了四川子柒文化传播。双方一同经营“李子柒”品牌。随后,李子柒注册了海外账号。

其实,这个公司的成立,为日后双方的争执埋下了隐患。李子柒持股49%,刘同明持股51%,公司的实际控制人仍为微念。

据相关人员透露,此后李子柒注册的美拍、微博、B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容运营权,以及包括微博在内的账号所有权,都在微念的管控中。甚至,李子柒天猫旗舰店的营业执照和食品经营许可证、李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”,背后的大股东都是微念。

并且,四川子柒文化传播的参保人数为0,而杭州微念品牌管理的参保人数为504。李子柒也不在微念的股东名单中。

但海豚智库创始人李成东认为:“如果微念要独吞这个项目,要控制李子柒,压榨合作伙伴,毫无必要早早成立合资公司,还将品牌转到子柒文化。”如果要“控制”一个网红,MCN机构应该牢牢把控账号运营权和品牌归属权,即便网红反悔跑路,公司能把损失降到最低。

一时间,众说纷纭,难定结论。

2018年,一切仍在顺利进行。微念还与李子柒一同上线了李子柒旗舰店,开业6天销售额就突破千万。双方的共同作用下,李子柒旗舰店内还上新了藕粉、姜茶、紫米糕等产品。目前,店内卖得最好的是螺蛳粉,月销量就可达到20万+,总销量更是突破100万大关,评价也已超过255万条。

目前,在国内多个平台,李子柒IP已经拥有超1亿粉丝 (不计重合) 。其中微博粉丝2763万,B站粉丝792万,抖音粉丝是5512万,快手是1033万。海外的YouTube中,李子柒频道有1500多万关注,大多数视频点击量破千万,来自不同国家的人在评论区用不同的语言表达着对李子柒的喜爱。

时间终于来到2021年,李子柒意识到事情走向颇具疑点。而此时的李子柒已是与李佳琦、薇娅等人同处于头部的超级网红,微念也从一家籍籍无名的MCN机构,历经7轮融资,成为被芒果、微博、万科、光线传媒等50家投资方看好的公司。这场矛盾背后,本质是关于品牌和商标权益的争夺赛,涉及数目高达10亿。

然而双方应该在沟通后未达成一致,所以李子柒通过停更、报警、在社交媒体发言等方式,表达对微念的不满,对舆论的求助。双方正式结束“蜜月期”。

李子柒在近期接受央视采访时表示,自己是挺想保护李子柒这个品牌,甚至不想让它以后有太高的商业价值。

资本与她的想法或许背道而驰。很多业内人士认为,双方庭外和解的可能性很小,最终分道扬镳的可能性最大。

02

“李子柒”命运的分岔路口

我们先来看矛盾已经造成的损失。根据淘宝发布的2020年第一季度榜单,李子柒的螺蛳粉碾压了好欢螺、螺霸王,跃居榜首。但最近,根据相关信息报道,李子柒停更的3个月中,淘宝店销量最好的单品螺蛳粉,已经是好欢螺了。

可见这次事件,已经对品牌的美誉度、公信力、已经粉丝单纯的热爱,产生了负面影响。

原来的螺狮粉冠销品牌李子柒,本意是朝着国民品牌,代表东方文化输出的层面而打造的。尤其是在海外账号中,李子柒已经是中国文化输出的成功案例之一。她极具辨识度与人间烟火气的视频风格已经深入人心,因此,国家也希望能保护好、发扬好“李子柒”的品牌力量。

从目前的舆论导向、粉丝忠诚度来看,输的一方更多还是微念。

对微念来说,从以往签过的其他网红来看,香喷喷的小烤鸡微博粉丝数724万,仲尼微博粉丝559万,夏一味微博粉丝244万。李子柒比他们加起来的粉丝数量还要庞大,商业价值亦是如此。

微念在过去投入了大量的人力、物力,于天时地利人和之际打造一个李子柒。微念深知,后面可能无法再打造如此庞大的品牌IP。倘若失去,必然会元气大伤。

反之,如果微念继续操盘李子柒未来内容的商业化,或许还有操作空间。所以微念更有动力去妥协,来促成后续合作。关键在于,如何在契约精神、利益分配、经营理念等方面找到平衡点。

此外,微念还有一种可能,就是进行公司转型。一朝被蛇咬,十年怕井绳。微念或许不会再像以前一样,将大部分精力倾注在一个人身上。而是根据每个网红的特征,适度予以孵化;再根据平台电商的逻辑,找到其他品类上的可能性。只是微念就无法像以前一般,备受资本的宠爱了。

对李子柒来说,有另起炉灶的可能。不过,现在她单干,商业化、资本化、品控等问题,一时还无法解决。倘若继续找合作伙伴,以她现在积累的知名度、资金、资源,可能有大批想和李子柒合作的商业化团队,只是经此一役,对方肯定对这件事心有余悸,合作理念与分利模式,有待商榷。

李子柒倘若想要拿到全部的账号权益、商标权益,微念的众多原始股东、资方,不一定愿意。从目前的“微念申请的李子柒商标也被全部驳回”事件中,可以看出李子柒品牌的归属大概率还是在李子柒个人手上。不过多位业内表示过,李子柒想要解约,也要先承担违约风险。

03

这不是最后一次“分家”

李子柒与微念的纷争,不是个例。

早在2012年,一档名为《罗辑思维》的脱口秀节目火爆大江南北,开创了知识付费的先河。

而《罗辑思维》的主讲人罗振宇和策划人申音,在2012年4月,二人共同注册了独立新媒体公司。起初,申音出钱多,持股比例为82.35%,罗振宇持股比例为17.65%。但罗振宇名气更大,双方在经营理念、利益分配等方面出现不和。最终在2014年5月,两人分道扬镳。罗振宇与新搭档李天田,注册成立思维造物公司,开始另立门户。

此类事件也发生在娱乐圈内。当小演员成长为当红明星后,往往会独立出来单干。黄晓明、杨幂、胡海泉等明星,皆经历了一番磨难,才拥有自己的公司。

其中黄晓明早期签约过北京世纪元素公司,后来跳槽华谊。后来,他决定成立自己的公司,并通过投资大肆扩展自己的商业版图。现在,其名下的40多家公司,已然让黄晓明从一个打工人变身成老板。

现在大火的爱豆经济更是如此。经纪公司通过选秀节目出道的爱豆实现快速捞金。但公司为了提高效率,往往会批量选出一些爱豆。有人偶然走红、有人出道即巅峰,最惨的是越来越糊,资源也越来越少的小爱豆们。当小爱豆想要解约时,又要面临经纪公司的巨额赔偿款,从此过着一眼望不到头的日子。

回看李子柒与微念的事件,也可以看到娱乐圈的缩影。新浪财经专栏作家向小田曾说,一个极度强调个人品牌的公司,最大IP个人持股却没有超过50%,这种股权结构一开始就为后面的利益分歧埋下了伏笔。

想到同为头部网红的李佳琦、薇娅、罗永浩,就避免了此类纷争。薇娅与她的老公董海峰,成立了谦寻有限责任公司,所谓肥水不流外人田。

而李佳琦、罗永浩,自己既是红人,又是老板,对公司有绝对的把控权。不免有业内人士调侃,红人和机构的合作要想稳定,“要么老板娶了主播,要么主播本身就是老板。”

随着越来越多的网红与MCN发生分家的事故。人性和资本的对抗,往往能给行业一些警示。经过李子柒和微念对簿公堂的“血雨腥风”,未来资本或不再将MCN作为主投方向之一。

双方在决定合作的时候,就应重视合作协议的各种款项,博主应考虑自己未来的发展规划,对知识产权、分成等提前约定清楚,避免后续争议的发生。而不是急功近利地想出名、圈快钱。同样,公司的那些套路、手段,不应用于剥削红人。

现在,流量红利越来越小,平台玩法时刻更替,很难再有一个李子柒出来,能否延续李子柒的人文、商业价值,或许法庭马上就会给出答案。此外,国家也将加强监管手段,规范直播、短视频达人,在内容、商业化、税务层面入手整顿。

本文为联商网经鲸商授权转载,版权归鲸商所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部