据悉，天猫双11刚开卖半日，就有53个美妆品牌完成了去年双11全程20天的战绩。

天猫美妆行业也一路高歌猛进，20个小时，就突破了去年第一波3天的成交。其中男士护理、香水香薰等趋势类目也增速迅，1小时同比去年翻倍增长。此外，黑绷带、复原蜜、紫熨斗等28个超级爆款，被疯狂下单买成“过亿单品”。

在全球原材料普遍上涨背景下，海外美妆品牌为了天猫双11，不仅没涨价，还通过买正装送等值货品等活动，放出比原产地和免税店还划算的“地板价”， 以飨用中国消费者。5折成为品牌方的“基本操作”， 娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带5折起。此外，CPB精华、资生堂红腰子，更是低于5折起，击穿日本当地价。

11月1日开卖，无数消费者涌入天猫付尾款，预售氛围拉满的美妆行业势如破竹，截止12点，据不完全统计，美妆行业诞生了28个过亿单品。包括娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。

11月1日开卖半日，就有53个品牌的销售额，超过去年双11全程20天的战绩。其中既有海外品牌赫莲娜、资生堂、CPB、NARS、娇兰、Fresh、EVELOM、植村秀，也有国货新品牌野兽派、相宜本草、彩棠、夸迪、逐本、PMPM等。

相比起妹子们在脸上“一掷千金”，男生们更爱捯饬自己的发型。在开卖首小时内，而男士护理旗下的男士理容类目，首小时超去年全天2倍。男士理容主要包括发蜡、洗发水、护发素、头发喷雾等头部造型用品，让理然这样专注于男士护理的新品牌，在首日就完成去年全程的销售额。

今年天猫将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类，被升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长，首小时成交额就超去年全天。

据悉，今年天猫双11连续为消费者推出新功能，不仅降低凑单门槛：变为满200减30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。今年天猫双11保持“双节棍”节奏，可以买两波：11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。第一波下单的消费者，能提前10天就收到货。