“企业发展到一定程度，其实应该承担更多的社会责任。我们将会联合供应链、产业上下游把公益进一步传递下去”。从2018年至今，天猫母婴商家十月结晶已经完成2836万笔“公益宝贝”捐赠，捐赠金额达到70万。在十月结晶新消费事业群总监王水钟看来，公益只有参与才真正有意义。

而成立于2017年的美妆国货品牌花西子，如今已累计进行2300万笔“公益宝贝”捐赠，总金额超过45万元。“商业远不只是挣钱。”花西子品牌代表、浙江省宜格慈善基金会秘书长华小春说，“它可以、也应该更关于美好与善意。”

在淘宝天猫平台，年捐赠超千笔的爱心商家近50万，十月结晶、花西子是其中的一个缩影。

来自阿里的最新数据显示，从10月20日到11月4日，经过2.3亿消费者和爱心商家共同协力，天猫双11“公益宝贝”所产生的爱心捐赠意向订单已经达到12亿单。

在双11这样商业爆发的节点，高频的商品交易通过“公益宝贝”产生了同样高频的公益捐助。

据天猫双11“公益宝贝”发布会透露，今年天猫双11“公益宝贝”计划，将为包括“顶梁柱计划”、“童伴之家”和“爸妈食堂”等在内的公益项目募集善款超过6000万元，预计将使110万人次受益。

阿里“公益宝贝”计划还将进一步升级，包括一键开取捐款票据、爱心商家店铺标记全域可见、为爱心商家提供更多金融支持等等，为商家和消费者切实降低参与公益的成本，更大提升公益项目运营效率。

15年，473亿笔公益捐助

今年天猫双11，“公益”再次成为关键词。

10月20日，阿里巴巴宣布全面升级“公益宝贝”计划：更聚焦帮助困境人群、增加更多商家公益专属标识、鼓励更多消费者分享公益项目。

15年前，为了给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款，“公益宝贝”计划正式诞生。爱心商家将一个商品设置为“公益宝贝”并确定捐赠金额，商品成交后，善款就将捐助给指定的公益组织或公益项目。

来自阿里的数据显示，15年来，已有超过800万商家积极参与，促成了473亿笔爱心订单；累计7亿消费者的购买，默默帮助到了4300万人次。善款通过“净水计划”，673所乡村学校325056名儿童喝上干净的水；通过“加油木兰”项目，为逾72万名贫困女性提供多方位公益保障；通过“杨帆捐书”项目为1533所乡村学校捐赠图书近240万册；通过“新未来高中生助学计划”资助5150名贫困学子完成高中学业圆梦大学……

“这是一种细水长流、润物无声的公益模式，让我们的募款也有了细水长流的支持。”中国扶贫基金会副秘书长秦伟表示。爱德基金会副秘书长褚朝禹也认为，“商业是让社会变得更好的力量，公益也是让社会变得更好的力量，而‘公益宝贝’使两者实现了无缝结合”。

“‘公益宝贝’具有即时同步、海量小额、便捷高效的特点，使公益单次行为变成了有源活水。”北京师范大学徐晓新教授指出。

让更多公益行动更低成本更高效率

发布会上，阿里公益展示了双11开出的第一张公益票据。阿里最新推出的线上功能，将使爱心商家可以一键到底获取由公益机构依法开具的捐款发票，切实降低商家参与公益行动的成本。

今年天猫双11中，公益捐赠达到一定笔数的淘宝天猫品牌商家获得了新增的专属标识，商家捐赠TOP100排行榜也会每天自动更新。据介绍，有61个品牌商家连续14天在榜，包括港仔文艺男、花西子、十月结晶、有棵树等等，其中多数为国货新品牌。

花西子持续多年都是天猫美妆TOP公益品牌，致力于通过公益项目，促进民族文化传承与非物质文化遗产保护。2020年，花西子在云南玉溪通红甸彝族苗族乡援建希望小学，并将苗族刺绣及苗族芦笙舞带入小学课堂，助力民族文化传承。

再以十月结晶为例，加入“公益宝贝”计划十余年，一直和阿里一起参与了包括中华儿慈会“光的女孩守护”计划、中国妈妈“养育未来”等在内的多个公益项目。“目前店铺80%的商品都是公益宝贝。”王水钟说，“每个订单拿出2分钱，体量不大，但是每一笔都是爱。”

除了一键开具公益票据之外，据阿里社会公益部平台公益负责人懿楚介绍，天猫淘宝还将为爱心品牌商家提供更多专属的金融服务支持，为爱心商家提供更多品牌透出支持。同时，蚂蚁链将随时追踪善款动态信息，让公益宝贝产生的每一分善款的流向都能够随时被看见。2021年3月，阿里巴巴公益平台上的每一个公益项目与每一笔公益捐赠全部上链，实现“捐赠—实施—拨付—签收—反馈”的全链路透明化。消费者在淘宝搜索“公益宝贝”，就可进入公益活动页面看到自己的“爱心足迹”。

10个品类商家定向捐助10个公益项目

今年年初，天猫母婴亲子行业启动“中国妈妈公益计划”，联动中国扶贫基金会、爱德基金会、春晖博爱儿童救助基金会等机构，通过“公益宝贝”定向捐助“童伴之家”、“大地新芽”、“养育未来”、“春晖博爱”等多个儿童关爱类公益项目。这也成为国内第一个由电商行业发起，针对于某一类公益项目定向扶持的公益计划。

2017年7月，四川省叙永县童伴妈妈戚连莲跟小秋谈心

天猫母婴行业品牌商家代表定期走访偏远县域乡村，和公益机构的一线志愿者紧密讨论项目进一步改进的方案，商量帮助更多孩子的路径，“希望通过自己微薄的力量帮助一些偏远地区的儿童，实实在在的，能做一点是一点”。

据悉，更多天猫淘宝的不同品类的品牌商家已经和更多公益机构达成了通过“公益宝贝”定向捐助公益项目的意向，国潮文创类商家将和中国妇女发展基金会的“天才妈妈非遗专项”项目合作，支持乡村非遗产业发展；淘宝生活电器类商家将和深圳壹基金公益基金会“温暖包”项目合作，为困难孩童提供物质支持等。