文/联商网 文一

11月11日零时起，天猫双11全球狂欢节正式迎来高潮时刻。

作为下半年最重要的电商促销节日，今年天猫双11从10月20日晚8点开启预售，一直持续到11月11日24时。

据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，29万品牌商家参与天猫双11，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

与去年不同的是，今年天猫双11有以下变化：

1、凑单门槛降低：从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”

2、预售时间提前：从以往的零时改为晚8点，提前4个小时，不用熬夜

3、88VIP用户更实惠：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券

4、淘宝购物车上线：可以一键分享淘宝好友，转发购物车，但尚未实现与微信互通。

此外，天猫双11也有不变之处，一是GMV依然采用累计成交金额口径，二是“猫晚”依旧与浙江卫视和东方卫视联合举办。

从各大电商平台数据来看：

天猫：截至0点45分，382个品牌成交额破1亿元

截至11月11日1时，天猫方面尚未对外公布双11成交金额数据。从去年数据来看，11月1日0点到11月11日00：30分，天猫双11累计成交额达到3723亿元。

从品牌表现来看，截至11月11日0点45分，411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元大关。

从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。华为、鸿星尔克等国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号品牌，蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。

国货化妆品品牌逐本，今年天猫双11预售开启不到2小时，销量达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

淘宝直播方面，截至11月11日1点35分，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。

附：历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿

2020年天猫双11成交额4982亿（累计成交金额）

京东：超20个国际美妆大牌增长超100%

截至11月11日1时，京东方面也尚未对外公布双11累计下单金额数据。从去年数据来看，11月10日20:00至11月11日00:09，京东11.11累计下单金额突破2000亿元。

从今年各品类表现来看，开场4小时：

成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

电脑数码中，电子教育品类成交额同比增长100%，4K投影机成交金额同比增长120%。

手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。

京东生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家品牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%。

京东服饰Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。

京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍，其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。

京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。

老字号、国产品牌中，广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍。

京东美妆方面，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。

京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

开场10分钟内：

京东家电方面，开场5分钟成交额破20亿。趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机成交额同比增长均超5倍。

电脑数码方面，开场10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。同时，降噪耳机取得成交额同比10倍的增长。

手机通讯方面，开场10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长4倍；iPhone成交额2秒破亿。

京东超市方面，前10分钟，植物奶品类3分钟成交额同比增长10倍，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍，精酿啤酒成交额同比增长10倍，个护品类成交额同比增长210%。

京东服饰方面，600个品牌同比增长超8倍。Mo&Co、周大生、蕉内、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入驻品牌，整体环比增长超17倍，Lee、维多利亚的秘密等新入驻国际品牌整体环比增长超19倍。

京东居家方面，箭牌、九牧、松下、芝华仕、喜临门、苏泊尔、康巴赫等超50个居家KA大牌成交额同比增长200%。居家消费呈现多元化升级趋势，智能马桶成交额同比增长200%，恒温花洒成交额同比增长150%，智能消毒牙刷架成交同比增长4倍。

京东奢品方面，开场10分钟成交额同比增长180%，奢品箱包成交额同比增长180%；超20个奢品大牌成交额同比增长超200%。

京东健康方面，开场1分钟，鱼跃制氧机5aw破百万；开场3分钟，鱼跃呼吸机450破百万；开场4分钟，限量1元秒杀偏头痛服务包售罄；开场10分钟，HPV疫苗销量超去年11日全天；开场10分钟，Apple Watch健康计划定制版服务包销量环比增长562%。

京东国际业务方面，开场10分钟，京东进口超市成交额同比增长293%，爆发力强劲。此外，跨境母婴玩具成交额是去年的4倍，跨境3C成交额是去年的3.5倍，跨境时尚居家成交额是去年的5倍。

京东服饰方面，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%。

京东运动方面，开场10分钟，京东运动专业跑步鞋成交额同比增长100%。

京东云方面，11月10日晚8点前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升124%，超高弹性应对京东11.11海量并发需求；京东智能客服提供7*24小时全天候服务，11月10日晚8点前10分钟，京东智能客服累计服务超233万次。

京东生鲜方面，开场10分钟，生鲜品类整体增速同比大涨603%。

京东“小时购”方面，开场7分钟送出第一单。

爱逛

爱逛优选创作者馒头小胖墩儿双11（11月1号-11月10号）累计销售额破100万元。

品牌

太平鸟：0点38分，太平鸟旗下男装品牌PEACEBIRD MEN线上销售突破3.16亿元，破去年双11记录。

小鹿蓝蓝：开场1小时GMV超400万，位居天猫宝宝零辅食第一

海信：开场55秒破亿

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