联商快讯：2021年11月12日零点，天猫双11总交易额5403亿元。据了解，去年天猫双11总成交额达到4982亿元。

开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

11月11日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上回应称，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”吹雪认为，公益和绿色是天猫下一个需要去长期坚持的事情。

从参与商家来看，今年天猫双11，有29万品牌商家参与，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

不过，吹雪表示，29万品牌商家的结构已经发生变化，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。今年天猫双11，有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长。

吹雪称，今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。

下面是天猫双11相关数据：

截至11月11日0点45分：

411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元大关；已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

华为、鸿星尔克等国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号品牌，蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。

截至11月11日1点35分：

淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。值得一提的是，针对品牌店播，吹雪表示，整个双11期间店播增速非常高，过千万人次的直播间，90%都是来自于店播，速度一直在加速。

截至11月11日8点：

220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

天猫双11 10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

农货消费方面，中西部地区农货销售增长亮眼。西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。

天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。

公益、温度与绿色方面：

今年天猫双11首次推出绿色会场，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，2000余家商家、50万件商品共同参与。

“公益宝贝”项在双11全新升级，目前天猫上已有10%的商品是公益宝贝。

天猫联合7个品牌共同发起“一只鞋计划”，打破行业惯例，为残障人士提供只买一只鞋的服务，目前已有更多的品牌积极响应。

双11期间，阿里云张北数据中心减碳2.6万吨，菜鸟127855.1万张电子面单“瘦身”，一起变绿。从11月1日至10日，消费者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。

11月1日以来，包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内，菜鸟合计已产生10.95亿次绿色行为，菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。

今年双11，阿里巴巴大促峰值的计算成本相比去年下降50%；截至11日，小蛮驴无人车在双11期间累计配送快递已超过100万件。

附：历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿

2020年天猫双11成交额4982亿（累计成交金额）