11月15日上午，第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单新鲜出炉，荷兰皇家菲仕兰凭借“2020儿童奶商训练营暨奶商手指操大赛”项目荣获“公益传播奖”。

菲仕兰奶商训练营项目走进试点幼儿园

中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会（CIPRA）于1993年创设并主办。

作为中国公共关系行业具有充分权威性和影响力的大赛，受到了众多全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极响应。今年的大赛秉承一贯的“公开、公正、公平”原则，旨在选拔2020年7月至2021年6月期间中国最优秀的公共关系案例，通过采用“三审制”，即严格通过组委会初审、分组分类评审和评审会终审三个环节产生最终结果。

菲仕兰“2020儿童奶商训练营暨奶商手指操大赛”项目脱颖而出，荣获“公益传播奖”。此前，菲仕兰凭借“中国奶商指数”项目已连续两年获奖，充分体现了行业对菲仕兰一系列项目推动儿童营养改善、培养儿童健康习惯、提高儿童健康素养作用的认可。

为帮助孩子们从小形成科学营养观，建立健康的生活方式，全方位提升家庭的健康素养，2019年，菲仕兰联合中国乳制品工业协会与关心下一代营养膳食指导委员会，共同发起儿童奶商训练营项目。丰富的科普活动和食育课堂深受小朋友和家长的喜爱，受到幼儿园和专家的好评。2020年，项目全面升级，将快乐教育理念融入课程。

儿童奶商训练营通过开展一个趣味营养角、一套趣味科普读物，一堂奶商食育课堂、一系列科普培训的“四个一”行动，助力乳制品科普知识触达儿童。作为“四个一”行动的重要组成，菲仕兰开发并推广趣味十足的奶商手指操，并举办奶商手指操大赛。活动浏览人数超过10万人次，超过300组家庭报名参与，反响热烈。

截至2021年11月，儿童奶商训练营先后在17所试点幼儿园开展儿童饮奶食育，惠及国内10000余名儿童及家庭。荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“菲仕兰将持续发力，凭借乳制品研究方面的优势经验，一如既往地致力于开展乳制品知识科普，提升儿童健康素养，助力健康中国。”

今年是菲仕兰成立150周年。一个半世纪以来，菲仕兰秉承“自然滋养”的理念，为全世界消费者提供更好的营养。同时，积极承担企业社会责任，投身公益和科普宣传。自进入中国以来，菲仕兰以关爱儿童、赋能妇女、支持奶业为三大支柱履行企业社会责任。今年6月，菲仕兰联合关心下一代营养膳食指导委员会、中国乳制品工业协会共同启动了“十四五”课题《幼儿饮奶行为改善的支持策略研究》。

该课题在儿童奶商训练营实践成果的基础上的进一步探索升级，形成一套行之有效的儿童饮奶行为改善策略体系，科学提高儿童奶商。课题第一阶段为期一年，北京7所幼儿园及营养专家、儿童教育专家参与课题研究和实践，预期将产生多项研究成果。除了课题研究报告外，还将打造引导饮奶习惯的教学环境与特色课程，组织开展一系列饮奶科普教育活动。