11月18日晚间消息，名创优品公布截至2021年9月末的2022财年第一财季未经审计财务报告。

财报显示，名创优品期内总营收达26.5亿元人民币，同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18%；海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%。

非国际财务报告准则（Non-IFRS）下，名创优品实现净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创近6个季度新高。

门店方面，名创优品全球化版图稳步扩张。财报显示，名创优品本季末全球门店数量4871家。其中海外店铺数量1836家，本季度净增26家，全球开店步伐稳健。

海外市场创新上，10月份，名创优品在北美地区推出首个“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本。本季度名创优品在美国、加拿大、英国、印度、西班牙等超20个国家布局新店，全球化版图更深一步拓展。

国内门店方面，财报显示，截至2021年9月30日，本季度净增96家新店，全国门店数量突破3000家。

不局限于线下门店的体验式场景打造，名创优品不断发力线上业务，多渠道布局下的业绩效益在逐季提升。第三季度，名创优品线上渠道（电商+O2O）的营收贡献超10%。其中电商业务贡献1.9亿元收入，同比增长58%；O2O业务贡献0.9亿元收入，同比增长126%。

截至2021年9月30日，名创优品已入驻天猫、京东、拼多多、微信、抖音等多个平台，全渠道发力，持续为集团贡献线上增量。

近年来，电商平台获取流量成本不断上涨，零距离接触用户的私域流量快速兴起。名创优品将社群作为私域运营的主战场，对私域用户和社群进行标签分类，实现更精准的商品推荐和更深度的内容种草，实现销售转化和内容共创的双重价值。

截至9月末，名创优品私域用户数超过1200万，小程序月活跃用户数超过600万。

商品层面，名创优品借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用IP产品构建差异化与竞争力。围绕Z世代多元、个性的消费偏好，名创优品通过结合用户洞察、使用场景，让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应。

本季度，名创优品持续扩大IP合作资源，推出小黄人、四大国漫（《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》）、网易头部游戏产品《阴阳师》等多个IP主题联名活动，实现品牌与IP商业价值的升级，树立消费与IP跨界共创的样本。

名创优品通过好看、有趣的产品概念触发IP与用户的情感链接，并通过IP主题店及线下应援、粉丝UGC互动、专场直播等多形式联动，赋能沉浸式、创意型的体验享受，进一步提升圈层消费的商业价值。

名创优品第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，整体业绩表现亮眼。

财报显示，2022财年第一财季，TOP TOY门店数净增39家。截至9月30日，TOP TOY门店数累计达72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。业绩表现上，收入环比增长64%，季度收入首次突破1亿元。

季度内，TOP TOY深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相；此外，TOP TOY还首次推出“中国积木节”，打响“中国积木”知名度；并在门店打造中国积木教室，通过科普和互动，逐渐加强消费者对中国积木的认知和喜爱。

10月29日，TOP TOY举办首届TTS全球潮流艺术嘉年华，汇聚数百品牌、数千艺术家，观展人次超过10万。

在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，TOP TOY也在挖掘、扶持更多原创设计师，持续赋能潮玩原创生态。9月，TOP TOY携手中国知名原创设计师推出大力招财盲盒，发售即掀起抢购热潮，单品销量进TOP TOY全国门店全品类销售前三，在一众美漫及日漫IP中突围而出，以中国原创力量抢占年轻人心智。