2021年7月，经国务院批准，上海等全国5个核心城市率先开展国际消费中心城市的培育建设工作。

上海作为全国的创新发展先行者，成为许多品牌尝试新业态的首选地和新消费品牌的制造地。11月19日，作为国内中国卡牌行业的领导品牌卡游，于上海七宝万科广场亮相了其升级业态形式的线下直营店。

服务Z世代，打造具有城市气质的潮流消费场景

随着95后00后为代表的Z世代人群迅速崛起，与传统消费群体相比，他们更青睐奇特的消费体验和独创的产品玩法，同时也追求精神层面的共鸣，一些符合Z世代消费需求的潮玩品类逐渐从小众市场变成大众的选择。

卡牌作为一种新兴的品类，突破了游戏工具和纸质收藏品属性，承载着文化、艺术快乐与记忆，升华为培养孩子社交能力的专属介质，并为年轻族群提供高品质、正能量、多玩法的产品体验，因此得到了诸多Z世代消费群体的认可和喜爱。在欧美和日本等地区，卡牌产业已经相当成熟，据统计，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。

上海作为国内最国际化、最具包容气质的城市之一，自然成为卡游线下直营店的首选地点。新消费强调的消费升级、分级，与上海的文化多元化、包容性强的城市氛围呼应，在市场、渠道的多元和消费人群的细分上得到充分体现。同时消费行为本身也正在定义着城市的气质和未来，七宝代表着上海的历史，印力集团代表着中国最优质的的商业地产运营商，针对本次卡游与七宝万科广场的合作，印力集团合伙人姚海波表示：“七宝万科广场自带多元文化基因，希望能借此次与卡游的合作，双方合力打造“潮流消费”领域的新高地。”

IP赋能社交场景，体验沉浸式的互动空间

“奥特曼”“斗罗大陆”“沉浸式体验”、“社交互动”、卡游“专属空间”、“英雄对决”、……听到这些词，你的脑海里是不是已经勾勒出一幅幅特别的画面了？

卡游目前已经与奥特曼、斗罗大陆、叶罗丽、漫威等国内外多个知名品牌形象进行合作，秉持“分享快乐，传递正能量”的核心理念，希望卡牌游戏给玩家们带来快乐美好的记忆和积极向上的理念。走进线下店，似乎走进了一个IP文化的主题乐园，在这里不仅能找到自己喜欢的IP，畅想IP的故事场景，与动漫人物们一起激发强烈共鸣，也能与其他同好们找到共同语言，分享自己的快乐故事。

本次在七宝万科广场店卡游特地设置了精品卡牌展示区、英雄对决专区、新品情报区和抽卡机专区等不同的功能区域，除了传统零售店的售卖摆放外，店内还设有环保回收装置以及许多休息和互动区域，让消费者在这里不仅仅是商品购买者，更是公益的支持者，场景的参与者，特别是卡游线下店独有的比赛区域和战队机制，更是为消费者提供了即时的商品体验和情感互动。

一位陪孩子来开业现场的李女士分享道：“儿子接触卡牌后很少看手机，更喜欢与别的小朋友交流了，通过跟同学玩卡牌，还喜欢上了算算数，小学一年级就认识了不少字，孩子喜欢收集卡牌也是一种童年的兴趣爱好，自己还是挺支持的。”

通过这种全新的店面设计和零售形式创新，沉浸感与互动感消费场景的营造，卡游让消费者与品牌的距离不断拉近，从而推动产品品类的进一步升级。以此为契机，卡游将持续引领卡牌行业新消费时代的商业模式和品牌增长力打造，结合DTC、数字化转型等形式，进一步满足消费结构转型升级下的消费服务需求。

卡游创新及企划中心副总经理黄煜能向记者介绍：“2021年年底前卡游还将在上海、杭州、北京等多个一二线城市开设数家线下直营店，让更多喜爱卡游的消费者能近距离接触。卡游在未来发展中也会秉持‘分享快乐，传递正能量’的企业理念，肩负起企业的社会责任，让更多的小朋友快乐成长。”