11月16日，由广东时代传媒集团主办，时代周报、时代财经承办的第十四届时代营销盛典颁奖典礼在广州富力丽思卡尔顿酒店成功举办，洋葱集团创始人李淙荣获“时代营销盛典2021年度新锐人物奖”。

本届时代营销盛典主题为“新经济·新消费·新营销——触摸新时代的力量”，在聚焦品牌营销新趋势的背景下引领营销领域，以多重视角解读品牌创新路径，为行业的菁英力量颁布多项重磅奖项。

洋葱集团作为全球品牌管理公司，与全球超4000个品牌达成深度合作，在以兴趣对话年轻消费者的同时，通过独有的潮红消费品牌矩阵和特有的品牌商业模式，提升品牌的商业价值。

创始人李淙此次荣获这个奖项，在一定程度上，意味着他所倡导的商业模式在市场上具备可接受度，能与新生代消费群体实现深度链接和情感共鸣，精准链接消费需求，为他们带来新鲜、新潮的消费体验。

从一个品牌梦起步

2000年，李淙进入消费品行业，在世界百强的跨国消费品公司担任核心管理层，近20年的海外品牌及供应链资深经验及多家上市公司管理资源的积累，为后来洋葱集团的创立打下扎实的基础。创立洋葱，源于李淙的品牌梦。恰如诉求了洋葱集团的愿景——“无处不在”。他希望洋葱所提供的品牌，产品，服务甚至是文化，能透过庞大的渠道网络逐渐进入到每个人的家庭生活场景里面，为这一代，下一代人创造更美好的生活方式，无时无刻，无处不在。

以创新视野重新定义DTC品牌业务模式

在互联网流量红利逐步消失的今天，李淙以新锐视角不断革新供应链与品牌、与渠道之间的链接形态。

2021年，建设自建渠道，去中间化、去中心化，打造线下渠道触点包括新零售体验店ZIPLAB、移动餐车「孤食时光」等渠道形态，透过不同渠道触达不同的消费群体；并在明年，持续推进以DTC模式为核心的渠道新增长点业务，建设及部署以综合品牌矩阵为主导的线上多站点、以多元化形态触达多元化人群的线下新渠道（如即将开设的集“餐饮+社交+高端定制”一体的「赤潮REDs」隐世精食会所）……有效提高渠道效率，避免流量成本过高的问题。

革新供应链与品牌及渠道之间的链接形态

李淙始终坚持“好产品”在品牌及渠道上的核心驱动力，在产供销上自主投入。2021年，依靠打造多元品牌矩阵，通过链接具备技术能力的全球品牌实验室、产品研发中心，洋葱集团已逐步打造出自有品牌的产品核心竞争力。

目前已在高速增长的意大利实验室护肤品牌「HAZY」、荷兰轻医美护肤品牌「DERMADIVA」等新消费品牌，都是带着极高科技含量面世；在外部构建多品牌战略合作上，集团携手美国30年抗光老专家「OBAGI」、荣获“最佳营养保健品大奖”的美国科学营养品牌「Doctor's Best」、韩方草本防脱洗护品牌「康绮墨丽」、澳洲家庭医生推荐品牌「NC」等全球头部品牌开展品牌战略联营。

在未来，李淙将加大投入生产制造端，从研发上掌握核心技术；并提出以技术驱动的产品策略，进军“生物科技、健康食品、智效生活”三大黄金赛道，为消费者提供持续、有效、有技术壁垒的高质量产品。

寻找与新生代消费者的对话方式

李淙及其品牌产品团队，有零售行业资深的品牌专家，甚至是中国最早一批做品牌的人，具备丰富的品牌建设及市场运营经验；同时在品牌创意团队内，90%以上都是90后，年轻人具备的新生代感应力、新锐的学习力及反应速度，能够快速地融合企业庞大的品牌SKU数据库及大量的用户兴趣数据，把自身的体感和丰富的数据进行融合推演，能更有效地洞察市场未来，精准把握下一代消费风口的机会，从而创造和孵化出能满足当下年轻群体及消费升级的新消费品牌。

此次时代营销盛典的嘉奖，会为洋葱集团在争夺未来消费者的竞争中获得更多筹码，以新一代年轻人更接近的品牌营销模式，为品牌注入新活力。