图片/HARMAY話梅微信公众号

11月27日，化妆品集合店品牌HARMAY話梅杭州天目里店开业。此前，話梅于9月30日在上海开设了武康路门店「話梅坊」。

据介绍，杭州天目里店以办公室场景为灵感，设计采用复古风格的格子间，并通过办公桌等办公室空间元素的搭建来进行商品陈列。

2008年，HARMAY起步于电商平台。经过12年的发展，HARMAY打通各平台线上商城，品牌除拥有淘宝创始店、天猫旗舰店外，推出了微信小程序 “話梅黑市”，并拓展了线下门店。

随着新店的落地，目前HARMAY話梅在全国已经开出7家门店，其中北京3家，上海2家，成都1家，杭州1家。

近年来，美妆集合店备受业界关注，屈臣氏、丝芙兰等老牌美妆店抢占市场的同时，也诞生了不少网红品牌。不过，相比于完美日记、THE COLORIST调色师、名创优品旗下的WOW COLOUR等倾向于国货彩妆不同，HARMAY在选品上更高端。

据悉，HARMAY的货主要来自于专柜和贸易商，依靠大品牌引流，靠中小品牌提升利润，是HARMAY目前的品牌策略。