“纯素”美妆火热的背后，是消费者对“健康友好”类产品的需求。随着中国对“进口普通化妆品”免动物测试，这一新赛道或迎来高速增长。

12月8日，欧莱雅官网发布消息称收购了总部位于美国加州的护肤品品牌Youth to the People（简称YTTP）。

据悉，Youth to the People是纯素主义护肤品牌，由两位表亲Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在美国创立。YTTP官网显示，品牌坚持使用清洁食材、纯素配方和环保的包装，以各种“superfoods”(超级食品，意指对健康非常好、甚至可能对某些疾病有帮助的食物的护肤品，如：灵芝、羽衣甘蓝、绿茶、菠菜等)”、冷压提取物、天然植物成分为原料，根据科学的定制配方，制成环保健康的护肤品。

△创始人Greg Gonzalez和Joe Cloyes

纯素美妆也称素食美容，指将动物成分从化妆品成分中剥离出来，也就是说化妆品中不能含有动物的成分。前有联合利华、汉高、宝洁入局，后有欧莱雅的加入，这个赛道会成为美妆的新风口吗？

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针对年轻人的纯素美妆品牌

据了解，YTTP品牌的灵感来自两位创始人的祖母Eva，其是专业级护肤品的先驱。在40年前，Eva创立了一个专业的护肤系列，利用植物提取物和创新的活性成分，制成护肤品。40年后，两位创始人继承了家族的传统，并开拓了新的创新。

有意思的是，YTTP将当初Eva创立护肤品的核心和灵魂理念——关注女性的力量，延续至今。YTTP品牌官网写道，我们的地球正在变暖，生物多样性正在遭到破坏，女孩、妇女和BIPOC社区正承受着日益恶化的干旱、洪水、火灾、饥荒和风暴的冲击。YTTP支持将妇女作为解决气候变化的核心力量的非营利组织，支持致力于减缓地球变暖、倡导可再生能源、倡导和教育净零排放战略的非营利组织。

忠于以上这种环保、节能的理念，YTTP在原料、成分、配方以及包装方面都倡导节能、绿色，“100%素食成分”“不添加防腐剂”“使用可回收包装”“无香精”“无邻苯二甲酸盐”等是品牌明示在官网上的承诺。

△YTTP获“零残忍”“PETA”“FSC”认证

另外，YTTP在产品方面，以结合优质素食混合超级食品提取物和科学成分的高效配方，是其另外一个不同于一般护肤品牌的创新、特色点。

以产品Youth Stacks? Daily Skin Health为例，该产品使用的原料为拥有专利的超级食物混合:羽衣甘蓝，菠菜，绿茶，苜蓿，维生素C和E。产品介绍称：“原料的变革性结合使其具有清洁、滋养和保湿的功效，富含抗氧化剂的超级食物和适应性成分的临床活性成分，滋润和舒缓皮肤。富含维生素C、E的洗面奶和保湿霜，能够为皮肤提供每日剂量的植物性抗氧化剂和营养物质，帮助对抗自由基损伤，保持肌肤平衡。”

此外，在官网上，YTTP还有多个针对油皮、干皮、混合皮、敏感肌等皮肤类型制定的产品，也是将超级食物，如灵芝、红景天等提取物与科学成分相结合，价格在10—75美元（约合人民币63元至476元）之间。

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两次获得融资

2021销售预计超3亿元

事实上，得益于化妆品界“天然”“纯素”风的流行，以及消费者环保观念的兴起，YTTP曾在2018年就获得私募股权公司Strand equity的投资。

Strand Equit联合创始人兼管理合伙人Seth Rodsky曾表示，“better for you”’的天然成分是未来美容行业的发展趋势，而YTTP是这个品类的创造者。主打超级食物的护肤成分，同时包装又简单，这几点就令它脱颖而出了。”

不仅如此，随着绿色可持续发展观念的进一步普及，YTTP的发展越来越好，2019年获得了来自 Sandbridge Capital 和高端化妆品品牌 Hourglass Cosmetics 创始人 Carisa Janes 的少数股权投资。

Sandbridge Capital 创始执行合伙人 Ken Suslow 表示：“Greg 和 Joe 已经在为打造真正的、高增长的护肤领域创新方案而努力。”Carisa Janes在一份声明中说：“Youth To The People 是新一代的以目标为导向的品牌。正是创始人 Greg 和 Joe 的产品专长、创意直觉和对细节一丝不苟的眼光，打造了这样一个独一无二、兼容并包、平易近人的品牌。”

具体到消费者方面，YTTP在美国、加拿大、澳大利亚和一些欧洲国家有很强的吸引力，通过D2C电子商务和丝芙兰等选择性分销渠道组进行营销。有报道称，该品牌预计2021年该品牌的销售额将超过5000万美元（约合人民币3.17亿元）。

对于此次收购，欧莱雅方面表示，YTTP良好的信誉和卓越的产品质量，受到了所有性别的喜爱。它基于健康、素食、高效的配方和专业的皮肤护理知识，使其成为LOréal Luxe线的一个非常战略性的补充。同时，品牌核心价值和独特的精神，及建立一个更加公平的世界、提高保护地球的意识，也符合欧莱雅的价值观。

在国内，该品牌在小红书上有不少消费者自愿种草，笔记达1800多篇。

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巨头纷纷布局“纯素”赛道

中国市场的准入或是契机

得益于千禧一代对地球环境的关注，纯素、绿色等环保、可持续型美妆越来越成为未来化妆品的发展趋势。据Grand View Research调查显示，世界“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到208亿美元（约合人民币1320亿元）。

化妆品跟动物有什么关系呢？实际上，很多化妆品中都含有动物成分，比如有些睫毛膏里含有鱼鳞成分，润唇膏中含有羊毛中提取出来的动物油等。不仅如此，产品在投放市场之前，还会经过多次动物实验，这令越来越多的消费者感到不安。

洞察到需求，各大美妆集团也加紧了在此方面的布局。

2018年，汉高集团就迈入了素食美容行列，推出了名为“Nature Box”的全新美容品牌，主打素食洗护和美容产品。

比汉高更早，联合利华推出过一个针对年轻消费者、主打环保理念的个人护理品牌 Love Beauty and Planet，专注于可持续发展，主张善待地球。此外，联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics，也转型成为完全素食主义的品牌。

今年9月，宝洁推出了平价素食主义品牌DermaGeek，该系列锁定广大的Z世代消费群体，率先在沃尔玛上架。

目前，FDA（美国食品药监局）尚未对“纯素美妆”给出明确的定义，但近年来众多品牌的一些举措也已给出了说明，一是成分无一来自动物，二是动物实验绝不可取。

此前，美妆集团想要将纯素美妆产品销往中国，必须经过动物测试，这就违背了品牌素食主义原则。而今年，在国家药监局发布的《化妆品注册备案资料管理规定》中，对于美妆界关注已久的“动物测试”替代方法做出了相关要求。同时，从5月1日起，中国对“进口普通化妆品”免除动物测试。 

这意味着，随着法规政策的准入，“零残忍”的素食美妆将能通过跨境电商等多种渠道进入中国市场。而随着越来越多的巨头入局，素食美妆也将更快地走向大众。