12月13日起，茅台将飞天茅台的产品规格进行了升级，推出每瓶500ml共6瓶装的飞天茅台原箱酒，还将增加销售一种12瓶/箱规格茅台酒专门用于开箱零售。受此影响，贵州茅台早盘大涨，盘中一度涨逾4%，逼近2200元整数关口。

对此，贵州茅台酒销售公司北京片区负责人表示，此次新举措只是增加了专门用于开箱的品种，购买方式仍需要预约登记，没有变化。

目前，已有经销商表示，已经收到茅台驻各省区市片区销售部门电话通知。据悉，12瓶装规格的茅台酒延续开箱政策，6瓶装茅台酒可以整箱销售。也有经销商表示，一旦12瓶装规格的茅台酒到货，立即开始执行这一政策。

据悉，新政策出台后，茅台将强化零售政策执行，加大督促检查力度，从订单审核、分配方面等多方面加强12瓶装茅台酒投放保障。

业内人士认为，元旦春节即将到来，茅台酒零售政策的优化，不仅满足预约和零散客户的用酒需求，还可增大茅台酒销售的覆盖面，以缓解购酒难、购酒贵现象。