36氪获悉，国产潮流电子品牌「妖舞」完成千万级别Pre-A轮融资，本轮由小米集团领投，泡泡玛特跟投，本轮融资将用于新产品的研发。

「妖舞」2018年成立于上海，专注于新兴潮流电子消费品的开发和创新，以95后年轻族群为核心。此前，「妖舞」曾获蜂巧资本天使轮独家投资。

近几年，对比其他新消费领域风起云涌的投融资市场，电子消费品行业波澜不惊，「妖舞」CEO王昊向36氪表示，最主要原因还是由于多数厂家秉着追逐传统的设计理念，导致自身产品特点缺失，此外，电子消费品市场目前还是遵循传统技术流路线，用基础性能和参数吸引消费者。

作为Z世代潮流电子消费新锐品牌，「妖舞」希望通过创新的产品设计和功能体验，契合Z世代人群时尚消费新趋势——有数据统计显示，未来3-5年，95后将成为电子消费品市场的核心消费力量，Z世代电子消费品市场空间将超过3000亿元。

「妖舞」耳机产品

「妖舞」现阶段主要聚焦于影音类产品，王昊表示，主力产品是妖舞猫耳耳机系列，一经问世就深受Z世代消费者广泛关注，未来还会涉猎可穿戴智能设备。王昊表示，Z世代新兴的潮流文化正在对消费品形态产生越来越多的影响。

「妖舞」在过去有了多款爆款联名产品。比如，2019年8月，与虚拟偶像“初音未来”发布了联名款猫耳耳机；2020年，「妖舞」相继于与腾讯动漫推出“狐妖小红娘”联名款耳机；2021年，「妖舞」又与日本少女漫画“魔卡少女樱”推出联名款耳机。

在市场营销策略方面，「妖舞」锁定Z世代活跃的微博、B站、Instagram、tiktok等年轻一代社交媒体，创造出了“妖舞酱”的人设与消费者互动，并且联合大量KOL和粉丝进行内容联创。此外，「妖舞」还常与其它三坑服饰、游戏、美妆、潮玩等Z世代知名潮流品牌联动。王昊告诉36氪，这种潮流营销也让「妖舞」在国内获得了许多年轻粉丝，品牌80%以上的消费者为16-25岁，其中女性消费群体占90%。

「妖舞」耳机

渠道也是硬件品牌不可获缺的关键一环。据了解，「妖舞」自成立以来就在进行多样化的渠道布局，以官网为核心，布局国内主流电商平台，搭建全球销售网络。妖舞多款IP联名款耳机在天猫、京东、B站，亚马逊等多个电商渠道同步销售。

Z世代用户热衷线下集聚，为了迎合这一特点，「妖舞」也进行了线下的推广，此前与全国各大漫展及IP主题商铺进行了100场次以上的跨界合作，在线下触达Z世代消费者超200万人。

王昊表示，「妖舞」并不只是简单做产品外观设计，在技术工艺和生产上也投入了相当的成本和资源。「妖舞」在上海和深圳均设有研发团队，技术上也集成了更好的硬件方案，如高通CSR和BES蓝牙方案，在耳机灯光及App操控技术方面，「妖舞」团队也投入资源自主研发。

对于此次投资，小米集团战略投资部董事总经理蒋文表示：“小米集团一直以来都非常关注年轻消费者在电子消费品领域里的动向，对妖舞的投资也是小米集团对Z世代消费群体未来发展的探索。”

蜂巧资本创始合伙人屠铮表示：“随着Z世代人群的崛起，消费电子类产品这个千亿级大赛道也面临着多样化、娱乐化、IP化、潮流化的升级机会。妖舞对Z世代群体的审美和内在需求有更深的认知，期待妖舞更好的定义和提供新一代潮流电子产品。”