海宁的乐高粉们最近很开心。

12月25日上午，海宁首家乐高专卖店开业仪式，在海宁银泰城举行，乐高机械组超跑模型展示区、200方沉浸式打卡区，让乐高粉们过足了瘾。

据悉，海宁银泰城的这家乐高专卖店，是乐高在全国开出的第300家门店，在开业活动规模上，要比其他城市，甚至是一些消费中心城市还高。

乐高全线产品在这里都能买到

李先生一家，拿到了一张属于一家三口的定制版纪念照，他儿子用乐高拼出了一个小汽车，挂在了许愿树上。李先生表示，之前在网上看过乐高，但还没有实地体验过，这次乐高开在了海宁，他第一时间就带儿子来现场玩玩。

乐高的店员告诉记者，目前乐高的全线产品，在这里都能买到。甚至还有一些限量款，怀旧餐厅、阿斯顿马丁、生日套装、迪士尼火车与火车站、Liebherr R 9800 挖掘机、2018 版婚礼礼物套装等等。记者了解到，像迪士尼火车与火车站这一款，目前在国内是限定款发售，而在国外已经处于停产状态，对于海宁的消费者来说，这是一次收藏绝版的好机会。

海宁“首店经济”再促消费升级

随着县城消费力的提升，越来越多的大牌开始青睐县城。在海宁，县城的商业业态正在逐渐丰富，我们能看到早期的录像厅、歌舞厅、游戏厅在正常营业，也能看到国际一线大牌纷沓而至。

记者从海宁银泰城了解到，整个2021年，海宁银泰城已经陆续引入了雅诗兰黛、科颜氏、资生堂、优衣库、中国李宁、喜茶、万利汇、绿茶等十几家城市首店，接下来还将计划引入Dior、泡泡玛特等年轻人喜爱的专柜。

而海宁银泰城持续引入城市首店，早已有迹可循。2020年，海宁成为全国第一座培育发展“首店经济”的县级城市。

海宁银泰城作为“首店”落户的优质平台，可借助银泰百货新零售能力，为海宁不断注入“新鲜血液”。

对于海宁市民们来说最直观的感受就是，不用再去上海和杭州“折返跑”了。海宁银泰城门店总经理沈思宇表示：“我们注意到，海宁对首店经济的政策的扶持度很高，很多大牌在下沉县城时，会将首站放在海宁，这里的消费者对于品牌的多样化也存在需求，我们不断引进城市首店的目的，就是为了满足海宁市民日益增长的消费需求，为海宁的消费者带来属于‘银泰式购物’的消费体验。”

2021年社科院大学年终报告显示，中国县域正在发生九个小变化，这其中，“县城大牌”爆发也意味着，越来越多的国际消费品牌，已经将视线集中在了下沉市场，而县域的老百姓，也已拥有更多更好的消费选择。