12月28日下午，中国收藏玩具品牌52TOYS与北京金茂万丽酒店的合作签约仪式在该酒店举行。52TOYS联合创始人黄今在签约仪式中表示，这是52TOYS首次与文旅品牌进行跨界合作，此次双方将结合各自优势，联手打造出「Kimmy&Miki主题房」、「玩Le系列下午茶」产品，并开展无人零售机的合作。

52TOYS首度携手文旅品牌，共筑新场景、新消费

52TOYS与北京金茂万丽酒店的跨界品牌合作，是“兴趣消费”时代下，为满足消费者需求升级所作出的新探索。

随着国内人均GDP突破一万美元大关、Z世代逐渐成为消费市场主流人群，国内消费市场正式迈入“兴趣消费”时代。

在消费1.0阶段，消费单位以家庭为主，消费行为多为满足家庭物质需求的均质消费；消费2.0阶段，消费单位以个人为主，消费行为开始转向满足个人“个性化需求”的消费为主。大众开始追逐具有高品质、差异化特征的消费品牌；到消费3.0阶段，大众的“个性化需求”逐渐从物质领域向精神领域转移，非必需的、让人感到开心的商品受到大众亲睐，“兴趣消费”时代到来。

52TOYS联合创始人黄今认为，在“兴趣消费”时代中，商品、消费场景、社交语境等所有消费过程中涉及的环节都将成为影响大众消费行为的因素。任一环节激发起大众的兴趣，都可能促使其作出购买决策。“人、货、场”成为构筑“兴趣消费”的底层逻辑。

所以52TOYS在投入大部分精力用于创造优质的、多元化的产品的同时，也致力于构筑具有吸引力的消费场景，营造社交语境中商品的形象与标签，全方位激发大众的兴趣，从而触发消费行为。这次与北京金茂万丽酒店的跨界合作，正是基于这个思路。

北京金茂万丽酒店作为万豪国际集团下的五星级酒店，有极佳的地理位置、优雅舒适的环境，优质的服务，更为重要的是，它和52TOYS一样都具备追求创新的品牌精神，都拥有一批热爱生活、愿意用自己的方式来享受生活的用户。它还能够基于其已有的场景优势、产品优势和人群优势，与52TOYS共同构建出富有趣味性的产品、场景与服务。

此次合作中，北京金茂万丽酒店开放出“吃、住、行”三个酒店核心场景，为52TOYS打造出「Kimmy&Miki主题房」、「玩Le系列下午茶」产品，并在酒店核心位置投放52TOYS无人零售机。让52TOYS的产品与IP在酒店独特的场景中释放出不一样的魅力，激发消费者兴趣，触发其消费行为，让消费者充分感受“兴趣消费”带来的精神满足与愉悦。

52TOYS持续探索跨界品牌合作，多渠道拓展品牌影响力

成立六年来，52TOYS基于自身产品与IP优势，持续探索跨界品牌合作，与其他品牌共同创造新的消费产品、构筑新的消费场景、营造新的社交语境，以此吸引新的消费人群，同时为老用户带来新的消费体验。

跨界品牌合作已经成为52TOYS触达新用户，构建品牌影响力不可或缺的方式。

截至目前，52TOYS已经与元气森林、伊利、民生银行、长城哈弗等食/饮品类、金融类、汽车类品牌达成过跨界品牌合作，展现了多元化的品牌形象。

此前，52TOYS曾携手北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商——好时，在春节期间打造出基于品牌国潮IP“超活化仕女”的联名产品。“超活化仕女”IP参考唐朝仕女形象，是52TOYS将传统文化与现代文化进行创意融合后打造出的IP。通过与好时品牌进行跨界合作，“超活化侍女”IP被更多年轻人所接受并熟知，为传统文化的现代传承提供了较好的合作样本。

与此同时，基于收藏玩具的潮流属性，也有越来越多的知名品牌希望通过52TOYS搭建与年轻消费者之间的桥梁。例如，今年年初，民生银行与52TOYS进行跨界合作，基于品牌自研IP“Kimmy&Miki”以及“BOX变形机甲系列”等，推出联名借记卡，创下了开卡率新高。

未来，52TOYS作为中国收藏玩具文化开拓者和领军者，将与更多领域、覆盖不同人群的品牌达成长期、深层的合作，为不断变化的年轻消费者带来更多创新与惊喜，并从多渠道拓展品牌影响力，让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式。