在小米第三代高端手机小米12系列发布之际，雷军喊出了对标苹果的口号。当下国产手机厂商的高端市场竞争愈演愈烈，在苹果优势显著、友商攻势渐猛的情况下，小米的高端之路要怎么走？

△雷军在发布会上宣布小米将正式对标苹果

小米宣布对标苹果

今年12月28日，小米召开新品发布会，发布了小米第三代高端手机小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X。发布会上，小米正式提出要以“双尺寸双高端”来对标苹果，即小米12定位小尺寸高端旗舰，对标iPhone 13；小米12 Pro定位全能高端旗舰，对标iPhone 13 Pro Max。

“事实上小米推出的小尺寸手机小米12，在硬件、性能上与大尺寸的小米12 Pro是一样的，小米也想通过此举来表现其可以在尺寸更小的机型中实现同样性能的技术水平。”Counterpoint高级分析师林科宇告诉中国商报记者，“针对小米12的产品策略来说，首先整个产品没有非常让人惊艳的点，比较中规中矩，定价也非常稳重。其次小米12其实是在补短板，例如小米手机的发热问题、信号问题，以及MIUI的用户体验问题等，都有所改进。小米此次的产品策略可以用两个字来概括，就是‘务实’。”

关于小米高端之路的下一步走法，雷军在发布会上表示：“我们要想超越全球的科技巨头，先得一步一步地来。我们第一步先选了在销量上超越，第二步我们决定在产品和体验上要旗帜鲜明，正式提出对标苹果，向苹果学习，在未来一段时间里一步一步超越苹果。”

“据统计，苹果手机75%-80%的销量来自小尺寸的标准版和Pro版，市场尤其是高端商务市场对小尺寸旗舰有着巨大的潜在需求，而安卓阵营一直缺乏一款有竞争力的小尺寸满血高端旗舰与苹果手机竞争。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬表示，“小屏手机的拥趸有很大一部分是职场人士，对手机的要求是单手操作、流畅高速、性能不能低于同代旗舰产品，价格敏感性弱，拍照、摄像并不是其主要诉求。从目前小米公布的数据来看，小米12完全符合这类消费群体的诉求。”

事实上，小米并非第一家提出要与苹果直接竞争的企业。今年8月，荣耀终端有限公司CEO赵明在荣耀Magic 3发布之际表示，未来荣耀就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、甚至超越苹果的产品，从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。

“未来我们也会看到更多其他的国产品牌去对标苹果，特别是今年以来苹果在中国市场的表现非常突出。在整体智能手机市场销量不会有太大增长的情况下，思考怎样把手机ASP（平均售价）提高、把中高端以上的产品卖好，是目前所有主流手机品牌的唯一出路。”林科宇告诉中国商报记者。

高端路上还需再努力

2019年1月，小米宣布Redmi品牌独立，实行双品牌策略，小米品牌主攻高端市场，Redmi则走性价比路线。

小米财报显示，小米智能手机ASP呈现稳步上升趋势。2019年小米智能手机ASP为每部979.9元，同比增长2.2%；2020年小米智能手机ASP为每部1040元，同比增长6.1%。其今年第三季度财报显示，小米智能手机ASP由去年第三季度每部1022.3元上升至今年第三季度每部1090.5元，同比增长6.7%，ASP上升主要是今年第三季度高端智能手机出货量增加所致。

不过，从整个国内市场来看，小米的高端之路还面临着一定的挑战。市场研究机构Canalys数据显示，今年第二季度，中国大陆500美元以上的智能手机市场近70%的出货份额被苹果和华为占据，在此之前这一数字达到了80%以上。其余的高端市场份额则被OPPO、vivo、小米等其他多个厂商瓜分。

不仅如此，从2019年第一季度至2021年第三季度的11个季度中，小米只有一次占据了国内高端手机市场的第三名，其余时间该位置被OPPO、vivo和荣耀轮番抢占。小米冲击高端手机市场还需要再努一把力。

投入重金支持研发

发布会上，雷军还表示，未来五年小米将投入1000亿元规模的研发费用。

据悉，两年前小米公布了五年投入500亿元的研发计划。小米年报显示，2019年小米的研发投入为75亿元，2020年达到93亿元。而2021年小米研发投入约130亿元，年增长率超过30%，工程师团队规模超过16000人。

研发投入是各手机厂商都不惜血本重金投入的部分。

今年4月，荣耀终端有限公司董事长万飙表示，荣耀独立第一年就投入了10亿美元用于研发。去年11月OPPO表示，2019年已投入100亿元人民币的研发费用，并将自2020年起三年内，持续投入500亿元人民币的研发费用。

根据欧盟ScoreBoad2021公布的2020年全球科技企业研发投入排行榜，2020年华为研发投入为174.6亿欧元（约合人民币1259.88亿元），三星研发投入为158.95亿欧元（约合人民币1146.95亿元），苹果研发投入为152.82亿欧元（约合人民币1102.72亿元）。

“在研发领域，不只是小米，头部手机厂商都有各种各样的投入。小米把这个重新提出来，就是想告诉消费者以及产业链上的相关企业，小米会持续投入资金去做好产品建设，以此来获得他们的信心。”林科宇表示。

“只有自主研发的高端技术才能带来真正的竞争优势，突破高端市场。纵观苹果、三星、华为，均有自身的技术优势，才在高端市场占有一席之地。而高端技术必然需要研发费用的高投入。”张扬表示。

除此之外，小米目前累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家创新科技企业，针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器等上游产业链投资建设。

“针对上游产业链投资建设是有助于实现高端目标的。一方面能构筑未来高端技术的优势壁垒；另一方面通过产业链投资，强化完善自身供应链，既能增强抗风险能力，又有利于极限压低成本。”张扬告诉中国商报记者。