擅长在商标上打主意王老吉，推出了“百家姓版本”。

近日，王老吉新出了百家姓版本冲上微博热搜榜，1月3日王老吉旗舰店在天猫平台饮料类目日销量也跃居第一。

值得注意的是，这波个性化定制营销前，在去年年初王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司就对百余个姓氏商标申请注册。天眼查显示，王老吉母公司在2020年2月份左右便开始着手大批量申请“姓氏”王老吉的商标，除王老吉外，“何老吉”、“丁老吉”、“武老吉”等百家姓简直应有尽有，而除了少数商标被驳回之外，近百“姓氏”王老吉都在去年10月完成了商标注册。

据悉，王老吉推出的姓氏罐包装即客户在小程序中的私人订制页面可以制作属于自己姓氏的“X老吉”包装。不过仅因为姓氏的更改，价格也是直线上升，定制款只能以99元的价格绑定12罐一起购买，比普通款39.9一箱的价格高出两倍多。

根据王老吉发货公告显示，本次王老吉姓氏图腾罐活动共提供115个姓氏图腾产品，因商标注册等原因张、刘、邓、徐、吴姓氏图腾产品无法生产。同时，因为活动销量暴涨，不少姓氏包装已卖断货，显示为预售状态，预计20内发货。

业内人士认为，王老吉此次自定义包装虽一时火爆，但算不上划时代创意，包装质量上算不上有内涵，价格上也算不上亲民，“新瓶装旧酒”的行为想要赢得消费者完全认同，还是有点难。