1月17日，国家统计局数据显示，2021年，全年全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。同时，中国商业联合会近日发布的《2022中国商业十大热点》指出，网上零售从高速转向中低速，并即将进入整合规范期。

2021年，作为疫情防控最为成功的大国，我国实体零售也走出低谷，国家对各大电商平台基于公平竞争的监管措施力度加大，使实体零售在与电商竞争中的不公平被动局面有所扭转，从而客流稳健回升，竞争环境趋向改善。同时，随着流通领域一系列反垄断政策措施的出台，改善了实体商业、尤其是社区小商业的竞争处境。这两方面的变化表明，我国流通政策从主要重视效率转向更加兼顾公平。

专家表示，2022年，零供关系出现了一些积极变化，主要表现为由以往的博弈关系逐渐向同盟关系转变。在这样的背景下，众多实体零售企业开始尝试回归自营，并为此持续加码供应链，通过建设产地仓、基地直采、新产品研发、自有品牌开发、加大差异化商品比例、投资中央厨房、减少无效单品等，增强市场和供应链竞争力。与实体企业经营创新稳健发展相对应，网上零售由高速转向中低速，并即将进入整合规范期。

值得一提的是，2021年，我国社会消费品零售总额超过40万亿元，比上年增长12.5%。其中，新型消费已经成为拉动消费、促进国内大循环的新增长点。

事实上，新型消费的快速发展离不开有关政策的支持。去年以来，培育新型消费的政策接连发布，如国家发展改革委等28个部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》，商务部办公厅印发《智慧商店建设技术指南》等。

地方层面也纷纷推出培育新型消费的行动方案。如天津提出，要坚定实施扩大内需战略，以新业态新模式为引领，加快推动新型消费扩容提质，持续激发消费活力。湖南明确，从培育壮大各类消费新业态新模式、深入推进新型消费基础设施和服务保障能力建设、加大新型消费政策支持力度、优化新型消费发展环境等方面提出20条实施意见。江西表示，推动实物消费提档升级，加快培育壮大新型消费。