内容种草时代，品牌如何快速入局？

1月18日，淘宝逛逛签约了首批品牌合作优选服务商，分别是趣摩文化、iEVER美课、茉莉传媒、智苑文化、二麻公关等MCN和内容营销机构。他们将为商家提供包括品牌分析、全案策划、内容运营、流量投放等在内的一站式“保姆级”服务，帮助商家实现高效品牌推广和商品种草。

在签约现场，淘宝内容生态运营负责人讯飞表示，去年逛逛搭建了内容平台基础能力，今年将会携手生态伙伴一起，更加明确通过提供优质、真实的内容，更好地服务商家和消费者。据介绍，签约成为逛逛优选服务商后，服务商可以享受到数据赋能、平台产品、推荐品牌合作机会、专属小二服务、成长相关培训等一系列权益。

去年4月，淘宝逛逛推出了内容生态服务平台——光合平台，面向内容创作者和商家提供一站式服务。推出之后，涌现出了一批优质的服务商机构。他们通过自己在内容创作者以及内容策划上的优势，为品牌解决了“如何做内容种草”的难题。

趣摩文化就是此次签约的逛逛优选服务商之一。他们旗下目前共有60多位自有达人，还有上千位深度合作的达人，共同为品牌提供优质内容。2021年，他们在逛逛上发布的原创内容超过1800篇，内容引导成交达到了千万级。“我们以前只是服务客户单个需求，今年在逛逛平台陆续接到品牌全年合作模式，2022年我们在逛逛上的营收增速预计会超过100%。”趣摩文化王可为现场介绍。

品牌也通过服务商收获了更好的内容种草效果。以美妆品牌卡姿兰为例，服务商茉莉传媒在逛逛上为其量身打造了话题“猫系少女挑战赛”，用沉浸式化妆教学、多角度测评、剧情演绎等优质丰富的内容形式，使品牌曝光增长20倍，进店访客提升500%，有效实现了内容对品牌影响力的撬动。

去年双11期间，有累计2.5亿消费者使用过逛逛的“种草机”功能种草了双11好物，逛逛也正式成为淘宝内容种草中心入口。目前，淘宝已经有1/3的订单来自内容种草。品牌优选服务商的引入，也将进一步完善逛逛的生态效应，让商家的内容种草效率更高。