春节电商周报：支付宝集五福揭晓 京东春晚互动691亿次
春节期间(1.31-2.6)，电商领域发生了哪些事儿？
1月31日，农历除夕，22点18分，支付宝集五福正式开奖，共有275305636人集齐五福，拼手气分5亿元。今年集齐五福人数同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。今年是支付宝连续第六年推出“集五福”活动。据了解，去年除夕，共有超3亿人集齐五福，拼手气分5亿元，集五福人数同比下降5.7%，平均每人分得1.66元。虽然现金金额与去年一样，但今年的集五福在内容上有了一些新的变化。在福利方面有四大升级，分别是新春礼、福气店、生肖卡和打年兽。用户集齐五福后，将再获得20元新春礼，福卡亦可兑换好礼，包邮到家。而集齐五福的用户将有机会获得生肖卡，打年兽游戏通过将获得8.8元添福红包。
2月2日，京东集团发布公告称，公司董事会主席兼首席执行官刘强东将向慈善机构捐赠62,376,643股B类普通股作慈善用途。公开资料显示，截至2月1日美股收盘，京东集团股价每ADS为75.08美元，此次捐赠股票价值超过23.4亿美元。据悉，此次捐赠将主要用于刘强东长期关注的教育、环保等社会公益事业。
15亿红包和好物，691亿次互动，售出超千万件优质农产品，20余万名快递小哥、近万名客服人员奋战在当晚……作为今年春晚独家互动合作伙伴，用户只要打开京东APP“摇一摇”，即可参与分15亿红包和好物。春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691亿。
据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。作为虎年春晚的一大创新亮点，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众一众好评，视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。
日前，国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。
据晚点LatePost报道，1月29日消息，美团向公司总监及以上管理层发布邮件，宣布高级副总裁陈亮将逐步从业务线脱离，把重心放在组织建设和战略研究上。
陈亮是美团初创人员、高级副总裁、最高决策机构s-team成员，也是去年10月美团新成立的g-team（商品小组）成员，统筹管理买菜、快驴、优选三个事业部。
除夕前夕，快手宣布和央视虎年春晚达成合作。用户可以通过直播、点播和短视频三种方式观看2022央视虎年春晚。
据了解，用户可以在快手、快手极速版、快手概念版、云视听快TV等快手平台观看2022年央视春晚。数据显示，2020年，快手“牵手”央视春晚，直播间累计观看人数高达7.8亿，观众通过快手参与春晚红包互动总量超639亿。
日前，顺丰发布2021年业绩预告。预计2021年顺丰归属于上市公司股东的净利润为42亿元-44亿元，同比下降40%-43%，去年同期盈利73.26亿元；扣除非经常性损益后的净利润为17.8亿元-19.3亿元，同比下降69%-71%，去年同期盈利61.3亿元。对于2021年业绩同比下降情形，顺丰表示，下降原因在于期内公司加大了对场地、设备、运力等网络资源投入；春节期间留岗员工人数和补贴增加导致人工成本上升等。
9、春晚红包的“七年之痒”
今年已是互联网登上春晚舞台的第8个年头，“7年之痒”的魔咒似乎正在上演。总体来看，今年反“内卷”，成了共识。今年主流的互联网平台都保持了和去年一样的红包金额，84亿元左右，几乎是头一次没有增加投入。告别了流量的草莽时代，春节红包更像是和电商大促一样的固定节目，去掉了“大战”的味道，平台们开始回归平台属性，搭台唱戏，只是演出的机会交给了商家和用户。
2022年，内卷、躺平似乎成为渗透每个行业的高频词。就消费品市场来说，未来能熬出头的消费品，本身是要具备盈利能力，而且有复购的基础，最起码要做好“熬”5-8年的周期准备。面对单品增长瓶颈难以突破，“卖身”相应领域的产业龙头，借势发展也是一种不错的选择。而在后疫情时代，新餐饮呈现“大店小店化，正餐休闲化”趋势，展开而言就是过去大店高客单的改善型餐饮，正在向丰富多元的地方特色小吃，与低客单“刚需”正餐结合，不依赖厨师的小店模式爆发。
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