编者按：与城市的夜告别，赴故乡的云深处。被疫情困住两年了，90后跨越山海，回家团圆。在故乡，他们更像是短暂停留的异乡人。在他们的视角里，看到了人情冷暖，看到了社会变迁，看到了家国情怀。

大理，曾是无数人心中的诗与远方。大理古城、蝴蝶泉、双廊古镇等极富有浪漫色彩的景点，与大理苍洱之间的“风花雪月”相得益彰。作为全国网红旅游城市，每逢节假日，大理的景点、客栈、商店、饭馆等旅游相关行业表现都十分火爆。 

但2020年突如其来的疫情，让大理的旅游业备受挑战。据大理州文化和旅游局数据显示，2019年，大理白族自治州共接待海内外旅游者5300万人次，旅游业总收入941.9亿元；2020年，接待旅游者3921.2万人次，旅游业总收入604.6亿元；2021年，接待旅游者4451.82万人次，旅游业总收入539.48亿元，总收入仅占2019年的57.28%。 

为对冲疫情的影响，大理的商户也在积极寻求发展出路，包括在春节等节假日期间推出打折优惠，以及探索网络直播带货来吸引游客，不断变革旅游营销模式。 

“直播宣传对提高客栈入住率有很大的帮助，去年国庆期间，自己的客栈入住率基本可以和2019年持平。”当地经营网红客栈的张老板对时代财经称。 

大理古城 图源/时代财经 摄 

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小商户忙转行

目前，大理旅游业虽在逐渐复苏，但受多地疫情反复影响，还远达不到往年春节期间的旺季境况。 

春节期间，时代财经走访发现，目前大理古城里的不少商铺出现转让情况，还有房租到期的商家直接清退后关店。曾经炙手可热的主干道、酒吧街店铺老板不少选择低价招租，而一些辞职来大理开店、开客栈的老板们也被迫选择回去上班。 

“疫情前的春节期间的海景房1个月前就能订完，价格贵的都是2000多一间，现在普通房间打折销售还住不满。”客栈老板小王对时代财经表示。 

而在大理古城经营客栈的90后老板小方对时代财经介绍，由于自己的客栈不在古城的主干道上，之前旺季自己一个房间可以卖个600、700元，但是现在普通房间价格可能只有之前的三分之一左右，好一点房间价格差不多是二分之一。“实在经营不下去了，基本每个月都是亏钱。春节后我准备把客栈低价转让出去，回杭州上班。” 

大理古城 图源/时代财经 摄 

有同样境遇的还有从北京辞职来大理经营手工饰品店的小赵，小赵表示，自己当初受不了“996”的工作强度，和两个朋友相约来大理开店，现在两个朋友都回去了，自己等房租到期就准备回去重新找工作。 

而在古城开民族服装店的施女士与许多外来人不同，作为商铺的所有者，她虽然不用付房租，但是一年比一年差的生意让施女士决定在春节过后，考虑挂出广告低价出租自家店铺。“自己开店还赚不到房租钱，低价租出去至少还有一些收入。” 

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部分商户转型升级“求生存”

除了选择转行外，不少大理的商户也在积极通过网络直播带货、增加经营范围、打折优惠等方式，探索发展之路。 

前述张老板对时代财经介绍，疫情后客栈整体入住率下降很多，为了提高入住率，自己尝试在网上进行直播吸引游客。“我们尝试在视频软件上直播甜品、特色菜的制作流程，然后加上拍一些客栈附近的美景小视频，来吸引了一批新客户。” 

据时代财经了解，目前大理像张老板这样“直播带货”客栈已经不在少数，他们试图通过一些新的方式来吸引游客，维持经营。而另一些客栈老板则通过朋友圈“卖货”来补贴客栈收入。 

客栈老板李女士称，自己和丈夫15年辞职来的大理，16年把上海的一套小房子卖了盘下了一家客栈，生意好了没两年就遇到了疫情，由于当初投入太大，现在转让亏得更多，只能坚持经营。“现在生意不好的时候，我就在网上卖一些大理当地特产来贴补开支，加上现在疫情好转一些，维持经营没什么问题。” 

双廊古镇 图源/时代财经 摄 

除了利用网络“带货”来维持经营外，一些商户则选择最实际的打折销售，来增加店面营收。大理古城一白族特色餐饮店老板表示，现在自己饭店的顾客主要是本地人。“之前古城游客的生意好做，现在游客少了，我就把推出几个大理人爱吃的本地菜套餐，求个薄利多销，收入少是少了点，但是不至于转让。” 

大理古城饭店 图源/时代财经 摄 

至于一些旅游景点，则打破景点的传统束缚，结合当下网红热点，打造出不同风格的园林景观和拍照打卡点，还和旅拍企业合作，在景区内开发婚纱照、古风照等新服务；甚至有的景点还把制作当地特色小吃等项目引入景区。 

另外，当地政府于2020年10月开始，通过多个APP平台推出文旅惠民消费券，用于旅游景区、餐饮、购物、酒店等消费打折，促进大理地区的旅游业发展。 

在业界看来，尽管在骨感的现实面前，大理旅游业还未恢复到往日畅旺之态，但相信在各方努力下，积极结合自身独特旅游优势并探索新发展模式的大理，依然会是无数人的“诗与远方”。