今年的北京冬奥会可能是中国冰雪运动员们最出圈的一次。

一边是王濛在咪咕直播间里大喊，“我的眼睛就是尺”“你可以永远相信中国短道速滑队”，高能解说金句冲上各平台热搜；另一边是谷爱凌在自由式滑雪大跳台决赛中为中国拿下冠军后，晋升社交平台“顶流”，抖音一周涨粉千万，小红书粉丝涨至140万。

其他的运动健将，包括短道速滑运动员武大靖、任子威、高亭宇，男子自由式滑雪运动员苏翊鸣，以及今天刚刚创造中国钢架雪车历史最高纪录的闫文港，虽然也获得了一定的关注，但都没有王濛和谷爱凌这样出圈。

究其原因，王濛和谷爱凌在冬奥会开始前，就已经开始在社交平台上开设和运营账号。以抖音为例，谷爱凌在2018年就开设了抖音账号，王濛也在去年东京奥运会前后开设账号。

在两位“达人”的影响下，如今越来越多的运动员开始入驻社交平台，并表现非常活跃。

自由式滑雪空中技巧运动员徐梦桃会在小红书上分享自己的比赛故事和感悟；花滑运动员陈虹伊入驻小红书首条视频获得5.1万点赞；短道速滑运动员林孝埈开通微博账号后，一夜涨粉80万。

甚至，王濛还在节目中表示，自己要做一个MCN机构，给那些普通的运动员提供就业机会。

当然，运动员在社交媒体的走红也不仅仅是靠冠军光环，还有背后的努力运营。

一方面，运动员在政策层面非常安全，不管输赢，他们都在努力为国家争光，是国人的榜样和骄傲；另一方面，娱乐明星社交媒体日趋模版化、商业化，而运动员们的社交账号反而有更多真情流露。无论是王濛的“眼睛就是尺”，还是谷爱凌的“包子吃播”，运动员们的造梗能力一点也不输给娱乐明星。

或许本届冬奥会只是运动员在社交平台走红的开端。

王濛的另一面：在抖音评论里凡尔赛

最先在社交媒体出圈的是中国短道速滑前国家队成员王濛。她在服役期间的比赛都有很亮眼的成绩，她的视频也成为了很多营销账号的首选。剁椒TMT观察到，在不少账号发布王濛相关视频后，在评论区都能看到王濛自己的评论。

今年1月初，有抖音账号发布了王濛当年在索契世界杯短道速滑女子1000米比赛的视频，在被韩国选手推开，落后十几米的情况下，王濛奋起直追，在最后一圈上演惊天逆转拿下第一名。王濛在评论里调皮得写道：“虽然意外不断，但我临危不乱。”

一直以来，王濛在社交平台都表现得很活跃。在王濛的抖音简介里写着“不想当冠军的濛主不是好段子手”。

她在抖音发布的视频，或是跟比赛相关的科普、讲解，有时也会调皮地凡尔赛一下，比如展示自己靠比赛换来的金冰鞋；或是跟短道速滑选手周洋拍搞笑段子；还会紧贴抖音热点变装甄嬛、挑战抖音热梗，分享东北的洗浴文化等等。

谷爱凌也是今年社交平台上的“大热门”。

她一面在抖音上发布自己的滑雪视频，解锁新动作时、为中国拿奖杯时都会分享出来，当然也有训练的苦和累，会摔倒也会站起来，受伤了也要坚持训练。

在小红书的谷爱凌又是另一种画风，体验沉浸式化妆、分享滑雪装备上自己的小设计。

自由式滑雪空中技巧运动员徐梦桃也是小红书的忠实用户。“顶风大雪，顺风大风，自己选择坚持三周台动作并从预赛走到了超级决赛。两年没比国际赛事了，看到了昔日对手依然惺惺相惜，同场竞技大家各凭本事。在这二十年里我只做好了同样的一件事，可我因热爱而坚持，因梦想而坚定。”在参加完世界杯后，她在小红书写下这样一段话。

在小红书里，她记录了自己在芬兰备战冬奥时的自制早餐，也分享了在9天比赛中拿下3金1银1铜的好成绩。

早些年，运动员们大都闭门训练，只有在赛事中才会和观众见面，观众对运动员的了解也仅仅停留在比赛中。

如今在社交平台上，运动员们开始展示了自己在比赛外的各种生活，有艰苦的训练，也有苦中作乐，让大家看到每个人都有自己独特的个性，鲜活而生动。

运动员出圈背后：社交平台功不可没

在冬奥期间，运动员们在社交平台的热度不断攀升，一方面是因为运动员们自身的能力和魅力，但也离不开一些幕后团队的推波助澜。

在直播中王濛金句频出，不同于往常的纯技术解说，王濛在解说中有很丰富的情绪，短道速滑的规则就像是刻她的骨子里，因此在出现各种意外情况后，她不仅能给出专业判断，还能深入浅出地让观众了解到裁判判罚的原因。

之所以邀请王濛，咪咕对剁椒TMT表示，这并非机缘巧合，在去年东京奥运会结束后，为了给公司备足冬奥营销弹药，就锁定了冰雪运动奥运冠军、世界冠军、冰雪名将这类冬奥头部资源，邀请他们来咪咕平台独家解说冬奥赛事。而王濛作为冬奥四金得主、短道速滑女王具有很高的知名度，其专业又风趣的风格势必会得到用户的喜爱。

早早就预估在王濛会有出圈爆梗的咪咕视频，邀请首批嘉宾时就考虑到了王濛，并且在运动类真人秀综艺节目《运动者联濛》中，也邀请王濛作为明星嘉宾。

抖音同样如此，早早看中了王濛身上的搞笑天赋，在冬奥期间，抖音特地为王濛开了一档直播节目“濛主来了”。从开幕到闭幕，王濛每天都在抖音直播间，连线运动员和抖音达人，讲解冬奥赛事，分享冬奥故事。

“武大靖给王濛刷火箭被踢出直播间”的热搜就是发生在抖音直播，2月8日晚，短道速滑冠军武大靖进入王濛直播间连刷三个火箭，王濛却说“你咋在这儿呢？你回去休息，好好准备后面比赛”，然后就把这位榜一大哥踢出了直播间，有网友调侃：“像极了姐姐看到没好好写作业的弟弟”。

在2月12日的直播中，抖音邀请了抖音博主“小马只有一米九”来主持，王濛让小马算三周半是多少度，小马正掰着指头数，王濛就装作嫌弃的样子“你下去吧”。正是这种真性情，拉近了网友们和这位世界冠军的距离。

在直播间里，王濛和周洋的互怼也是一大看点，主持人问王濛冬奥会结束后想给周洋送什么礼物，王濛脱口而出“送个大嘴巴子”；王濛说自己上妆容易卡粉，周洋怼道卡粉是因为皱纹多。作为多年的老队友，两人俨然是一对欢喜冤家，嘴上互怼，心里却非常关心彼此，王濛说在周洋隔离结束后，自己会去接她。

“像极了我和我姐妹，这大概是我跟奥运冠军最近的一次。”通过社交平台的推动，也让观众们也看到了奥运冠军普通人的一面。

在运动员的出圈上，微博的助力也功不可没。

2021年12月29日，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，即日起，21支中国冰雪国家队全部入驻微博平台，此外，中国队参赛运动员也已全员入驻微博。

微博对剁椒TMT表示，在运动员微博的运营上，他们也会提供帮助，比如鼓励微博发布的内容上更加精细，运动员在发布微博时，可以附带专属超话词，这样可以沉淀到超话社区，增强用户粘性。其次，博文可以带上本届奥运会相关话题词，这样会进一步提升曝光量。

短道速滑运动员林孝埈入驻微博的首条微博就带了#冬奥会##冬奥观赛团##三亿人上冰雪#等话题词，微博发布不到一天，点赞量突破200万。

此外，面向全站的冬奥相关主题活动也在运动员及代表队超话全面展开，为用户提供了与运动员互动交流的入口。

在高亭宇拿下速度滑冰男子500米金牌后，微博就在高亭宇自动发布了相关微博，花滑选手金博洋评论道“这就是中国速度～恭喜铁汁我哭了，激动”。

运动KOL或成退役运动员新出路

跟其他行业不同的是，运动员是靠成绩说话的，不论其背后运营能力多强大，其实每个出圈话题的背后，都是靠实力支撑。

日前，话题“王濛说踢刀了”登上微博热搜榜，话题阅读量达3.4亿。这是因为在男子5000米接力半决赛中，李文龙摔出赛道，正当大家担心时，在咪咕解说的王濛却信誓旦旦地说这是踢刀了，肯定判进，结果果然如王濛所预料。之所以这么肯定，是因为她曾经历过同样的事情，并且向国际滑联技术代表请教了整整两个小时这种情况下的规则。

这些运营手段对运动员来说，只是多了一个途径让大众看到，运动员们在背后其实付出了诸多努力。

一直以来，运动员退役后的出路，都是行业痛点。举重冠军邹春兰退役后当搓澡工的故事让不少人感到震惊，即使是全国冠军，也仍要面临这样的窘境，更别提没拿到过冠军或是省队运动员。

王濛此前曾在采访中表示，自己正在做体育MCN机构，为退役运动员提供再就业机会。“如果是有一定名气的运动员就会帮助他们发挥自己的商业价值，如果是一些没能获得知名度的运动员，会招过来做一些幕后的摄像、中控等工作，解决他们退役之后面临的再就业问题。”

王濛所指的运动员不单单是奥运冠军、世界冠军，还有一系列的二十岁左右没有上升到国家队，就面临着退役、再就业的无名之辈。

跳高运动员张国伟已经为运动员们走出了一条运动KOL的路，靠“龙吸水”出圈的他在抖音上有三千多万粉丝，他经常分享各种稀奇古怪的实验和搞怪视频，甚至有了自己的专属梗“国伟化”。

通过社交媒体，许多运动员开始被看见、被关注，或许成为运动KOL，对这些运动员们来说，会是一条新的出路。