“薇娅要回归了”“薇娅直播复出”……昨晚开始，有关薇娅将要复出的消息就铺天盖地而来。

去年12月，薇娅偷逃税被罚13.4亿继而被封，仅仅2个月，薇娅真的要复出了？

传薇娅复出

薇娅复出的传闻要从昨晚的一场直播带货开始说起。

2月12日，一个新的直播号“蜜蜂惊喜社”在淘宝正式开播。首播期间，亮相的主播共计6人。据青眼观察，“蜜蜂惊喜社”直播首日持续时间约5小时，挂了55个宝贝链接，其中有10多个美妆品牌。首场直播观看量超100万，一晚涨粉已超10万，截至2月13日16时许，直播间粉丝数已超26万，这个增长速度对于一个全新的直播账号而言是比较可观的。

▍截自淘宝直播（2月13日16时截图）

“蜜蜂惊喜社”开播即红，是因为账号名撞脸“薇娅惊喜社”，而且熟悉薇娅的粉丝们都认出来这些主播正是曾经薇娅直播间的助播和模特，包括选品也是“曾经的配方、曾经的味道”。因此，尽管首播全程只字未提薇娅，直播间仍然被“你们回来了”“终于等到你们”刷屏。

▍截自“蜜蜂惊喜社”直播间

很快，“薇娅复出”“薇娅转幕后”的消息在小红书、微博等社交媒体上传开，越来越多网友涌进“蜜蜂惊喜社”直播间，一天之内小红书已有百余篇“蜜蜂惊喜社”笔记。甚至，今日有消息称薇娅将于3月复出。

▍截自小红书

对此，青眼向“蜜蜂惊喜社”直播间客服咨询，得到的回复是“咱们蜜蜂惊喜社是我们公司新主播”，但对公司方面的信息始终避而不提。

此后，青眼多次致电薇娅关联公司谦寻（杭州）控股有限责任公司、谦娱（杭州）娱乐传媒有限公司、谦寻（杭州）文化传媒有限公司等多家公司，但电话始终无法接通。

“蜜蜂惊喜社”是否能作为薇娅复出的信号，尚不得而知。此外，青眼也咨询了多家美妆品牌的相关负责人，均表示“没有听说薇娅复出这方面的消息”。

而对于此事，网友们的看法众说纷纭。中立支持者认为：“不是本人直播了，但是团队回归了，又有地方可以买买买了。”“作为一个普通消费者，谁给我省钱又是正品，我就买谁的，这是最实际的。”

反对派则认为，薇娅此前的偷漏税行为已造成失德事实，必须“永久封杀”，否则会让其他失德违法艺人心存侥幸。

 ▍截自小红书

或与劣迹艺人同下场

去年12月20日，一则“薇娅偷逃税被罚13.4亿”的消息传遍全网（详见《被罚13亿！“薇娅推荐”没了》），随即，薇娅的直播间及相关账号被全网封禁。但有媒体报道，其团队在停工一周后，又继续开工，只是服务于公司的其他主播。

根据谦寻文化公众号介绍，成立于2017年4月28日的谦寻目前旗下共有50余位主播，包括林依轮、李静、李响等明星主播和其他红人主播，青眼调查发现，上述主播在薇娅被封之后仍在正常直播，并未受到影响。

日前，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确了商业广告代言负面清单，其中就包括劣迹艺人。有网友以此为据，认为薇娅不能复出。对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚告诉青眼，薇娅的有些活动有可能会被视为代言行为，但是并非所有的经营活动都是属于商业代言行为，“另外，这个是一个地方主管部门的规范性文件，效力级别比较低，而且适用的范围比较有限。”

“劣迹艺人并不是法律上的一个定义，更多的是一个道德上的评价。”邓刚表示，如果薇娅不是艺人，就不能视为劣迹艺人。

他也指出，目前对于所谓劣迹艺人的处理，主要是基于行业自律以及社会舆论的影响，所以即便不属于劣迹艺人，如果相关人士存在相应违法或者违背社会公序良俗、违背社会主义核心价值观等行为，仍然有可能会受到行业或者消费者的抵制。

值得一提的是，去年频频出现“明星翻车”，给社会造成不良影响，有关部门开启了文娱领域的综合治理，加大对违法失德艺人的惩处，禁止劣迹艺人转移阵地复出等。同时，去年10月，国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，其中也提到，深入整治泛娱乐化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天价片酬、违规广告等群众反映强烈的问题，严禁丑闻劣迹者发声出镜。

“禁止违法失德艺人转移阵地复出”已经成为共识，薇娅作为公众人物，一样要为自身的偷逃税行为付出代价。某资本业务合伙人则向青眼表态，薇娅不可能复出，“因为偷逃税行为已经给她定了性”。

未来直播要看谁？

在薇娅被封杀的近2个月，直播“一哥”李佳琦顺理成章地成为焦点。截至昨日，李佳琦直播间始终处于正常直播状态，春节前夕的年货节期间，观看量大多为2000万+，相较薇娅被封禁前，观看量并无太大差距。

同时，相比之前，网友们也明显感觉李佳琦直播间“没有了惊喜”，纷纷吐槽道，“我都好久没下单了，感觉现在选品没什么购买欲望。”

事实上，经过疫情这两年的野蛮生长，直播带货已然进入到了白热化阶段，品牌商家越来越意识到单纯依靠低价吸引来的消费者还会因为更低的价格转投其他主播或品牌自播。

林清轩创始人孙来春在薇娅被封后不久曾发微博表示，“全力以赴做好自己品牌的直播间，才是出路。”今日，孙来春亦向青眼透露，目前主要靠自己的团队直播。

根据艾瑞咨询数据显示，2020年商家自播成交额占到了整体直播电商的32.1%，预计到2023年占比将接近50%。打造自播，已成为品牌方的重中之重。说到这里，不得不提去年双十一李佳琦薇娅双双停止与巴黎欧莱雅合作事件，头部主播与品牌争夺定价权，也是加速品牌自播发展的催化剂。

此外，随着美妆品牌韩束、运动品牌鸿星尔克等直播间的爆红，自播形式逐渐被越来越多的消费者认可和追捧。韩束母公司上美集团曾公开表示，直播电商平台未来的核心竞争力仍是用户，平台上汇集了大量品牌的潜在用户，通过自播可以高频次地直接触达用户，利于用户形成对品牌的核心认知。

不难看出，作为品牌方，发展自播不仅有利于自身话语权的建立，也能通过自播来增强用户粘性，实现最大化的市场教育。洗护品牌布伦森总代曾艳向青眼表示，随着国内直播环境日趋规范化，美妆方面将会有越来越多的品牌选择自播，并精选符合品牌自身定位的主播，同时网红也需要具备人格魅力，打造自身IP，而不仅仅着眼于价格层面，“一味追求低价的现象将渐渐从直播中退出，更多的是增加品牌附加值，从而推动美妆产业朝着品牌规范的方向发展，小众新锐品牌的机会更大。”

值得一提的是，今年1月，淘宝针对中腰部主播推出了一系列的扶持政策，旨在建立更为多元化的直播环境。同时，抖音、快手也相继官宣将扶持品牌自播发展。此举不仅能为更多主播创造机会，也让品牌方们拥有更多的选择和更大的话语权，开创直播行业平等公正的新局面。