在本届冬奥会上，元气森林于去年签约代言的三位“元气冰雪团”成员，谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃先后夺金，这让元气森林几乎瞬间成为本届冬奥会上最吸睛的快消品牌，也让不少消费者感慨，“元气森林在投资这一块，确实有点东西”。

2月15日，在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中，中国选手苏翊鸣夺得金牌，这是他在本届冬奥会上继坡面障碍技巧夺银后的第二枚奖牌。而在一天前的2月14日，徐梦桃在冬奥会自由式滑雪空中技巧女子个人赛中，以108.61的高分成功夺冠，不仅实现了个人职业生涯大满贯，同时也创造了本项目中国选手的最好成绩。

加上此前在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛摘下中国第三金的谷爱凌，元气森林的合作运动员已经拿下三块金牌，“元气森林赢麻了”也很快登上热搜。有网友在新闻下方评论，“元气森林可以改名福气森林”“元气森林老板的脸都要笑烂了”。

此前，相较瑞幸、蒙牛等食品饮料企业，一向擅长营销的元气森林在这一波冬奥流量争夺赛中显得有些“落后”了。

一周前，随着谷爱凌摘金，瑞幸也趁势“起飞”。先是第一时间发布微博祝贺谷爱凌夺金，随后推出了4.8折的活动，并在第一时间将小程序中的“谷爱凌推荐”菜单栏加上了“夺冠”字样。不过，与瑞幸同月签约谷爱凌，也同为新消费“明星”企业的元气森林则显得过于低调。彼时，公司微博仅发布三条相关微博，活动为转发微博抽2人和10人送公仔和签名照。

彼时，有观点认为，或是气泡水领域顶流的元气森林，已不需要太多花式操作了。但这一次，元气森林依靠一波“三杀”喜提热搜，顺带收获了一波免费的自干式宣传，说明了自己依然是最擅长用互联网模式从年轻人处打造热度的新消费品牌之一。

从2008年奥运会到2022年冬奥会，体育营销已成为很多品牌争夺的主舞台，而随着娱乐明星代言不断暴雷，体育明星成了兼具“流量+形象”的双保险代言选择。而正如火如荼进行的冬奥会，已成为大多数消费品牌眼中的“香饽饽”。据不完全统计，2021年全国一共有161起运动员代言，这几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。

在业内人士看来，蒙牛、元气森林、安踏等押宝金牌和突破性运动员的企业无疑成为目前的最大赢家；在今年冬奥会期间，食品饮料企业的眼光却不输于部分国内顶尖的运动品牌。

除了突然成为“爆款”的瑞幸外，谷爱凌夺冠后“你永远可以相信蒙牛的代言人”的祝贺海报，也让当下的蒙牛在和伊利的体育营销竞争中出尽了风头。在此之前，蒙牛第一个宣布向夺冠女足提供千万元现金奖励，在球迷呼吁提高女足待遇的声浪下赚足了关注。