2月19日消息，针对“天猫App将更名为‘猫享’，阿里设立自营旗舰店“消息，阿里中国数字商业板块相关负责人回应：天猫不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。

“感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。”该负责人表示。

2月16日，据晚点LatePost消息，阿里B2C零售事业群将设立品牌自营旗舰店，首先从3C品类推进，将在即将改版更名为“猫享”的手机天猫App上线。

按照业务模式区分，京东主要业务属于自营电商，而淘宝属于平台型电商。目前，中国零售商业业务是阿里营收占比最大的业务，占总营收超过六成，阿里直营业务包括天猫超市、高鑫零售（大润发和欧尚）、盒马、进口直营和银泰等。

彼时，有分析称，设立品牌自营旗舰店，表明阿里在直营业务的布局上已经进入到了一个新高度。

去年10月，天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信称，该事业群总事业群升级为“B2C零售事业群”。主要调整包括新组建FC(Future Clients For Customer)事业部、B2C零售事业群供应链管理中心、风险治理中心。FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

有业内人士表示，本次事业群的升级意味着阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务，B2C事业群的供应链成立单独部门，表明阿里对于自营业务的投入决心空前。

据晚点LatePost报道，“猫享”项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆(花名：空无)负责。

对于平台型电商来说，消费者、平台和供应商的关系是，消费者通过线上平台向供应商买东西，而供应商需要向平台缴纳技术服务费等相关费用。以淘宝为例，其对阿里营收的贡献主要来自于向商家收取的佣金和服务费。而自营电商需要自己盘货，向供应商进行商品采购并打款，货源上可控，需要在选品、定价、销售、物流、售后等方面进行布局。

在2021年阿里投资者当天，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，在内需市场，通过更完整的消费者应用矩阵和创造新一代消费体验，未来服务近10亿国内消费者多元化需求。